國(guó)際奢侈品巨頭紛紛俯下身子親近中國(guó)市場(chǎng)。在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，他們不斷強(qiáng)調(diào)要和中國(guó)加強(qiáng)合作，了解“中國(guó)口味”，尤其是年輕人的喜好。

路威酩軒（LVMH）集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越希望和“迭代的中國(guó)消費(fèi)者一起成長(zhǎng)”，他說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越年輕，中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品越來(lái)越時(shí)尚，參與消博會(huì)是一種姿態(tài)，路威酩軒“對(duì)海南的開(kāi)放和中國(guó)市場(chǎng)前景充滿希望”。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕是中國(guó)的“老朋友”，每次來(lái)中國(guó)，他“總被中國(guó)大江南北變化的速度所震撼”，他說(shuō)，歐萊雅在走向未來(lái)的路上要在中國(guó)市場(chǎng)尋求巨大的發(fā)展動(dòng)力，這被認(rèn)為是“未來(lái)幾年的頭等大事之一”。

在消博會(huì)的第一天，愛(ài)丁頓洋酒集團(tuán)旗下的單一麥芽威士忌品牌麥卡倫就和深圳一家公司簽署了超1億元人民幣的合作訂單。麥卡倫的上海負(fù)責(zé)人稱，這是為長(zhǎng)遠(yuǎn)的共同合作模式打開(kāi)一扇大門(mén)。

由于新冠疫情的持續(xù)影響和中國(guó)消費(fèi)的不斷升級(jí)，這兩年，很多事情發(fā)生了變化，中國(guó)巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)潛力得到了世界越來(lái)越多的關(guān)注。本屆消博會(huì)吸引了2628個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌參展，其中國(guó)際品牌1365個(gè)，來(lái)自69個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

一位專業(yè)觀眾在開(kāi)展首日逛遍了消博會(huì)的場(chǎng)館，期間，她被好幾家參展商詢問(wèn)感受如何。“在我印象里，這些品牌以前都比較‘高冷’”，她說(shuō)，沒(méi)想到現(xiàn)在它們會(huì)考慮我一個(gè)普通消費(fèi)者的喜好。

向中國(guó)介紹自己

瑞士駐華大使羅志誼這次帶著40家瑞士奢侈品和高端消費(fèi)品領(lǐng)域的知名企業(yè)亮相消博會(huì)。在開(kāi)展第一天，他就迫不及待與公眾見(jiàn)面，“我要向中國(guó)的消費(fèi)者介紹瑞士”，他說(shuō)，這樣能和消費(fèi)者靠得更近。

羅志誼這兩年在細(xì)致地觀察中國(guó)。2019年常駐中國(guó)前，他對(duì)中國(guó)的印象比較模糊，只知道這是一個(gè)“長(zhǎng)期以來(lái)在各領(lǐng)域都是國(guó)際行動(dòng)派”的大國(guó)。但真正了解后，他覺(jué)得中國(guó)是一個(gè)“你會(huì)對(duì)它的發(fā)展感到震撼”的地方。

瑞士這次擔(dān)任首屆消博會(huì)的唯一主賓國(guó)。羅志誼說(shuō)，成為首屆消博會(huì)主賓國(guó)對(duì)瑞士來(lái)說(shuō)是很大的榮幸。

這位大使詳述了瑞士和中國(guó)的友誼：瑞士是最早同新中國(guó)建交和開(kāi)展對(duì)華合作的西方國(guó)家之一；2007年，瑞士是歐洲國(guó)家中首個(gè)承認(rèn)中國(guó)完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的國(guó)家；2013年，兩國(guó)簽署自由貿(mào)易協(xié)定，這是中國(guó)與歐洲大陸國(guó)家、世界經(jīng)濟(jì)20強(qiáng)國(guó)家簽署的首個(gè)雙邊自貿(mào)協(xié)定……

“我想告訴大家瑞中的交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。”他說(shuō)，現(xiàn)在有1000多家瑞士企業(yè)在中國(guó)發(fā)展，知道消博會(huì)的舉辦，大家反應(yīng)都非常熱烈。“消博會(huì)帶來(lái)了新的機(jī)遇，關(guān)于消費(fèi)品和奢侈品的新機(jī)遇，而瑞士恰恰是這個(gè)領(lǐng)域的佼佼者。”

2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額已突破40萬(wàn)億元人民幣，即將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的消費(fèi)品零售市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)中等收入群體數(shù)量已達(dá)4億多人，人均GDP突破1萬(wàn)美元，人民群眾對(duì)中高端、多樣化的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。

