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竟在“七七事變”發(fā)生日期發(fā)新品！因?yàn)檫@則廣告，索尼中國被罰100萬

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-10-18 14:32:19

每經(jīng)編輯｜程鵬

近日，索尼（中國）有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》被北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款100萬元。

行政處罰決定書顯示，此次處罰是針對(duì)該公司在今年6月的一則新品廣告。據(jù)媒體此前報(bào)道，6月30日晚，@索尼中國?發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，宣布新機(jī)將選在7月7日晚上10點(diǎn)發(fā)布，而這正是1937年“七七事變”的發(fā)生時(shí)間。此舉引發(fā)極大爭(zhēng)議后，@索尼中國刪除相關(guān)內(nèi)容并公開致歉。

索尼中國因違反廣告法被罰100萬

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站消息，索尼（中國）有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》（2018）中“廣告不得損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密”條款，被北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰，罰款100萬元，處罰日期為10月12日。

截圖自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站

根據(jù)行政處罰決定書內(nèi)容，主要違法事實(shí)顯示為——

當(dāng)事人為推銷新產(chǎn)品于2021年6月28日委托上海傳采廣告有限公司（下稱“傳采公司”）為其設(shè)計(jì)、制作了“SONY 更多精彩隨心記錄新機(jī)將至 2021.07.07 22:00”等表述的互聯(lián)網(wǎng)廣告（下稱“涉案廣告”）。當(dāng)事人向傳采公司提供了文字、圖片等廣告素材。2021年6月30日22時(shí)，當(dāng)事人通過其擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布了涉案廣告，并于2021年7月1日9時(shí)45分將涉案廣告予以刪除。

當(dāng)事人違反了《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第（四)項(xiàng)，依據(jù)《廣告法》(2018)第五十七條第一款第(一)項(xiàng)，北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人做出行政處罰，罰款100萬元。

《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(四)項(xiàng)的內(nèi)容為：

廣告不得損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密。?《廣告法》(2018)第五十七條第一款第(一)項(xiàng)的內(nèi)容為：發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

據(jù)媒體此前報(bào)道，6月30日晚日本企業(yè)索尼宣布新機(jī)全球發(fā)布會(huì)的舉辦時(shí)間，其中中國發(fā)布會(huì)的時(shí)間定在了北京時(shí)間7月7日晚上10點(diǎn)進(jìn)行，而這正是1937年“七七事變”的發(fā)生時(shí)間，這一“巧合”隨即引發(fā)中國網(wǎng)友質(zhì)疑和憤怒。

7月1日上午，索尼中國公司官方微博@索尼中國先后將宣發(fā)微博和公眾號(hào)文章刪除，并就此事發(fā)布道歉聲明，表示由于工作安排不周，在新品發(fā)布的日期選擇上給公眾造成誤解和困擾。公司對(duì)此深表歉意，并已第一時(shí)間取消相關(guān)活動(dòng)安排。

此后索尼未就此事做出進(jìn)一步回應(yīng)，直到7月5日該公司在海外視頻平臺(tái)YouTube的官方賬號(hào)上宣布，推遲原定于7月7日的全球新機(jī)發(fā)布會(huì)，擇期再辦。

至于推遲原因，索尼沒有進(jìn)行具體說明。據(jù)英國權(quán)威科技媒體TechRadar報(bào)道，索尼歐洲對(duì)此回應(yīng)稱推遲系產(chǎn)品的某些零部件供應(yīng)短缺導(dǎo)致。

不過考慮到芯片等零部件短缺的問題由來已久，也有媒體猜測(cè)索尼在最后一刻突然宣布更改新機(jī)發(fā)布時(shí)間，很有可能與此次發(fā)布會(huì)時(shí)間在中國引發(fā)爭(zhēng)議和抵制有關(guān)。

索尼2021一季度財(cái)報(bào)

銷售及利潤均增長(zhǎng)迅猛

此前8月4日，消費(fèi)電子巨頭索尼發(fā)布截至6月30日的2021財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告，受到相機(jī)、電視、流媒體內(nèi)容和PlayStation5主機(jī)需求帶動(dòng)，公司在財(cái)報(bào)超預(yù)期的同時(shí)上調(diào)了業(yè)績(jī)指引。

（來源：公司官網(wǎng)）

根據(jù)財(cái)報(bào)披露，報(bào)告期內(nèi)索尼實(shí)現(xiàn)營收2.25萬億日元（約合1335億人民幣），同比增長(zhǎng)2939億日元；營運(yùn)利潤2801億日元（約合165.78億元），同比增長(zhǎng)583億日元，而路孚特統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期為2079.6億日元。

從各個(gè)業(yè)務(wù)分項(xiàng)來看，負(fù)責(zé)電視機(jī)、家庭音箱、緊湊型數(shù)碼攝像機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品&解決方案（EPS）部分貢獻(xiàn)了2149億日元的營收增量和806億日元的營運(yùn)利潤增量；索尼音樂和影業(yè)部分的大部分業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，公司豪擲“三年兩萬億”的內(nèi)容投資逐漸在財(cái)報(bào)上有所體現(xiàn)；金融服務(wù)和影像傳感器部門則整體表現(xiàn)平平。

（來源：索尼財(cái)報(bào)）

最受消費(fèi)者關(guān)注的游戲與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門（G&NS）呈現(xiàn)增收不增利的情況。該部門本季度實(shí)現(xiàn)營收6158億日元，同比提升97億日元，但營運(yùn)利潤833億日元，同比減少406億日元。索尼解釋稱，造成利潤下滑的原因有PS5戰(zhàn)略定價(jià)低于制造成本、非第一方工作室游戲銷量下降、PS4銷量下滑和銷售管理費(fèi)用上升。

索尼將自己的工作室或者收購來的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)統(tǒng)稱第一方工作室，一般開發(fā)的游戲有獨(dú)占保護(hù)。

根據(jù)信披文件，索尼在今年4-6月總共賣出230萬臺(tái)PS5和50萬臺(tái)PS4，均較前一季度有所下滑。新世代產(chǎn)品銷量的下降也與整個(gè)行業(yè)的半導(dǎo)體缺貨潮有關(guān)，索尼在今年五月時(shí)曾預(yù)計(jì)在2021財(cái)年賣出1480萬臺(tái)PS5，這也意味著預(yù)期不變的情況下后續(xù)三個(gè)季度平均銷量需要達(dá)到416萬臺(tái)。

（來源：索尼財(cái)報(bào)）

在財(cái)報(bào)指引方面，索尼維持了本財(cái)年9.7萬億日元營收的目標(biāo)，但小幅上調(diào)了流媒體和電子產(chǎn)品部門的利潤預(yù)期，使得營運(yùn)利潤指引上修500億日元至9800億日元，小幅反超上一財(cái)年的數(shù)據(jù)，原本目標(biāo)是略低于上一財(cái)年的。