每經編輯｜程鵬    

近日，索尼（中國）有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款100萬元。

行政處罰決定書顯示，此次處罰是針對該公司在今年6月的一則新品廣告。據媒體此前報道，6月30日晚，@索尼中國?發(fā)布預熱海報，宣布新機將選在7月7日晚上10點發(fā)布，而這正是1937年“七七事變”的發(fā)生時間。此舉引發(fā)極大爭議后，@索尼中國 刪除相關內容并公開致歉。

索尼中國因違反廣告法被罰100萬

據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網站消息，索尼（中國）有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》（2018）中“廣告不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密”條款，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰，罰款100萬元，處罰日期為10月12日。

截圖自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網站

根據行政處罰決定書內容，主要違法事實顯示為——

當事人為推銷新產品于2021年6月28日委托上海傳采廣告有限公司（下稱“傳采公司”）為其設計、制作了“SONY 更多精彩 隨心記錄 新機將至 2021.07.07 22:00”等表述的互聯網廣告（下稱“涉案廣告”）。當事人向傳采公司提供了文字、圖片等廣告素材。2021年6月30日22時，當事人通過其擁有合法使用權的互聯網媒介自行發(fā)布了涉案廣告，并于2021年7月1日9時45分將涉案廣告予以刪除。

當事人違反了《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第（四)項，依據《廣告法》(2018)第五十七條第一款第(一)項，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人做出行政處罰，罰款100萬元。

《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(四)項的內容為：

廣告不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。?《廣告法》(2018)第五十七條第一款第(一)項的內容為：發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發(fā)布者，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

據媒體此前報道，6月30日晚日本企業(yè)索尼宣布新機全球發(fā)布會的舉辦時間，其中中國發(fā)布會的時間定在了北京時間7月7日晚上10點進行，而這正是1937年“七七事變”的發(fā)生時間，這一“巧合”隨即引發(fā)中國網友質疑和憤怒。

7月1日上午，索尼中國公司官方微博@索尼中國 先后將宣發(fā)微博和公眾號文章刪除，并就此事發(fā)布道歉聲明，表示由于工作安排不周，在新品發(fā)布的日期選擇上給公眾造成誤解和困擾。公司對此深表歉意，并已第一時間取消相關活動安排。

此后索尼未就此事做出進一步回應，直到7月5日該公司在海外視頻平臺YouTube的官方賬號上宣布，推遲原定于7月7日的全球新機發(fā)布會，擇期再辦。

至于推遲原因，索尼沒有進行具體說明。據英國權威科技媒體TechRadar報道，索尼歐洲對此回應稱推遲系產品的某些零部件供應短缺導致。

不過考慮到芯片等零部件短缺的問題由來已久，也有媒體猜測索尼在最后一刻突然宣布更改新機發(fā)布時間，很有可能與此次發(fā)布會時間在中國引發(fā)爭議和抵制有關。

索尼2021一季度財報

銷售及利潤均增長迅猛

此前8月4日，消費電子巨頭索尼發(fā)布截至6月30日的2021財年第一財季報告，受到相機、電視、流媒體內容和PlayStation5主機需求帶動，公司在財報超預期的同時上調了業(yè)績指引。

（來源：公司官網）

根據財報披露，報告期內索尼實現營收2.25萬億日元（約合1335億人民幣），同比增長2939億日元；營運利潤2801億日元（約合165.78億元），同比增長583億日元，而路孚特統(tǒng)計的分析師平均預期為2079.6億日元。

從各個業(yè)務分項來看，負責電視機、家庭音箱、緊湊型數碼攝像機、手機等產品的電子產品&解決方案（EPS）部分貢獻了2149億日元的營收增量和806億日元的營運利潤增量；索尼音樂和影業(yè)部分的大部分業(yè)務也呈現增長態(tài)勢，公司豪擲“三年兩萬億”的內容投資逐漸在財報上有所體現；金融服務和影像傳感器部門則整體表現平平。

（來源：索尼財報）

最受消費者關注的游戲與網絡服務部門（G&NS）呈現增收不增利的情況。該部門本季度實現營收6158億日元，同比提升97億日元，但營運利潤833億日元，同比減少406億日元。索尼解釋稱，造成利潤下滑的原因有PS5戰(zhàn)略定價低于制造成本、非第一方工作室游戲銷量下降、PS4銷量下滑和銷售管理費用上升。

索尼將自己的工作室或者收購來的創(chuàng)作團隊統(tǒng)稱第一方工作室，一般開發(fā)的游戲有獨占保護。

根據信披文件，索尼在今年4-6月總共賣出230萬臺PS5和50萬臺PS4，均較前一季度有所下滑。新世代產品銷量的下降也與整個行業(yè)的半導體缺貨潮有關，索尼在今年五月時曾預計在2021財年賣出1480萬臺PS5，這也意味著預期不變的情況下后續(xù)三個季度平均銷量需要達到416萬臺。

（來源：索尼財報）

在財報指引方面，索尼維持了本財年9.7萬億日元營收的目標，但小幅上調了流媒體和電子產品部門的利潤預期，使得營運利潤指引上修500億日元至9800億日元，小幅反超上一財年的數據，原本目標是略低于上一財年的。

（來源：索尼財報）

編輯|程鵬 杜波

校對|段煉

封面圖片來源：視覺中國（圖文無關）

每日經濟新聞綜合自觀察者網、索尼微博、

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網站、財聯社、公開信息

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