這讓“中國(guó)機(jī)會(huì)”更值得期待。法國(guó)品牌DANIEL HECHTER大中華區(qū)總代理陸華昂認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)爆發(fā)出來(lái)的消費(fèi)活力，讓大家看到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)需求，甚至影響全球時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)展。“這是法國(guó)高端服飾行業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、深耕中國(guó)市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)”。

在歐萊雅集團(tuán)的全新地域架構(gòu)中，中國(guó)上海升級(jí)為集團(tuán)北亞區(qū)總部。葉鴻慕說(shuō)，我們看到中國(guó)在美妝和科技領(lǐng)域已經(jīng)站上了浪潮之巔，不管對(duì)于亞洲還是整個(gè)世界都是如此。

外界看好消博會(huì)，更在于看好其背后14億人口的中國(guó)大市場(chǎng)。不少國(guó)際大牌正摩拳擦掌，希望借消博會(huì)提供的良機(jī)進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，這其中，費(fèi)伯奇大中華區(qū)負(fù)責(zé)人胡國(guó)然的話頗具代表性，他說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是我們未來(lái)的必爭(zhēng)之地。

貼近年輕人

首屆消博會(huì)聚焦“高、新、優(yōu)、特”消費(fèi)精品，是全國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，也是“亞太地區(qū)最大的消費(fèi)博覽會(huì)”。

很多參展商是被“消費(fèi)精品”吸引來(lái)的。隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)的大潮不斷涌動(dòng)。

歐萊雅已在中國(guó)深耕24年，葉鴻慕的感受是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的渴望和理解都在升級(jí)。這家美妝集團(tuán)的北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，如今中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)有非常高的期待，他們不僅期待高質(zhì)量和高效率的產(chǎn)品，而且更期待有自己的個(gè)性表達(dá)，體現(xiàn)與周圍世界的關(guān)系。

他說(shuō)，歐萊雅團(tuán)隊(duì)觀察到一種消費(fèi)回流現(xiàn)象，如今中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)尤其是美妝市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，并不只是因?yàn)榇蠹页霾蝗?，而是現(xiàn)在中國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和美妝市場(chǎng)在不斷通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)啟迪中國(guó)消費(fèi)者，“這就要求企業(yè)和產(chǎn)品也為之改變。”

施華洛世奇集團(tuán)全球首席執(zhí)行官兼董事會(huì)主席羅伯特·布克包爾說(shuō)，中國(guó)年輕而充滿活力的消費(fèi)市場(chǎng)，特別是“千禧一代”和“Z世代”與日俱增的消費(fèi)力量，讓集團(tuán)對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心。施華洛世奇要貼近年輕人，因?yàn)檫@是未來(lái)。

在羅志誼看來(lái)，這些年，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯，且有一些新的變化——過(guò)去，中國(guó)70%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)是在海外完成的，隨著構(gòu)建新發(fā)展格局進(jìn)程的加快，“大家把目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)，因此我們需要離中國(guó)消費(fèi)者更近”。

為什么選擇海南？瑞士看重的是海南自貿(mào)港的未來(lái)以及海南背后代表的中國(guó)廣闊的市場(chǎng)。羅志誼表示，消博會(huì)不僅僅是一個(gè)貿(mào)易博覽會(huì)，盡管這點(diǎn)非常重要。“我們充分意識(shí)到，海南自由貿(mào)易港建設(shè)是一個(gè)全面的愿景，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也是為了吸引越來(lái)越多的企業(yè)來(lái)這里。”

近兩年來(lái)，已經(jīng)有一些瑞士企業(yè)在海南設(shè)立了合資公司。“這是個(gè)好的開(kāi)始”，羅志誼相信，消博會(huì)可以給瑞士帶來(lái)新的機(jī)遇，海南可以給瑞士帶來(lái)新的機(jī)遇，“合資合作不局限于免稅購(gòu)物，在教育、旅游等多方面我們都有興趣開(kāi)展合作。”

瑞士城市阿彭策爾的啤酒廠商奧雷勒·邁耶表示，希望通過(guò)參會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)客戶有更多了解，也希望讓他們品嘗自家的產(chǎn)品，給產(chǎn)品提出意見(jiàn)，看看哪些產(chǎn)品符合中國(guó)消費(fèi)者口味。

據(jù)瑞士工作人員介紹，阿彭策爾的啤酒廠商已經(jīng)決定加快開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。邁耶說(shuō)，通過(guò)在消博會(huì)上與客戶近距離接觸，提供試飲服務(wù)，直接獲取消費(fèi)者反饋，是開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的重要前提，因?yàn)?ldquo;中國(guó)的口味很重要”。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 張均斌

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