每經(jīng)記者｜丁舟洋    實習(xí)生 鄭紫緒    每經(jīng)編輯｜董興生    

網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界盛行之際，毛凌舟與大學(xué)同學(xué)合開過游戲工作室，幫玩家代練、陪練、升級，短短一個月賺到3000元，與當(dāng)時每月固定500元的生活費比起來，算得上“巨款”。WCG（世界電子競技大賽）總決賽在成都舉行的那一年，毛凌舟自費當(dāng)裁判。

對游戲的深度熱愛，讓毛凌舟對“什么游戲好玩、為什么能火”有著深刻的理解。但能將這份熱愛變?yōu)槭聵I(yè)，是毛凌舟此前沒有料到的。

觸發(fā)點不是電子游戲，而是劇本殺。2019年，從自家樓下“開給自己玩”的劇本殺門店起步，毛凌舟與朋友合伙創(chuàng)立的“九門文化”已打造出一票難求的“劇本殺+文旅”項目，北京、上海、廣州、深圳等全國各地的“遠(yuǎn)征軍”慕名打“飛的”來成都，只為在街子古鎮(zhèn)玩沉浸式實景劇本殺。

2021年國慶假期，成都劇本殺市場異?；鸨?，“劇本殺+文旅”成為成都劇本殺行業(yè)發(fā)展熱點，劇本殺與古鎮(zhèn)、景區(qū)、山莊、民宿等旅游場景結(jié)合，讓消費者在旅游中游戲、在游戲中旅游，體驗豐富多彩的成都文化。在劇本殺經(jīng)營者眼中，成都豐厚的歷史底蘊、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)孵化環(huán)境、積極的文旅消費熱情，讓這里成為絕佳的劇本殺創(chuàng)業(yè)高地。

“劇本殺”破圈路線圖

2019年，玩劇本殺上癮的毛凌舟將第一家劇本殺門店開在了自家小區(qū)樓下。“我和朋友都太愛玩劇本殺，每天都要玩，我們約在春熙路一家劇本殺門店，每次玩完回家已經(jīng)很晚了，回到家里就很不和諧，所以我索性在家門口開一個店，讓他們來我店里玩。最初的目的就那么簡單，開一個劇本殺店我自己玩。”毛凌舟對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

在此之前，毛凌舟從2012年開始在互聯(lián)網(wǎng)上賣姜茶，三年時間，他的店鋪做到了全國銷量第二。所以雖是無心插柳，具有商業(yè)頭腦的毛凌舟也嗅到了劇本殺的商機(jī)。他堅信劇本殺未來的發(fā)展前景一定極其廣闊，但當(dāng)時大多數(shù)圈內(nèi)的從業(yè)者，還是停留在門店思維，苦于沒有破圈發(fā)展的途徑。

直到去年，毛凌舟體驗了一場沉浸式劇本殺，完全顛覆了他對劇本殺的理解。他意識到，劇本殺的形式已經(jīng)進(jìn)化升級，更沉浸的體驗是競爭日益激烈的劇本殺市場制勝關(guān)鍵。“劇本殺+民宿”“劇本殺+景區(qū)”，一個個沉浸式劇本殺的思路在毛凌舟與核心團(tuán)隊的頭腦風(fēng)暴中誕生了。

位于成都街子古鎮(zhèn)的味江景區(qū)，已被九門文化打造成了占地4萬平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。玩家們沉浸在游戲中扮演“俠士”，按照劇情完成門派任務(wù)，兩天一夜的沉浸之旅，仿佛穿越到了一個江湖世界。

“40%都是從外地飛來玩的，為什么大家會飛來玩？我覺得沉浸式劇本殺是有需求的。”毛凌舟表示，“作為一個玩家，你會覺得，玩過重度沉浸模式的劇本殺后，不會再想去玩桌游式的1.0版本劇本殺。”

劇本殺為文旅賦能，旅行社和民宿、古鎮(zhèn)也樂見其成。

“普通的古鎮(zhèn)民宿平常就200元一晚，國慶大假280元一晚。通過沉浸式劇本殺，房間單價直接漲到1700元，且天天爆滿。”毛凌舟稱，“‘沉浸式+’是劇本殺的破圈路線圖，茶樓是一個圈，民宿是一個圈，武俠小鎮(zhèn)是更大的圈，下一個圈是什么？我希望是一個‘東部世界’，當(dāng)這個圈足夠大，我們的三國文化等傳統(tǒng)歷史文化都可以借此輸出。不管未來我們公司能不能做到，相信一定有人能做到。”

沉浸式文旅的成都吸引力

“文化，是劇本殺行業(yè)的核心競爭力。”在毛凌舟看來，劇本殺是上佳的文化載體，呈現(xiàn)的故事就是最佳的文化輸出方式。目前一些古鎮(zhèn)正面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、游客老齡化、淡季客流量稀少、消費點缺乏等困境，旅行社也一籌莫展。而優(yōu)質(zhì)的劇本殺內(nèi)容能為古鎮(zhèn)帶來新鮮血液。

“成都本身有很多豐富的文化題材，例如三國文化、金沙遺址文化等，隨便拎一個出來都能加工成一個很棒的題材。”多位劇本殺從業(yè)者認(rèn)為，在成都，劇本殺呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢。

11月24日，隨著成都全面恢復(fù)文旅活動，帶著旅游地標(biāo)標(biāo)簽的“劇本殺”迎來了體驗者。打開百度指數(shù)，搜索“劇本殺”，可以明顯看到近幾個月來的飆升曲線，“劇本殺”搜索量達(dá)到近年來最高峰。僅成都在國慶期間的“劇本殺”訂單量增幅就高達(dá)350%，這個新興的娛樂方式正以驚人的速度增長。

國內(nèi)首個城市文化題材劇本殺《寬窄十二市》目前就已落地寬窄巷子。劇情中，就有成都流傳已久的民俗文化。

劇本殺劇本分發(fā)平臺小黑探創(chuàng)始人王歡岳也表示，他非常看好劇本殺在成都的發(fā)展，這一方面在于成都悠久的歷史文化底蘊，可以根據(jù)成都的歷史人文特色打造出一些融合了內(nèi)容、故事、劇情的本地名片類產(chǎn)品。同時，成都擁有寬窄巷子等知名文化地標(biāo)，通過劇本的形式提煉出來，可以打造出成都獨有的IP故事，增加年輕人或者消費者的游覽體驗。

成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從城市特點來看，劇本殺發(fā)展迅速的上海（占全國市場規(guī)?？偭康?0%）、北京（8%）、成都（8%）等城市都具有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、人口規(guī)模大、青年群體多、文旅資源豐富等特點。“劇本殺+文旅”已成為成都劇本殺行業(yè)發(fā)展熱點，協(xié)會將強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范引導(dǎo)，制定劇本殺作品版權(quán)確權(quán)流程，做強(qiáng)做大創(chuàng)作內(nèi)容，將劇本殺行業(yè)的影響力輻射至全球。

據(jù)了解，國內(nèi)最活躍的文創(chuàng)路演孵化平臺“天府文創(chuàng)路演”也將為成都劇本殺產(chǎn)業(yè)助力。2020年4月以來，該平臺已為數(shù)百家文創(chuàng)企業(yè)提供直接路演服務(wù)，幫助文創(chuàng)項目落戶成都產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總投資額逾1.5億元，并實現(xiàn)“企業(yè)在成都路演，在全國乃至全球同步傳播”。

圖片來源：九門文化供圖