每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜程鵬    

被稱為“科技春晚”的蘋果秋季新品發(fā)布會如約而至。北京時間9月15日凌晨1點，蘋果秋季發(fā)布會正式開幕，iPhone 13系列也正式發(fā)布，從命名看蘋果并沒有刻意避開西方對“13”這個數(shù)字的習(xí)慣去用別的命名。

從去年iPhone 12發(fā)布之后，果粉圈里有關(guān)“十三香”的段子就從來沒有消停過。

十三到底香不香？

圖片來源：蘋果官網(wǎng)視頻截圖

蘋果在此次發(fā)布會上發(fā)布的iPhone13，用上了強勁的A15仿生芯片、OLED屏幕，但出人意料的是，iPhone13竟然“趕上了”安卓手機，Pro版本最新用上了120HZ刷新了屏幕，可助力用戶暢玩游戲不卡頓，且支持刷新率自動適應(yīng)。另外，在去年以來全球供應(yīng)鏈緊張，半導(dǎo)體價格持續(xù)上漲背景下，iPhone13竟然降價了，降幅300-800元不等。

另一方面，從股價上看，投資者并未買賬。截至周二收盤，蘋果股價跌0.96%%，報148.12美元。

iPhone 13系列最低5199元起，

最貴12999元

此次發(fā)布會上，蘋果共發(fā)布了iPhone13系列、iPad、iPadmini、AppleWatchSeries7等多款新品。

最先登場的產(chǎn)品是iPad。

全新iPad采用10.2英寸的原彩顯示技術(shù)的視網(wǎng)膜顯示屏、升級A13仿生芯片。蘋果表示，新款產(chǎn)品的CPU、GPU性能相比上一代提升了20%。新款iPad一個重要的升級，便是支持視頻時的“人物居中功能”，前攝和后攝均能夠自動根據(jù)人物移動調(diào)整鏡頭，同時兼容多種第三方視頻軟件。

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蘋果官網(wǎng)視頻截圖

新一代iPad也是這次發(fā)布會上最便宜的產(chǎn)品，起售價為2499元，256GB售價3699元，提供灰色、銀色兩款可選。

新一代iPad mini則帶來了巨大改進，蘋果也強調(diào)這是iPad mini目前為止最大的一次改變。外觀上，全新iPad mini采用8.3英寸Liquid視網(wǎng)膜顯示屏，搭載A15仿生芯片、電源鍵集成Touch ID，采用USB-C接口，同時兼容第二代Apple Pencil等。

新一代iPad mini提供灰色、粉色、紫色、金色可選，64GB售價為3799元起，256GB售價4999元起。

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再之后亮相的是Apple Watch。

Apple Watch Series 7被定義為迄今最耐用的蘋果手表，與之前的設(shè)計相同，屏幕更大，續(xù)航時間達18小時，首次支持快充，同時支持IP6X級別防塵防水，這次共有5種顏色選擇，材質(zhì)有鋁、不銹鋼和鈦三種，同時耐克和愛馬仕版本也沒缺席，售價399美元起，目前暫未公布國行售價個開售時間。

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在發(fā)布會進行了37分鐘后，最受矚目的iPhone 13正式亮相。

iPhone 13和iPhone 13 mini在保持“劉?！逼聊坏耐瑫r，劉海占用面積減少了20%。搭載A15芯片，5nm工藝打造，擁有2個高性能 +4個節(jié)能CPU，性能領(lǐng)先50%，共粉色、藍色、午夜色、星光色、紅色五種配色，提供128GB/256GB/512GB三種存儲可選。

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iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max則成為迄今最強大的蘋果手機，不僅擁有小劉海，還帶來了全新的ProMotion自適應(yīng)刷新率，支持10-120Hz自動調(diào)節(jié)，核心搭載更強的A15芯片，性能和續(xù)航都進一步提升。

iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max將有高達1TB的存儲容量，這是有史以來iPhone提供的最大存儲容量。iPhone 13 Pro Max國行價格達12999元。

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硬件升級之外，在軟件層面，iPhone 13 系列還增加電影效果模式，可自動添加淺景深，拍攝后還可轉(zhuǎn)換焦點。

用戶們關(guān)注的售價方面，目前Apple官網(wǎng)已經(jīng)公布了iPhone13系列的國行價格：

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iPhone13 Mini（5.4英寸） 128G/256G/512G的售價分別為5199元/5999元/7599元；

iPhone13（6.1英寸） 128G/256G/512G的售價分別為5999元/6799元/8399元；

iPhone13 Pro（6.1英寸）128G/256G/512G/1TB的售價分別為7999元/8799元/10399元/11999元；

iPhone13 Pro Max（6.7英寸）128G/256G/512G/1TB的售價分別為8999元/9799元/11399元/12999元；

對比上代，iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量翻番，到了128GB，但價格方面卻降了，具體來看，今年iPhone 13 mini 128GB，售價5199元，而去年iPhone 12 mini的128GB版本售價為5999元，降價800元。而iPhone13 128GB售價5999元，去年iPhone12 128GB 售6799元，同樣降價800元。

對于iPhone 13 Pro系列，iPhone 13 Pro系列128GB/256GB對比上代分別降低了500元、300元，512GB的分別降低了700元、500元。而1TB版本，iPhone13Pro售11999元，ProMax售12999元。

