每經(jīng)編輯｜盧祥勇 易啟江    

往年的11月11日這天，電商平臺總會隔段時間就更新一次成交金額，破百億、破兩百億、破千億……在一輪輪“喜報”中，消費者也抑制不住興奮下單。

今天（11月11日），第十三個“雙11”已經(jīng)開啟，但截至目前，未見平臺公布實時成交額。

實時成交額不見了

11月11日剛過零點，社交平臺上，大家紛紛曬出自己的“貢獻值”。

今年“雙11”出現(xiàn)一些新變化。如，電商平臺開始不公布總成交額的實時戰(zhàn)報數(shù)據(jù)了；有的電商平臺還一改往年規(guī)則，采取不熬夜策略。

從目前天貓發(fā)布的戰(zhàn)報來看，率先關(guān)注的是中小品牌，截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，在今年“雙11”成交額突破了1億元大關(guān)。

企業(yè)供圖

今年，京東“雙11”一改往年節(jié)奏，將“雙11”的搶購熱潮提前至11月10日晚8時，戰(zhàn)報也率先發(fā)出，同樣未涉及實時成交額。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10日晚8點剛過，家電成交額5分鐘破20億，趨勢品類娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機、新風空調(diào)、洗地機同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍。

今年“雙11”，京東平臺內(nèi)，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍。

從11月11日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，10日晚8點到11日0點4小時內(nèi)，京東平臺成交額TOP5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

自2009年11月11日首個“雙11”誕生以來，這一全民購物節(jié)日已來到第13個年頭。近兩年，“雙11”總離不開預售的優(yōu)惠模式，而深夜付尾款的設(shè)定更是飽受網(wǎng)友詬病，僅“為什么付尾款總在深夜”這一熱搜的閱讀量就高達5.5億。有網(wǎng)友吐槽這是商家為促銷而刻意營造的消費緊張感，但也有“晚睡星人”認為，“深夜和網(wǎng)購才最配。”

與往年不同，今年有平臺修改購物新玩法，例如今年，京東將尾款時間提至晚上8點，不用熬夜。

國貨賣瘋了

今年“雙11”一個變化是新國貨崛起并籠絡(luò)住一大批消費者。

從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌。

京東方面也稱，這是國潮消費成長最快的“雙十一”，4小時內(nèi)，老字號跨界商品銷量同比增長達105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費占比增速榜。

來源：京東官方微博

某國貨化妝品品牌聯(lián)合創(chuàng)始人直呼“銷量太瘋狂了！”趕緊忙著緊急調(diào)貨，預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

“國貨品牌正在強勢崛起，成績一年比一年更加亮眼，今年，眾多國貨品牌成交額強勢攀升，11月1日單日成交額過億。國貨品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草、rec、珀萊雅首小時成交超去年全天銷售。”天貓快消行業(yè)相關(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅認為，“雙11”的火爆數(shù)據(jù)，說明中國消費者的信心已全面恢復，消費升級的趨勢仍然存在。

小心快遞單上印的廣告

雙11過后，就是考驗快遞物流的時候。在此小編要提醒，收快遞時，有一些快遞上的“小廣告”也要注意。

據(jù)中新網(wǎng)報道，近日，有消費者反映，自己的快遞單上出現(xiàn)廣告，標注“你有1箱方便面待抽取”，掃二維碼進行抽取，但實際上根本就抽不到。

視頻截圖

有的廣告直接是印在快遞單上，融為一體，還有的是張貼在快遞包裝箱上面，類似電線桿上的“小廣告”。

這些廣告很多標注“贏iPhone”“掃碼抽方便面”等字眼，吸引用戶掃碼，但點擊進來后，往往是“抽獎大轉(zhuǎn)盤”“砸金蛋”“抽紅包”等，中新網(wǎng)記者試驗多次，最后獎品全是借貸、理財?shù)取蔼勂贰薄?/span>

某快遞企業(yè)客服回應稱，“我們公司快遞面單信息正常情況下是手機號、地址、收件人和單號，其余信息不用理會?！?/span>

　　

北京云嘉律師事務所副主任、中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)接受中新網(wǎng)記者采訪時稱，在快遞單上印廣告沒有問題，法律上沒有禁止性規(guī)定，只要廣告內(nèi)容不違法就可以。

編輯|盧祥勇?易啟江

校對|孫志成

封面圖來源：攝圖網(wǎng)-400758393

每日經(jīng)濟新聞綜合自澎湃新聞、每經(jīng)App、中新網(wǎng)、紅星新聞

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