每經(jīng)記者｜彭斐    每經(jīng)編輯｜張海妮    

9月23日，“中國(guó)高端護(hù)膚品牌的突破之路”主題論壇現(xiàn)場(chǎng)，左三為華熙生物董事長(zhǎng)趙燕。圖片來(lái)源：主辦方供圖

雖然外資美妝集團(tuán)一直主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)高端美妝市場(chǎng)，但在消費(fèi)升級(jí)、政策的雙重加持下，如何加速向高端化突破，正成為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。

“我自己的理解是，首先你是不是有足夠的產(chǎn)品力？這是你立得?。ɑ颍┝⒉蛔∽詈诵牡母?。”9月23日，在“中國(guó)高端護(hù)膚品牌的突破之路”主題論壇上，華熙生物董事長(zhǎng)趙燕向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

國(guó)產(chǎn)化妝品高端化趨勢(shì)明顯

從客觀環(huán)境來(lái)看，經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)已成為僅次于美國(guó)的第二大化妝品市場(chǎng)，同時(shí)也是最具潛力的市場(chǎng)。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)由2019年的4777億元增至2024年的7499億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.9%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)隨著“千禧一代”以及收入可觀、生活富足的“新銀族”等正在成為崛起的新消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的購(gòu)買力表現(xiàn)日益突出，在市場(chǎng)向好的發(fā)展環(huán)境下，眾多奢侈品牌相繼入局高端化妝品賽道，使得我國(guó)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

雖然已經(jīng)成為全球第二大市場(chǎng)，但我國(guó)的化妝品市場(chǎng)，高端化妝品絕大多數(shù)仍是外資品牌。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年高端化妝品銷售規(guī)模達(dá)1518億元，占化妝品零售額的51%，市場(chǎng)份額首次超越大眾化妝品。2020年，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、資生堂4家巨頭在高端美妝市場(chǎng)占有率為41.6%，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。十強(qiáng)中僅有貝泰妮一家為國(guó)內(nèi)企業(yè)。

在上述背景下，國(guó)產(chǎn)化妝品牌如何突圍，也獲得政策的支持。《“十四五”規(guī)劃綱要》提出開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，明確率先在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國(guó)的高端品牌，這給化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了要求、明確了方向。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端化妝品絕大多數(shù)仍是外資品牌，但在趙燕看來(lái)，“今天的中國(guó)市場(chǎng)，我覺(jué)得最有可能成長(zhǎng)為國(guó)際品牌的、率先突圍的應(yīng)該是中國(guó)的護(hù)膚品牌”。

爆款單品或成國(guó)貨突圍關(guān)鍵

“（是否）能夠成為國(guó)際品牌率先突圍，這就看從業(yè)者，包括消費(fèi)者，大家是不是認(rèn)同。”在趙燕看來(lái)，因?yàn)橹袊?guó)今天的高速發(fā)展處于這樣大的國(guó)際變革當(dāng)中，“我們?nèi)绾稳プ?，我覺(jué)得取決于我們自身”。

值得注意的是，在談到國(guó)產(chǎn)品牌如何突破時(shí)，趙燕以華熙生物的發(fā)展邏輯舉例，“國(guó)產(chǎn)化妝品牌的突破，從科學(xué)到技術(shù)、到產(chǎn)品、到品牌”。

作為全球最大玻尿酸原料供應(yīng)商，為打破發(fā)展“天花板”，華熙生物早已布局，以基礎(chǔ)研究為基石，原料為源頭，通過(guò)向消費(fèi)端延伸，試圖打造一個(gè)平臺(tái)型的生物活性物產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年上半年，雖然各個(gè)板塊的營(yíng)收都在增長(zhǎng)，但占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入62%的功能性護(hù)膚品，營(yíng)收同比增長(zhǎng)了197.55%，顯然這才是華熙生物業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。華熙生物今年上半年功能性護(hù)膚品營(yíng)收增速甚至超過(guò)一些專業(yè)美妝公司。

在潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹磥?lái)，爆款單品的塑造，對(duì)于一家化妝品品牌異常重要，除了提升品牌效應(yīng)，這類凝聚了科學(xué)和創(chuàng)新技術(shù)的爆款，也是國(guó)產(chǎn)化妝品牌在與國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。

華熙生物分別創(chuàng)立了潤(rùn)百顏、夸迪、BM肌活和米蓓爾等不同的功能性護(hù)膚品品牌。其中潤(rùn)百顏在2021年上半年實(shí)現(xiàn)了4.91億元收入，同比增長(zhǎng)199.91%，是華熙生物目前銷售體量最大的功能性護(hù)膚品牌。

持續(xù)的高增長(zhǎng)，源于化妝品終端市場(chǎng)的逐年向上。Frost&Sullivan一份關(guān)于2020年全球及中國(guó)透明質(zhì)酸的研究報(bào)告顯示，我國(guó)透明質(zhì)酸化妝品終端市場(chǎng)2016年至2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.8%，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到665億元。預(yù)計(jì)2021年至2025年透明質(zhì)酸化妝品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在較高位置，達(dá)到8.1%。

國(guó)泰君安在研報(bào)中稱，從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，品牌端加價(jià)倍率最高、盈利能力最優(yōu)，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，但伴隨美妝板塊整體的高景氣，生產(chǎn)端、營(yíng)銷端的優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)也有望受益。