每經(jīng)記者｜杜蔚 實(shí)習(xí)生 李佳寧    每經(jīng)編輯｜宋思艱    

第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于6月3日~6月5日在成都召開。作為大會的重要亮點(diǎn)，6月2日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會率先發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》于2015年首次發(fā)布，已連續(xù)發(fā)布7年?！秷?bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.44億，較2020年6月增長4321萬。

“多達(dá)95.4%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶。”《報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)專門指出，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超6009.1億元，較2019年同比增長32.3%。“雖受疫情影響，但網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)依舊高速發(fā)展。”

“短視頻貢獻(xiàn)1000萬新網(wǎng)民，用戶每天花2小時(shí)刷短視頻”“倍速追劇、發(fā)彈幕成了用戶的‘標(biāo)配’”……周結(jié)還在現(xiàn)場揭曉了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)諸多有趣的變化與亮點(diǎn)。

越刷越“長”的短視頻 網(wǎng)友每天看超2小時(shí)

《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，在9.44億的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時(shí)長分別達(dá)120分鐘、97分鐘、60分鐘和59分鐘。

從上述細(xì)分領(lǐng)域來看，短視頻的用戶增長最為明顯。僅半年時(shí)間，就從2020年6月的8.17億人增長到了2020年12月的8.73億人。不僅人數(shù)增長最快，而且短視頻還在持續(xù)搶占用戶注意力，53.5%的用戶每天都會看短視頻，且相較綜合視頻等來講，短視頻的用戶忠誠度最高。“前不久，短視頻的日均使用時(shí)長又增加了，截至今年3月達(dá)到125分鐘，超過即時(shí)通信成為人均單日使用時(shí)間最長的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。”周結(jié)說。

同時(shí)，周結(jié)還指出：“短視頻是吸引非網(wǎng)民觸網(wǎng)的主要應(yīng)用，其拉新能力強(qiáng)勁。新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的就是短視頻。短視頻的網(wǎng)民使用率也在持續(xù)走高，目前近90%的網(wǎng)民會刷短視頻，它已成為互聯(lián)網(wǎng)底層應(yīng)用。”

《報(bào)告》顯示，2020年短視頻貢獻(xiàn)了1000萬新網(wǎng)民。網(wǎng)民對短視頻的使用率為88.3%。

從短視頻平臺的格局來看，“兩強(qiáng)”態(tài)勢依舊穩(wěn)定。處于第一梯隊(duì)的抖音、快手用戶規(guī)模占整體的54.4%，而從用戶的年齡和區(qū)域分布來看，80后、90后網(wǎng)民以及大專學(xué)歷網(wǎng)民對短視頻的使用率更高一些，一線城市網(wǎng)民短視頻使用率相對較低，短視頻市場持續(xù)下沉。

長視頻占領(lǐng)近九成市場 網(wǎng)劇向“短”網(wǎng)綜向“長”

盡管短視頻平臺表現(xiàn)突出，但網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目依舊是市場的重要組成部分。

2020年新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)民娛樂需求轉(zhuǎn)至線上，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，綜合視頻用戶規(guī)?；芈涞?.04億，但仍高于疫情前水平。市場集中度也進(jìn)一步提升，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大視頻平臺占據(jù)著高達(dá)88.3%的市場份額。

《報(bào)告》顯示，2020年各大視頻平臺共上線網(wǎng)絡(luò)劇310部，較2019年增長了12.7%。從熱度上看，愛奇藝平臺上線的網(wǎng)絡(luò)劇熱度相對較高，有14部網(wǎng)絡(luò)劇排在網(wǎng)絡(luò)劇熱度指數(shù)前20。其中，熱度指數(shù)最高的《愛情公寓5》、排名第三的《隱秘的角落》等9部網(wǎng)絡(luò)劇都是愛奇藝獨(dú)播，超過騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺。

同時(shí)，劇場也正成為網(wǎng)劇播出的重要編排形式。從愛奇藝全新升級的“迷霧劇場”、“愛青春劇場”，到優(yōu)酷推出的“懸疑劇場”、“寵愛劇場”，劇場在劇集體量、上新節(jié)奏等方面均體現(xiàn)出整體性、品牌化運(yùn)營的特點(diǎn)。

