每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

“將長(zhǎng)視頻的基因和價(jià)值發(fā)揮到更大，是我們的使命，也是我們的深耕和遠(yuǎn)望。”6月3日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都正式拉開帷幕，在當(dāng)天下午的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍發(fā)表了《“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?rdquo; 芒果的深耕和遠(yuǎn)望》主題演講，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在短視頻強(qiáng)勢(shì)崛起的當(dāng)下，網(wǎng)友每天刷短視頻的時(shí)間超過兩個(gè)小時(shí)，長(zhǎng)視頻如何守住陣地并加速破圈、吸引更多年輕人？

憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》等多部爆款，芒果TV在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的話語權(quán)越來越強(qiáng)，亦是國(guó)內(nèi)首個(gè)盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蔡懷軍關(guān)于“芒果的深耕和遠(yuǎn)望”為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

“剛需”長(zhǎng)視頻如何對(duì)抗短視頻

近年來，短視頻迅速壯大，不斷搶占用戶注意力，成為長(zhǎng)視頻最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)上關(guān)于長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)的話題頻頻引發(fā)熱議。

圖片來源：《2021中國(guó)?絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》截圖

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)分別為120分鐘、97分鐘。在網(wǎng)友每天花兩個(gè)小時(shí)刷短視頻的同時(shí)，綜合視頻的用戶規(guī)模卻出現(xiàn)回落。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蔡懷軍指出，時(shí)至今日，長(zhǎng)視頻還沒有進(jìn)入良性生態(tài)，但長(zhǎng)視頻是大眾生活的剛需，是視頻行業(yè)的主流，“代表著規(guī)模性、高品質(zhì)和影響力。是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地，也是優(yōu)質(zhì)IP的來源、生態(tài)的基石。”

如何將長(zhǎng)視頻的基因和價(jià)值發(fā)揮到更大？對(duì)此，蔡懷軍表示，要用優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容來引領(lǐng)青年人的價(jià)值觀，抓住年輕人才能抓住未來。

做主流價(jià)值的傳播者，正能量也能收獲龐大流量。近年來，芒果打造了《理想照耀中國(guó)》等主旋律劇集，吸引大量年輕觀眾。與此同時(shí)，還成立了紀(jì)錄片工作室。“今年我們成立了紀(jì)錄片工作室，籌備了《黨的女兒》、《閃耀的平凡2》、《青春正當(dāng)時(shí)》等17部主旋律紀(jì)錄片。”蔡懷軍說。

從用戶年齡上來看，目前芒果TV 24歲以下的用戶占比高達(dá)65%。通過源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，芒果不僅是社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者，還是青年文化的塑造者。

怎樣豐富、完善長(zhǎng)視頻生態(tài)？

曾經(jīng)依靠燒錢買版權(quán)的跑馬圈地時(shí)代已經(jīng)過去了，長(zhǎng)視頻們?nèi)绾纬掷m(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

在蔡懷軍看來，“人”是芒果的核心資源。“我們升級(jí)‘超級(jí)合伙人’機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從員工、用戶再到合作伙伴的全面深耕，牢牢掌握了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻最強(qiáng)大的核心動(dòng)力，用生態(tài)優(yōu)勢(shì)激勵(lì)人才創(chuàng)新。”

激發(fā)人才創(chuàng)作力也非常重要。“通過創(chuàng)新常態(tài)化、流程規(guī)范化、渠道暢通化，有助于芒果TV成為整個(gè)市場(chǎng)最頂尖的內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)源地。”蔡懷軍說。

與此同時(shí)，蔡懷軍認(rèn)為，還要讓用戶主動(dòng)參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，這樣才能更好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)加快邁入用戶共創(chuàng)時(shí)代。蔡懷軍透露，“我們已與30多家影視劇戰(zhàn)略工作室合作，共同成長(zhǎng)、互相成就。用小體量獲得大流量。”

深耕行業(yè)之余，蔡懷軍還特別強(qiáng)調(diào)，“芒果的‘遠(yuǎn)望’是進(jìn)一步豐富和完善長(zhǎng)視頻生態(tài)。”

對(duì)于平臺(tái)接下來的發(fā)展，蔡懷軍表示，在“圈內(nèi)”，芒果已掌握了頭部的內(nèi)容生產(chǎn)法則，“圈外”芒果將圍繞長(zhǎng)視頻IP做更多的產(chǎn)業(yè)布局。“從IP拓寬到內(nèi)容電商賽道。用漢服、潮玩、萌寵、密逃四個(gè)核心頻道，探索長(zhǎng)視頻內(nèi)容IP的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值。”

“疾風(fēng)的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價(jià)值、有社會(huì)影響力、有現(xiàn)實(shí)意義的東西，而這正是芒果生態(tài)的能量和價(jià)值所在。”蔡懷軍說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