每經(jīng)編輯｜孫志成    

據(jù)中新經(jīng)緯報道，6月9日，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司被公開一則行政處罰，處罰事由為妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，處罰結(jié)果為罰款40萬元等。處罰決定日期為4月30日，決定文書號為瓊市監(jiān)處19號，處罰單位為海南省市場監(jiān)督管理局。

啟信寶顯示，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司由海南椰椰實業(yè)有限公司和椰樹集團(tuán)有限公司持股，海南椰樹員工持股會則持有100%的海南椰椰實業(yè)有限公司股份。

今年3月，椰樹集團(tuán)發(fā)布的“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告涉嫌違法，隨后被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。

3月25日，海南椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布一則“招生廣告”，內(nèi)容為“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生，入學(xué)就有車、有房、有高薪”。

不僅如此，海南椰樹還表示升任集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)就獎勵600萬海景房，甚至1000萬的別墅，獎勵分紅股權(quán)。

但這則廣告遭到了媒體的批評。

4月1日，人民日報評論批椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網(wǎng)評椰樹集團(tuán)這則廣告不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合，可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外，批評椰樹集團(tuán)是“低俗廣告界的‘老油條’”。

新華網(wǎng)則評論到：做人三觀要正，做企業(yè)三觀也要正；企業(yè)的核心價值是產(chǎn)品質(zhì)量，要把心思放在正路上；不要試探法律的紅線，廣告營銷無底線，企業(yè)口碑就“下線”。

值得注意的是，行政處罰顯示，2019年3月，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會公共秩序、違背社會良好風(fēng)尚，被?？谑旋埲A區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。處罰依據(jù)正是廣告法第九條“廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。

據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹集團(tuán)是從一個僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國飲料十強之一，31年長盛不衰，連續(xù)七年（2010年-2016年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。椰樹集團(tuán)四大產(chǎn)品椰樹牌椰汁、椰樹牌芒果汁和椰樹牌礦泉水、椰樹牌火山巖礦泉水，椰樹牌椰汁和椰樹牌礦泉水被國家授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號。因為椰汁是“椰樹”30年前在世界上最先發(fā)明的，獲得了中國發(fā)明專利，被世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合授予“中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎”。

近幾年，在中國飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

椰樹集團(tuán)目前并未上市。根據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長7.49%），連續(xù)9年位列?？谑泄I(yè)企業(yè)稅金第三名。

海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營企業(yè)100強榜單》顯示，椰樹集團(tuán)2019年營業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營企業(yè)中排名第五。

編輯|孫志成 王嘉琦

校對|盧祥勇

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