每經(jīng)編輯｜程鵬    

有一種藍色被譽為世界上最貴的藍色，被很多人稱為“豪車藍”，無論是勞斯萊斯還是邁巴赫，亦或是蘭博基尼、賓利、阿斯頓馬丁、布加迪……他們無一例外都生產(chǎn)過“蒂芙尼藍”的豪車。近日，這個藍色也被酒業(yè)看上了。

據(jù)中國基金報，從6月25日開始，一款傳說中的“蒂芙尼藍”的飛天茅臺在酒商間流傳，不到24小時，微信圈里的單瓶報價已經(jīng)炒到了8500元……

據(jù)北京商報報道，貴州茅臺酒行（朝外南街店）店員稱該產(chǎn)品6月28日到貨，目前銷售價格為5500元/瓶，但是需要按箱購買。

據(jù)悉，與普通的飛天茅臺白瓶不同的是，茅臺新品瓶身右下角印有“香溢五洲”，其藍綠色系的瓶身，被茅粉戲稱“蒂芙尼藍”茅臺。

 

圖片來源：茅酒管家

據(jù)了解，目前市面上的此款茅臺酒還沒大量進入市場，價格是渠道嘗鮮價。新品茅臺上市后，主要針對的是團購和直營渠道，是此前定制尊享版的后續(xù)款。

 

 

新品上市兩天價格飆升

據(jù)公開報道，6月25日開始，有新上市的茅臺酒產(chǎn)品圖片小范圍流傳：瓶身右下角印有“香溢五洲”，當(dāng)時除圖片之外沒有其他信息，也沒有價格。

據(jù)北京商報27日報道，從茅臺渠道獲悉，“香溢五洲”新品茅臺是普通茅臺微調(diào)酒質(zhì)，目前市場上供應(yīng)量不多。

茅臺北京地區(qū)某大商告訴記者，少量經(jīng)銷商手里有貨，但是價格很貴。貴州茅臺酒行（朝外南街店）店員稱該產(chǎn)品6月28日到貨，目前銷售價格為5500元/瓶，但是需要按箱購買。調(diào)查結(jié)果顯示，目前市面上的此款茅臺酒還沒大量進入市場，價格是渠道嘗鮮價。

茅臺相關(guān)人士對此回應(yīng)，具體信息還不太清楚，但是已經(jīng)聽聞目前市場上有人在炒這款產(chǎn)品。

據(jù)悉，茅臺新品“香溢五洲”，其藍色系的瓶身，讓許多消費者眼前一亮，被茅粉戲稱“蒂芙尼藍”茅臺。新品茅臺上市后，主要針對的是團購和直營渠道，是此前定制尊享版的后續(xù)款。

北京酒類流通協(xié)會秘書長程萬松就此指出，“香溢五洲”新品屬于小眾產(chǎn)品，滿足茅粉及茅臺酒類收藏愛好者的消費需求。

與此同時，茅臺牛年生肖酒上市之初價格也被炒得風(fēng)生水起，從3月上市至6月初，牛年生肖茅臺酒從早前的報價8000元左右，隨著市場投放量的增加，價格逐漸回落至4900元左右。這是生肖茅臺酒上市的傳統(tǒng)：嘗鮮價往往遠高于穩(wěn)定放量之后的價格。

 

但值得一提的是，瓶身顏色的獨特以及新產(chǎn)品的光環(huán)，再加上具體信息還不明確，給香溢五洲帶來了更多的熱度。“蒂芙尼藍”茅臺的價格趨勢是否如同牛茅一般，仍未可知。

君度卓越咨詢機構(gòu)董事長林楓就此指出，飛天茅臺受到產(chǎn)業(yè)周期上行、通貨膨脹、貨幣超發(fā)等影響，對高端酒，消費者也有更高的消費能力，以及更高價位的消費需求。所以，在這樣的背景下，茅臺出一些文創(chuàng)產(chǎn)品或是細(xì)分產(chǎn)品是符合公司戰(zhàn)略預(yù)期的。

茅臺新款葡萄酒定價3299元 限量9999盒

 