“去年2月，國家廣播電視總局提出反對內(nèi)容‘注水’、規(guī)范劇集長度的研究之后，網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更加精煉，敘事也更加緊湊了。”周結(jié)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)短劇將會是未來發(fā)展的趨勢。2020年單部集數(shù)30集以內(nèi)的劇有192部，占比83%；單部集數(shù)12集以內(nèi)的劇有80部，占比35%。在被問到網(wǎng)劇時(shí)長的發(fā)展趨勢時(shí)，六成受訪者認(rèn)為，網(wǎng)劇集數(shù)將進(jìn)一步減少。

在網(wǎng)劇向“短”的同時(shí)，網(wǎng)綜卻在向“長”。2020年頭部綜藝時(shí)長增長明顯，單期超過2小時(shí)的節(jié)目有26檔，比2019年的16檔增長了62%。“2020年上新了212檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，節(jié)目品質(zhì)整體向好，制作水平繼續(xù)提升。”周結(jié)認(rèn)為，尤其是疫情期間上線的16檔“云錄制”網(wǎng)綜，題材更加細(xì)分，覆蓋更多受眾，豐富了網(wǎng)民的精神需求。

盡管用戶對內(nèi)容的多元化需求，讓網(wǎng)綜向“長”發(fā)展，但同質(zhì)化問題，是“綜N代”需要面對的主要挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，行業(yè)對綜藝創(chuàng)新，如2020年興起帶貨綜藝等持謹(jǐn)慎態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)電影雖然在上新數(shù)量上與2019年784部保持一致，但正片有效播放量大幅提升，達(dá)81.2億次，同比增長69.2%，部均播放1036萬次，同比增長69.3%。

“在政策利好、平臺扶持的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影對電影產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率提升，票房潛力進(jìn)一步釋放，網(wǎng)絡(luò)電影已然成為中國電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。”周結(jié)認(rèn)為。

視頻、直播領(lǐng)域投融資最多 “院網(wǎng)”格局或?qū)⒅貥?gòu)

歷經(jīng)十余年的發(fā)展，在版權(quán)內(nèi)容儲備、自制內(nèi)容水平、用戶規(guī)模及黏性等方面都有較強(qiáng)實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，吸引了不少資本的目光。

《報(bào)告》顯示，2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域共發(fā)生投融資事件171起。其中視頻、直播領(lǐng)域的投融資事件最多，占整體的29.8%，共51起，較2019年提升了10.6個(gè)百分點(diǎn)；緊接著則是媒體及閱讀、影視，分別有34起、21起投融資。

接下來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還將呈現(xiàn)哪些趨勢？“從整體來講，網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。”周結(jié)表示，近一半受訪者認(rèn)為，未來一年網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%~50%；其中大部分人認(rèn)為市場的增長主要源于短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的助力。“平臺會員規(guī)模增勢放緩不可逆，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源依然是行業(yè)‘兵家必爭之地’。”

短視頻展現(xiàn)出的強(qiáng)大拉新力，將與綜合視頻展開更加激烈的用戶時(shí)間“爭奪戰(zhàn)”。“長短視頻平臺將雙向滲透，‘中視頻’尤其值得關(guān)注。”周結(jié)指出，超五成受訪者認(rèn)可中視頻，認(rèn)為將有助于創(chuàng)作者拓展新的創(chuàng)作手法。“比較適合低成本、小速度制作，同時(shí)也能給新人帶來更多機(jī)會。”

回望過去一年，周結(jié)對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)行了四個(gè)核心總結(jié)。“第一，從‘看’到‘拍’，視頻漸成為網(wǎng)民的表達(dá)工具。我們原來的用戶更多是看已經(jīng)拍好的視頻，但現(xiàn)在大家不僅僅看還參與進(jìn)來拍攝、制作。既成為內(nèi)容的收看者，同時(shí)也是創(chuàng)作者。”周結(jié)表示，這使得整個(gè)視聽行業(yè)非常振奮，“第二個(gè)發(fā)現(xiàn)是，‘她’潛力凸顯，大家看見了女性力量，內(nèi)容方也在朝女性方向發(fā)力，未來擁有巨大市場潛力。”

“第三，網(wǎng)絡(luò)院線初現(xiàn)，‘院網(wǎng)’格局很可能會發(fā)生新變化，或?qū)⒈恢貥?gòu)。第四則是長短視頻間的互相滲透。”對此，周結(jié)進(jìn)一步分析指出，雖然“長短”視頻互相融合，互相帶動，但這當(dāng)中也存在競合。