北京時間8月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME，以下簡稱騰訊音樂）發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，騰訊音樂2021年第二季度，總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣8.27億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤為人民幣11.2億元。

從財報來看，騰訊音樂本季度基本盤穩(wěn)健增長，總營收等多項核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，尤其是在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬，環(huán)比凈增長530萬，再創(chuàng)歷史新高。除了業(yè)績上的穩(wěn)定增長，騰訊音樂在扶持原創(chuàng)音樂人發(fā)展、與微信等平臺聯(lián)動等多方面也取得了階段性的成果，繼續(xù)踐行行業(yè)服務(wù)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)出騰訊音樂以長期投入助力數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級與發(fā)展的決心。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為音樂產(chǎn)業(yè)注入新活力 “一體兩翼”升級反哺行業(yè)發(fā)展

近年來，我國各產(chǎn)業(yè)都在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。中國信息通信研究院發(fā)布的《中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已由2005年的2.6萬億元擴(kuò)張到39.2萬億元，占GDP比重近四成，位居世界第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為助推我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的關(guān)鍵動力。數(shù)字音樂是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，高速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

受益于國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，2021年第二季度，騰訊音樂總營收同比增長15.5%至80.1億元，其中在線音樂服務(wù)收入同比增長達(dá)32.8%，在線音樂訂閱收入同比增長36.3%至17.9億元。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：“我們的整體業(yè)績在第二季度實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。得益于在線音樂訂閱收入和廣告收入的健康增長，我們的在線音樂服務(wù)在商業(yè)化方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，社交娛樂服務(wù)也繼續(xù)以健康勢頭發(fā)展。”

隨著政策對正版化音樂生態(tài)的構(gòu)建以及用戶付費(fèi)意識的增強(qiáng)，免費(fèi)用戶向付費(fèi)用戶的加速轉(zhuǎn)化成為騰訊音樂業(yè)績穩(wěn)定增長的重要因素。騰訊音樂2021年第二季度在線音樂付費(fèi)用戶同比增長40.6%，付費(fèi)率也突破10%，超越了去年同期與2021年第一季度水平。

無論是付費(fèi)用戶規(guī)模還是付費(fèi)率都創(chuàng)造了歷史新高，這對騰訊音樂具有里程碑意義，也意味著中國數(shù)字音樂正版化的進(jìn)程持續(xù)向好，用戶付費(fèi)生態(tài)逐漸形成，中國數(shù)字音樂市場潛力十足。

不可忽略的是，在用戶需求逐漸多樣化、個性化的背景下，用戶對平臺的內(nèi)容與服務(wù)品質(zhì)都提出了更高要求。而騰訊音樂付費(fèi)用戶快速增長的數(shù)字背后，是集團(tuán)一直以來的“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)提高用戶付費(fèi)意愿”的生態(tài)布局戰(zhàn)略。

今年6月，騰訊音樂宣布進(jìn)行成立以來最大規(guī)模的組織架構(gòu)升級，以內(nèi)容與平臺為兩大核心方向，形成了“一體兩翼”的戰(zhàn)略布局。

在內(nèi)容方面，騰訊音樂發(fā)揮音樂平臺引導(dǎo)作用，緊抓好內(nèi)容生產(chǎn)，成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)內(nèi)容板塊業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理，集中資源，引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。在平臺方面，騰訊音樂將成立全新的長音頻業(yè)務(wù)線，融入新收購的懶人聽書業(yè)務(wù)，并成立了整合協(xié)調(diào)跨平臺長音頻業(yè)務(wù)的管理團(tuán)隊；同時充分發(fā)揮騰訊系社交化基因，與微信生態(tài)展開深入合作，進(jìn)一步拓展音樂產(chǎn)品場景。

在“一體兩翼”的戰(zhàn)略升級下，騰訊音樂整合集團(tuán)核心資源，無論是成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線助力優(yōu)質(zhì)音樂創(chuàng)作，還是平臺聯(lián)動合作豐富音樂產(chǎn)品場景，騰訊音樂都為行業(yè)的發(fā)展提供了更多樣本，展現(xiàn)出騰訊音樂更好地服務(wù)創(chuàng)作者生態(tài)與用戶生態(tài)的決心。

扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作 搭建全方位服務(wù)平臺

根據(jù)騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》，2020年華語新歌數(shù)量74.8萬，同比增長216%，超過2017~2019三年總量，首次發(fā)行歌曲的華語新歌手人數(shù)也比2019年增加一倍多。

行業(yè)新人不斷涌入，音樂內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，如何在愈發(fā)激烈的市場競爭中創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)歌曲，如何讓好的作品能夠被更多人聽到，這對唱片公司、音樂廠牌和音樂平臺都提出了更高的要求。

音樂人才是好歌曲創(chuàng)作的原點(diǎn)，也是整個音樂產(chǎn)業(yè)得以長久穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。

早在2017年，騰訊音樂就成立了騰訊音樂人平臺，從收入、流量等多方面對音樂人進(jìn)行扶持，如今已有超過23萬人因熱愛而集結(jié)于騰訊音樂人平臺。尤其是2020年騰訊音樂人推出的“億元激勵計劃”，使得騰訊音樂人平臺上總收入過萬的音樂人數(shù)漲了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)漲了9倍。

今年，騰訊音樂再度推出全新升級的億元激勵計劃3.0、伯樂計劃詞曲創(chuàng)作營、音樂人廣告計劃、TME音樂學(xué)堂等多種培養(yǎng)扶持措施，不斷完善服務(wù)體系，通過平臺資源助力音樂人收益增長，為華語音樂的未來培養(yǎng)了大批創(chuàng)作人才。

除了對詞曲創(chuàng)作者的扶持與培養(yǎng)，騰訊音樂在歌曲的宣發(fā)推廣上也為音樂人提供了全方位服務(wù)。

音樂傳統(tǒng)宣發(fā)形態(tài)正在突破與升維，騰訊音樂構(gòu)建了自己完善的音樂生態(tài)，宣發(fā)鏈條線上、線下深度整合，向前向后延伸。7月，毛不易推出新專輯《幼鳥指南》，背后正是騰訊音樂“一站式宣發(fā)”的一次成功實踐，包括了數(shù)字專輯線上預(yù)售、TME毛不易日掃樓互動、音樂試聽會、TME live新專輯首唱會與《一個人的音樂會》等多元化宣發(fā)形式。

而除了自身平臺的打造，騰訊音樂還在持續(xù)深化與騰訊生態(tài)體系的合作，積極開拓騰訊基因所擅長的社交化和以社區(qū)化為中心的各類場景，增強(qiáng)以音樂為核心的內(nèi)容共創(chuàng)與宣發(fā)能力。

現(xiàn)在，用戶不僅能直接將歌曲分享到微信狀態(tài)，還可以通過QQ音樂自定義微信鈴聲。在與微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)廣泛進(jìn)行聯(lián)動的過程中，騰訊音樂提供了豐富音樂內(nèi)容，用戶得以更加動態(tài)與趣味化地進(jìn)行音樂分享，同時也在內(nèi)容宣發(fā)層面最大限度為音樂人提高曝光率。

值得注意的是，騰訊音樂還首次將NFT與音樂相結(jié)合，幫助創(chuàng)作者發(fā)行數(shù)字藏品，不僅能夠增加音樂人的收入來源，為歌曲的知識產(chǎn)權(quán)提供更好的保護(hù)，也進(jìn)一步創(chuàng)新了音樂產(chǎn)品場景，讓用戶接觸到新的音樂品類，為行業(yè)發(fā)展提供多元可能。

在“一體兩翼”戰(zhàn)略升級下，騰訊音樂不斷凸顯平臺的服務(wù)屬性，提供全鏈條服務(wù)，以長期投入助力數(shù)字音樂的可持續(xù)發(fā)展，用“服務(wù)力”為音樂行業(yè)賦予更多想象空間。 文/李佳寧