據(jù)茅臺葡萄酒官方微信公眾號顯示，6月26日，以“青鸞展翼 盛世領(lǐng)銜”為主題的茅臺青鸞干紅葡萄酒上市發(fā)布會暨茅臺葡萄酒專家顧問團成立儀式在河北昌黎茅臺鳳凰莊園舉行。

文章稱，推出的這款青鸞干紅葡萄酒，以“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為產(chǎn)品定位，在茅臺葡萄酒“打造全方位高品質(zhì)體驗，讓消費者享受生活”的理念下應(yīng)運而生，定價為3299元/盒，產(chǎn)量僅9999盒。

 

圖片來源：茅臺時空

推出這一款高端葡萄酒的是茅臺集團控股子公司——貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（下稱“茅臺葡萄酒”）。茅臺葡萄酒成立于2002年，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，茅臺集團持股89.26%，泉州德聲投資有限公司持股10.74%。

官網(wǎng)顯示，茅臺葡萄酒位于有 “中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)” 和“中國干紅城”之稱的河北省昌黎縣，生產(chǎn)公司占地面積3.65萬平方米，擁有5000畝標(biāo)準(zhǔn)化葡萄種植基地。年原酒發(fā)酵能力1.2萬噸，成品酒生產(chǎn)能力1萬噸，擁有總資產(chǎn)4.15億元。

2018年是茅臺葡萄酒發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點。根據(jù)茅臺葡萄酒公開的數(shù)據(jù)，2018年之前，茅臺葡萄酒一度連續(xù)5年虧損，于2018年實現(xiàn)扭虧為盈，2019年銷售收入同比增長39.5%，利潤同比增長167%；2020年銷售收入同比增長23%，利潤同比增長39.7%，“連續(xù)三年實現(xiàn)高速增長”。

據(jù)媒體報道，2018-2020年，茅臺葡萄酒銷售收入分別是1.5億元、2億元、3億元。茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍曾表示，茅臺葡萄酒將在2023年前做成20億規(guī)模品牌。

今年4月5日，茅臺葡萄酒披露上市計劃表，在未來五年的發(fā)展目標(biāo)上，茅臺葡萄酒爭取在3至4年時間實現(xiàn)主板上市。彼時，司徒軍透露，茅臺葡萄酒已經(jīng)著手進行股權(quán)改造。

在推出這款青鸞干紅葡萄酒之前，茅臺葡萄酒已推出共享、莊園、國粹、海馬酒等9個系列，還有一個運營品牌，其價位介于59元至1280元之間。

為何這款青鸞干紅葡萄酒價格如此高昂？據(jù)紅星新聞，業(yè)人人士稱，或許與其“鎮(zhèn)莊之寶”的產(chǎn)品定位和限量發(fā)售有關(guān)。

一瓶茅臺葡萄酒比一瓶53度飛天茅臺還貴，讓人直呼“買不起”。據(jù)中國基金報，當(dāng)詢問多家茅臺專賣店時，均表示專賣店并沒有銷售茅臺葡萄酒。目前，僅在深圳的部分商超中有茅臺葡萄酒銷售。

值得一提的是，目前國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)疲態(tài)。中國酒業(yè)協(xié)會公布的2020年數(shù)據(jù)顯示，全國155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.59億元，同比下降74.48%，而2012年這一數(shù)字為57億元。2020年，國內(nèi)14家葡萄酒上市公司的營收增幅悉數(shù)下滑，下降幅度從15.53%到67.60%不等，多家葡萄酒上市公司出現(xiàn)虧損。

而國內(nèi)千元以上的葡萄酒的主要競爭對手是，國際“五大名莊”葡萄酒，這些葡萄酒均獲得國際品酒師認(rèn)可，具有歷史底蘊和廣泛的社交屬性認(rèn)同，和“飛天茅臺”一樣，是代表一種價值認(rèn)同的符號。

貴州茅臺近日紛紛上市高價新品，讓人不禁聯(lián)想到飛天茅臺是否會在下半年漲價。在此預(yù)期之下，自6月24日起，貴州茅臺股價開始穩(wěn)步反彈超5%，截至今日收盤，已經(jīng)重回2100元上方。

（聲明：本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

編輯|程鵬 肖勇

校對|段煉

封面圖片來源：茅酒管家

每日經(jīng)濟新聞綜合紅星新聞、中國基金報、

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