每經(jīng)編輯｜何小桃 蓋源源    

11月7日晚間，剛上市不久的可孚醫(yī)療（301087.SZ）發(fā)布一則收購公告，讓國民品牌“背背佳”重新站在聚光燈下。

公告表示，可孚醫(yī)療將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿(mào)易”）100%的股權(quán)及其關(guān)聯(lián)公司中與“背背佳”相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。

值得注意的是，曾經(jīng)風靡一時，不少80后90后使用的背背佳已經(jīng)輝煌不再，橡果貿(mào)易也早已負債累累。

背背佳輝煌不再

背后公司早已負債累累

根據(jù)報道，1998年，被稱為“中國營銷教父”的杜國楹創(chuàng)立背背佳，憑借著瘋狂的廣告營銷創(chuàng)下4.5億元的銷售額。2005年，橡果貿(mào)易從杜國楹手中購得背背佳，依舊通過鋪天蓋地的電視廣告宣傳撐起了公司的業(yè)績。

據(jù)人民網(wǎng)報道，2005年9月，獲得《超級女聲》成都唱區(qū)季軍、全國總決賽第四名的何潔正式亮相為“背背佳”形象代言人，為當時本已火爆的“背背佳”又添了一把火。

更值得一提的是，當時為簽下何潔，“背背佳”花費不下百萬，同時還斥巨資打造廣告主題曲《快樂寶貝》。市場上還曾一度傳言，多位明星將代言“背背佳”，其影響力可想而知。

視頻截圖

但如今的“背背佳”，盛況早已不再。

收購公告宣稱，“背背佳”品牌有20年以上的歷史，主要用戶群體是年輕人和青少年，背背佳產(chǎn)品在天貓商城矯姿品類連續(xù)多年排名第一、京東商城健康品類熱銷品牌，是國內(nèi)康復類矯姿細分領(lǐng)域銷售規(guī)模最大的品牌，極具市場潛力。根據(jù)背背佳相關(guān)店鋪天貓后臺和京東后臺的匯總數(shù)據(jù)，最近三年的銷售額（含稅）分別為1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約為1.41億元。

從橡果貿(mào)易已公示的運營情況可以看到，2019年，其利潤總額僅29.77萬元，凈利潤為-378.88萬元，負債總額更是達到了近2.7億元。到了2020年，橡果貿(mào)易所有者權(quán)益及利潤總額急轉(zhuǎn)為負，凈虧損達到了6148萬元，較2019年虧損擴大了5769萬元，負債總額增長至2.87億元。

上述財務(wù)數(shù)據(jù)來看，運營背背佳的橡果貿(mào)易財務(wù)表現(xiàn)非常糟糕。

資不抵債，橡果貿(mào)易與“背背佳”被迫賣身。

公開資料顯示，橡果貿(mào)易作為多平臺整合營銷公司，旗下的電視購物業(yè)務(wù)覆蓋包括央視在內(nèi)的30多個電視衛(wèi)星頻道，名噪一時。

視頻截圖

資料顯示，2005年，橡果貿(mào)易成為“中國高科技成長50強”之一；2006年，橡果貿(mào)易被《中國企業(yè)家》雜志評選為“21未來之星——2006年度最具成長性的新興企業(yè)”第一名；2007年5月，在美國紐約證券交易所掛牌上市（曾經(jīng)的股票代碼：ATV.US，上市公司簡稱“橡果國際”）。

不過，隨著電視購物逐漸退出市場，橡果貿(mào)易再難延續(xù)曾經(jīng)的輝煌。

根據(jù)公開資料，橡果國際從2017年起開始清算非核心資產(chǎn)，將“好記星”業(yè)務(wù)多數(shù)股權(quán)出售給第三方投資者和運營商，2019年關(guān)閉呼叫中心，還出售了珠海橡果電子科技有限公司等資產(chǎn)。

2021年1月29日，橡果國際宣布完成與First Ostia Port Ltd.的合并。合并后，橡果國際以私人控股公司的身份運營，由First Ostia Port Ltd.全資擁有，并申請從紐交所退市。

不過，從背背佳的天貓網(wǎng)店信息來看，確實有多個百萬+、十萬+銷量的產(chǎn)品，但正如收購信息所呈現(xiàn)的那樣，該產(chǎn)品已基本消失在了線下銷售渠道中，運營背背佳的母公司橡果貿(mào)易甚至在2021年9月28日因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，而被市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

買家為醫(yī)療企業(yè)

公開信息顯示，可孚醫(yī)療創(chuàng)建于2009年，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集醫(yī)療器械研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的集團性企業(yè)。目前主要研發(fā)生產(chǎn)醫(yī)用耗材及敷料、物理治療及康復設(shè)備等產(chǎn)品。

根據(jù)公告，可孚醫(yī)療本次對背背佳的收購是為進一步完善其康復類產(chǎn)品品類。

可孚醫(yī)療現(xiàn)有產(chǎn)品品類中包含了頸腰部康復、腿部矯形、理療按摩等多個醫(yī)療康復產(chǎn)品，公司計劃將背背佳作為康復輔具類產(chǎn)品的子品牌，打造以醫(yī)療科技為基礎(chǔ)的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫(yī)療監(jiān)測系列產(chǎn)品。

據(jù)證券日報網(wǎng)報道，可孚醫(yī)療董秘薛小橋表示，“背背佳”產(chǎn)品目前全部通過天貓、京東等平臺進行線上銷售，與公司現(xiàn)有的銷售渠道高度重合?；诠驹诨ヂ?lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗和綜合運營能力，以及在線下藥房、商超等渠道的廣泛布局，“背背佳”系列康復產(chǎn)品有望成為公司重要的收入和利潤增長點。

編輯|何小桃 蓋源源 王嘉琦

校對|段煉

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