每經(jīng)記者｜朱萬平    每經(jīng)編輯｜文多    

6月29日上午，舍得酒業(yè)在公司遂寧總部召開2020年度股東大會(huì)，會(huì)上正式敲定了最新董事會(huì)成員。去年底復(fù)星集團(tuán)入主舍得酒業(yè)，6個(gè)多月后，最終4名復(fù)星方面的高管被提名為舍得酒業(yè)董事候選人。據(jù)29日晚舍得酒業(yè)公告，股東大會(huì)上，選舉上述4位任董事的議案均獲得通過。

“現(xiàn)在，舍得酒業(yè)關(guān)注度很高。”一位與會(huì)的券商分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，除新董事外，其更關(guān)心未來舍得酒業(yè)如何運(yùn)作、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道發(fā)展等問題。而此次股東會(huì)，有來自各地的投資機(jī)構(gòu)代表、個(gè)人投資者等接近300人參會(huì)，這也是舍得酒業(yè)近年參會(huì)規(guī)模最大的一次股東會(huì)。

在談到白酒行業(yè)時(shí)，舍得酒業(yè)董事長張樹平表示，目前白酒市場(chǎng)總量平穩(wěn)，但消費(fèi)檔次不斷提升，消費(fèi)升級(jí)是白酒市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?；白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，名優(yōu)白酒的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝

近年來規(guī)模最大的股東會(huì)

股價(jià)半年多飆升130%、業(yè)績(jī)向好、董事會(huì)改組，2020年舍得酒業(yè)的年度股東會(huì)堪稱最熱的一屆。

“今年一共有近300位投資者及投資機(jī)構(gòu)代表參加，基本上是這幾年規(guī)模最大的一次。”一位舍得酒業(yè)人士對(duì)記者表示?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，舍得酒業(yè)股東會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也是座無虛席。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，舍得酒業(yè)在去年實(shí)現(xiàn)了營收及凈利雙增長，今年一季度也迎來“開門紅”。

2020年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)總營收27.04億元，同比增長2.02%；凈利潤端，舍得酒業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.81億元，同比增長14.42%。而今年一季度，受去年疫情導(dǎo)致基數(shù)較低等因素影響，舍得酒業(yè)營收增長超過154%，歸母凈利潤增長超過10倍。

“2020年公司取得了一些成績(jī)，但是我們要客觀地看到，在行業(yè)里我們離第一陣營還存在著很大的差距。首先要認(rèn)清楚自己，看到自己存在哪些問題，清醒看到自己的行業(yè)位置，找到能被市場(chǎng)接受的解決問題的方法，是發(fā)展的前提。”談到去年成績(jī)時(shí)，舍得酒業(yè)副董事長兼總裁蒲吉洲稱。

蒲吉洲還列舉了舍得酒業(yè)存在的兩個(gè)問題，價(jià)格和規(guī)模。“目前，舍得酒的價(jià)格高端不像高端，說低端我們還不承認(rèn)，為什么呢？因?yàn)樗膬r(jià)位段給外界的印象如此。這么好的品質(zhì)，卻賣這么便宜，這就導(dǎo)致品牌就進(jìn)入了瓶頸、遇到了阻力。”蒲吉洲認(rèn)為，造成公司產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格錯(cuò)位的原因，很大程度上是因?yàn)楣句N售規(guī)模沒上去。

為此，未來舍得酒業(yè)的重中之重是繼續(xù)提升品牌、提高價(jià)格和擴(kuò)大銷售規(guī)模。如何做？“我們想開辟新的賽道，老酒是第一。”蒲吉洲認(rèn)為，舍得酒擁有12萬噸的老酒，在老酒的價(jià)值越來越被重視的背景下，舍得酒業(yè)的價(jià)值將被重估。

“我們要跟第一陣營去PK，需要找一個(gè)新的賽道。我們不談香型，談什么？談老酒。”蒲吉洲認(rèn)為，過去幾十年里，清香、濃香、醬香幾個(gè)白酒香型相繼成為行業(yè)風(fēng)口，但未來不管什么香型，老酒才會(huì)成為風(fēng)口，“酒永遠(yuǎn)是陳的香”。

蒲吉洲還表示：“20年前，中國白酒現(xiàn)在的第一陣營，是跟我們處在同一個(gè)水平，現(xiàn)在落下了這么多。我不敢（夸口）馬上把舍得品牌向第一陣營的品牌靠齊，但我有這個(gè)夢(mèng)想，通過老酒戰(zhàn)略，不斷向高端進(jìn)發(fā)，一步步推高舍得酒的價(jià)格，縮小與第一陣營的差距。”

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝

618期間合作蘇寧平臺(tái)，戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/h2>

在蒲吉洲看來，舍得酒業(yè)推出老酒戰(zhàn)略，既是結(jié)合公司實(shí)際，也是結(jié)合行業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，公司實(shí)施老酒戰(zhàn)略還有另一個(gè)考慮——提高舍得酒的價(jià)格。

