每經記者｜丁舟洋    每經編輯｜張海妮    

6月3日，由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，由中央網信辦作為指導單位，由中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、成都市人民政府承辦的第九屆中國網絡視聽大會在成都世紀城國際會議中心舉行，本屆網絡視聽大會將持續(xù)至6月5日。

資料來源：《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》、中金公司 視覺中國圖 楊靖制圖

在當天上午的開幕式上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席發(fā)表演講。他表示，網絡視聽行業(yè)要聚焦重點作品，發(fā)揚工匠精神，強化質量意識，提升內容品質，以精品力作展示國家力量，弘揚民族精神，呈現(xiàn)中國文化。要堅定文化自信，推動行業(yè)不斷優(yōu)化升級，奮進新征程，實現(xiàn)新跨越。

本屆大會以“奮進視聽新征程”為主題，將圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，開展45場活動，包括論壇、展覽、發(fā)布會、盛典、展映、大賽、產業(yè)推介、投融資路演、公益直播、文創(chuàng)市集等；將首次舉辦科技體驗展，首次策劃文創(chuàng)市集活動，首次推動大會進校園、進商圈、進園區(qū)，首次引入國際傳播內容板塊。

豐富精品創(chuàng)作非常緊迫

聶辰席表示，隨著網絡視聽規(guī)模的不斷提升，加強網絡視聽內容建設、豐富精品創(chuàng)作生產，是非常緊迫的任務。

“心有所向，行有所至。我們要著眼我國社會主要矛盾的發(fā)展變化，著眼新階段新實踐新需求，強化質量意識，提升內容品質，以精品力作刻畫時代變革、展示國家力量、弘揚民族精神、呈現(xiàn)中國文化，更好滿足人民群眾美好生活新期待。廣電總局將繼續(xù)深入實施網絡視聽精品工程，緊盯重要時間節(jié)點，聚焦黨和國家大事要事，用好IP征集平臺，完善重大題材網絡影視劇項目庫，從源頭抓起，指導推進重大題材網絡視聽作品選題規(guī)劃和創(chuàng)作生產。各級廣電行政部門要強化重點項目臺賬式管理措施，做好全鏈條管理服務，推出更多思想性、藝術性兼?zhèn)?，傳播力、影響力俱佳的網絡視聽精品。”

網絡視聽服務已經成為文化信息消費的重要形式。全國網絡視聽節(jié)目數量、用戶規(guī)模和收入持續(xù)增長，上下游各類相關企業(yè)和視聽平臺吸納了大量的人員就業(yè)。

聶辰席指出，在“人機物”三元融合的萬物智能互聯(lián)時代，網絡視聽行業(yè)要充分認識肩負的社會責任，積極對接國家重大戰(zhàn)略部署，展現(xiàn)新氣象、彰顯大格局，在回報社會、服務經濟社會發(fā)展上有更大作為。

“網絡視聽行業(yè)涉及節(jié)目制作、節(jié)目傳輸、應用平臺、科技研發(fā)、消費終端等多個流程環(huán)節(jié)，眾多參與主體彼此協(xié)作、利益交融，是一個復雜的系統(tǒng)空間。我們要堅持系統(tǒng)觀念，加強前瞻性思考、全局性謀劃、戰(zhàn)略性布局、整體性推進，共同推進網絡空間治理。”

獲觀眾認可要有正確三觀

不斷打造和創(chuàng)新精品視聽內容，湖南廣電一直走在前列。

湖南廣播電視臺黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文分享了湖南廣電的價值觀和方法論。

“這一屆的觀眾，特別是年輕人的價值追求和審美趣味，和過去相比有很多新特點。”龔政文表示，“他們對我們的歷史、文化和制度的自信、自豪前所未有，這對影視等文化產品的品質也提出了更高的要求。直白的說教，膚淺的言情，情緒的架空，濫用的流量，負面的炒作，模式的販賣，等等，這些得逞于一時的手段不僅不再有效，反而很容易撲街。”

“但（這）不意味著這些觀眾就是媒體天生的對立面或者他們難以伺候，只要你有正確的三觀、真誠的態(tài)度、良心的表達，一定會獲得觀眾的認可。”龔政文認為，“《山海情》《覺醒年代》的收視表現(xiàn)證明了這一點。從《乘風破浪的姐姐》到《你好，李煥英》等爆款產品都表明，誰深刻捕獲到大眾內心最深切的呼喚，誰把握準了社會情緒的脈動，誰就能獲得成功。”

5月22日，雜交水稻之父袁隆平逝世。“湖南廣電立即開會研判，迅速集結，作出超常規(guī)安排。湖南衛(wèi)視連續(xù)三天以長時段、大篇幅報道相關新聞，袁老送別儀式當晚播出25分鐘專題片《融入大地 閃耀星空》，致敬袁隆平，之后連續(xù)4天播出紀錄片《雜交水稻之父袁隆平》。湖南衛(wèi)視5月22日當晚撤播快樂大本營，改播電影《袁隆平》，這些安排彰顯了黨和政府對人民科學家的真誠，與人民群眾的情緒高度同頻共振，得到了社會各界的一致認可。”龔政文說。