四款產(chǎn)品均將于9月17日開始預(yù)購，9月24日開始發(fā)售。

iPhone13備貨超預(yù)期，

但面臨零部件缺料的挑戰(zhàn)

盡管今年以來全球智能手機市場疲軟，更有分析師預(yù)計下半年全球出貨量將同比下跌6.6%。然而，這一情況并沒有影響到蘋果的備貨。近期有消息稱，為大規(guī)模招人生產(chǎn)新機，iPhone代工廠商鴻海鄭州廠再次調(diào)高內(nèi)部推薦獎金至1.27萬元，較最初的人民幣6000元直接翻倍。從中不難看出，iPhone新機訂單眾多，而蘋果也對自家新產(chǎn)品未來銷量很有信心。

在天風(fēng)國際知名蘋果分析師郭明錤看來，受益于美國對華為禁令，以及新設(shè)計與規(guī)格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能YoY成長 (vs. iPhone 12的2020年出貨量)。

郭明錤認為，展望2021年-2023年，在智能手機品牌中，蘋果的成長能見度最佳，關(guān)鍵在于iPhone的生態(tài)優(yōu)勢與帶動換機需求的產(chǎn)品策略。他還預(yù)測，iPhone在2021年和2022年的出貨量分別為2.3-2.4億臺與2.5-2.6億臺，而2020年僅有約1.95億臺。

不過，與iPhone13系列備貨超預(yù)期相比，由于上半年的各種擾動以及阻力因素，當(dāng)下國內(nèi)A股蘋果供應(yīng)鏈標的普遍仍在低位，市場整體的預(yù)期差較大。

圖片來源：

蘋果官網(wǎng)視頻截圖

東方財富數(shù)據(jù)顯示，9月14日，A股蘋果概念板塊微跌0.39%，板塊中上漲股票34只，下跌67只。其中，新綸科技、快克股份、杉杉股份、華軟科技漲停。

從“果鏈”公司來看，部分公司對下半年的發(fā)展較為樂觀。藍思科技在近日的投資者交流會上表示，全球消費電子市場總體持續(xù)增長趨勢沒有改變。領(lǐng)益智造則表示，從北美大客戶的角度來說，客戶整體市場訂單的放量集中在下半年，策略上更多是聚焦于推動下一代升級的產(chǎn)品，使得第二季度成為產(chǎn)品準備期。

但郭明錤也進行了風(fēng)險提示。他認為iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料。“舊款機型因缺料故在3Q21已下修約5–10%，iPhone 13則因缺料故4Q21出貨量可能有潛在下修風(fēng)險?！辈贿^，他也強調(diào)稱，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限?！拔覀兿嘈舏Phone 13的2021年出貨量仍能成長10% YoY以上（vs． iPhone 12的2020年出貨量）?！?/span>

東方證券也指出，蘋果智能手機出貨量或受上游芯片短缺及下游終端需求影響，若iPhone系列出貨量不及預(yù)期，將對產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績產(chǎn)生負面影響。

摩根大通則預(yù)計，iPhone 13系列和即將推出的iPhone SE型號將推動蘋果業(yè)績在2022年再次創(chuàng)下年度新紀錄。該行維持對蘋果的12個月目標價為180美元，對應(yīng)2022年30倍市盈率。

“蘋果稅”連遭重創(chuàng)

從蘋果最新一季度的財報來看，蘋果近一半收入來源于iPhone的銷售。

7月30日，蘋果公布了截至2020年6月27日的2020財年第三季度財報。財報顯示，這一季度營業(yè)收入為814.1億美元，同比增長36%，去年同期596.85億美元。分地區(qū)看，蘋果本季度在大中華區(qū)實現(xiàn)147.6億美元營收，同比增長58%。

分產(chǎn)品看，最受關(guān)注的iPhone本季度營收395.7億美元，同比增長49.78%。

蘋果的其他產(chǎn)品還未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品類收入接近，分別為82.4億美元、73.7億美元、87.8億美元。同時，蘋果的服務(wù)類收入174.9億元，占比21%。

從應(yīng)用內(nèi)置游戲購買中抽取30%的被稱為“蘋果稅”的政策，是蘋果App Store最大的收益類別。但近日該政策連續(xù)遭遇挑戰(zhàn)。

8月31日，韓國國會通過了一項法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營強制App開發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)。

為了避開App Store那30%的傭金，游戲廠商Epic去年悄悄地在其熱門游戲“Fortnite（堡壘之夜）”中加入了第三方支付方案。雖然蘋果在該計劃公開后不久就從App Store中刪除了該游戲，但一些用戶下載并安裝了這個版本，并通過Epic的系統(tǒng)進行了應(yīng)用內(nèi)購買。

Epic Games向法院對蘋果提起反壟斷訴訟。

9月10日，美國加州法院對蘋果與游戲開發(fā)商Epic的訴訟案也做出了裁決，法官要求蘋果允許App開發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，而不是強迫他們在App Store內(nèi)購買，這一法令將于今年12月生效。

記者|王晶 盧祥勇?

編輯|程鵬?王嘉琦

校對|段煉

封面圖片來源：蘋果官網(wǎng)視頻截圖

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