“要通過老酒，要對(duì)大單品——舍得品牌，讓它休養(yǎng)生息。要掩護(hù)它，讓它逐步進(jìn)行市場(chǎng)優(yōu)化，包括縮短市場(chǎng)各地的價(jià)格差異，提高舍得品牌的價(jià)格，擴(kuò)大經(jīng)銷商的利潤水平。”蒲吉洲表示。

對(duì)于2021年的發(fā)展戰(zhàn)略，張樹平說道：“公司將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化組織管理體系，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點(diǎn)城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、加強(qiáng)消費(fèi)者培育，打造老酒品類第一品牌；公司將實(shí)施生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化升級(jí)改造，持續(xù)完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)老酒儲(chǔ)備，提升老酒品質(zhì)。”

近期舍得酒業(yè)的銷售情況如何？一位接近舍得酒業(yè)的人士透露，目前公司銷售良好，今年618期間，舍得酒業(yè)在多個(gè)電商平臺(tái)上的銷售增速可觀。

不過目前公司電商銷售體量較小。舍得酒業(yè)今年1~3月的電商銷售收入為9975.15萬元，同比增長達(dá)225.44%。

今年5月底，舍得酒業(yè)宣布與蘇寧易購簽訂戰(zhàn)略合作升級(jí)框架協(xié)議，雙方未來將從優(yōu)化與拓展、用戶精細(xì)化運(yùn)營等展開深入合作。而蘇寧易購方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，舍得品牌獲得高速增長，銷售規(guī)模同比超146%，買家同比增長超400%。在單品方面，品味舍得600ml*2禮盒、品味舍得500ml等銷售較好。

在談到行業(yè)趨勢(shì)時(shí)，張樹平說：目前白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，未來名優(yōu)白酒的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大；300~700元是白酒消費(fèi)增長的主流價(jià)位段，近年來發(fā)展迅速。未來消費(fèi)者將更加重視白酒背后的品牌文化，中國白酒進(jìn)入文化競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。

4名復(fù)星背景董事當(dāng)選

此次股東會(huì)，另一大看點(diǎn)是舍得酒業(yè)董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)的人員調(diào)整。其中，4名復(fù)星背景的高管正式進(jìn)入舍得酒業(yè)董事會(huì)。4人分別是黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超。

由此，舍得酒業(yè)9名董事席位格局正式確立。其中復(fù)星方面占據(jù)4席，另兩席是舍得酒業(yè)的“老臣”，分別是張樹平、蒲吉洲，二人均在舍得酒業(yè)工作超過30年。另外還有3位獨(dú)董，均在復(fù)星集團(tuán)入主前便已任職。

現(xiàn)年50歲的黃震是豫園股份董事長兼總裁。而42歲的吳毅飛則在復(fù)星集團(tuán)工作多年，曾歷任復(fù)星集團(tuán)總裁助理、復(fù)星集團(tuán)副CFO等職，現(xiàn)為豫園股份副總裁。同樣42歲的郝毓鳴出身人力資源系統(tǒng)，現(xiàn)任復(fù)星集團(tuán)聯(lián)席首席人力資源官、豫園股份董事等。4人中，最年輕的是鄒超，39歲的鄒超現(xiàn)任豫園股份執(zhí)行總裁兼CFO。

“本次新上任的董事和監(jiān)事工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務(wù)、人力資源、財(cái)務(wù)等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的核心領(lǐng)域，基本上是復(fù)星集團(tuán)方面拿出的‘頂配’陣容了。”一位接近舍得酒業(yè)的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

不過，在29日的股東會(huì)上，4人并未在股東交流環(huán)節(jié)與舍得酒業(yè)的投資者們進(jìn)行交流。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，吳毅飛同時(shí)還有另一個(gè)身份，那就是復(fù)星全球合伙人、復(fù)星酒業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任兼復(fù)星復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長。

“吳毅飛可以算是復(fù)星集團(tuán)酒業(yè)板塊的直接操盤手。”一位與吳毅飛有接觸的人士透露，未來復(fù)星集團(tuán)或不僅局限于白酒領(lǐng)域，也會(huì)向其他酒水領(lǐng)域延伸。

對(duì)此說法，吳毅飛未置可否，只向記者稱：“暫時(shí)沒有可以對(duì)外發(fā)布的消息。”

“從人員配置來看，復(fù)星對(duì)舍得酒業(yè)的人才支持已經(jīng)到位，這也顯示出復(fù)星、豫園全面規(guī)劃白酒板塊，不斷夯實(shí)整體生態(tài)，做好投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的決心。”一位接近舍得酒業(yè)的人士表示，盡管復(fù)星旗下酒企不止舍得酒業(yè)一家，但舍得酒業(yè)的條件最好，而復(fù)星集團(tuán)的所有資源，都會(huì)向舍得酒業(yè)開放。

今年糖酒會(huì)期間，復(fù)星國際董事長郭廣昌也曾親自出席舍得酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)，他多次強(qiáng)調(diào)：“白酒行業(yè)是一個(gè)很有潛力和發(fā)展前景的行業(yè)，復(fù)星在白酒版塊的戰(zhàn)略是要一步步做大做強(qiáng)，做成百年基業(yè)。對(duì)于舍得酒業(yè)，復(fù)星只做長期的投資者，絕不做短期的投機(jī)者。”