12月13日，在權(quán)威科技媒體36氪舉辦的WISE2021新經(jīng)濟之王峰會上，電商綜合運營服務(wù)商若羽臣自有新西蘭精致衣物護理品牌綻家，榮獲了「WISE 2021新經(jīng)濟之王」消費生活領(lǐng)域”年度新勢力企業(yè)”稱號。

新經(jīng)濟代表了中國極具創(chuàng)新力和增長性的力量。36氪作為一家持續(xù)觀察和報道新經(jīng)濟的權(quán)威科技媒體，通過「WISE 2021新經(jīng)濟之王」系列“年度硬核企業(yè)”、“新勢力企業(yè)”的評選，基于產(chǎn)品創(chuàng)新力、經(jīng)營健康度、渠道&行業(yè)地位、成長潛力&資本表現(xiàn)等綜合維度，從前沿科技、企業(yè)服務(wù)、消費生活等十大賽道中，找出2021年度極具發(fā)展?jié)摿Φ男陆?jīng)濟企業(yè)。

本次評選有數(shù)百家企業(yè)報名，主辦方通過結(jié)合專業(yè)投資機構(gòu)意見、36氪資深行業(yè)分析師等綜合推薦及意見反饋，經(jīng)過多輪遴選后，最終評選出各個領(lǐng)域的年度硬核企業(yè)和新勢力企業(yè)，榜單代表了各個賽道企業(yè)在這一年的榮耀時刻，獲獎企業(yè)的含金量不言而喻。綻家憑借對消費升級時代下新消費人群需求和使用場景的透徹洞察和快速捕捉，實現(xiàn)了在垂直領(lǐng)域賽道上的實力突圍。

在新消費時代，流量運營對很多品牌已是繞不開的必修課。而要想拿到這幾個關(guān)鍵學(xué)分，首先要看清大方向和小趨勢，大方向決定品牌走在一個正確的賽道，而小趨勢中往往蘊藏著超越競品的彎道機會。過去的新品牌往往會走進一個規(guī)模巨大的行業(yè)，在一個大品類中哪怕只是占據(jù)一定份額，都意味著巨大的市場機會。但如今這種大品類機會已很少，新品牌需要從原來追求規(guī)模轉(zhuǎn)移到追求心智入口，在細分領(lǐng)域中不斷滿足或創(chuàng)造新的消費需求，新品牌才更可能快速打開市場。

作為若羽臣在去年年底孵化的自有新西蘭品牌，綻家從內(nèi)衣洗液這一細分市場切入，正是洞察到目前年輕一代消費者更加細分、更加精致的洗護需求。在消費升級背景下，消費者更加注重品質(zhì)、追求新精致主義，綻家以精致衣物保養(yǎng)為軸心，結(jié)合前沿科技和新西蘭植萃復(fù)配成的精致衣物保養(yǎng)配方，根據(jù)不同織物的毛纖維特性，為精致衣物研制出針對性的洗護產(chǎn)品。憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和精準定位，綻家自上市以來，便深受消費者喜愛，并以黑馬之勢迅猛發(fā)展，截至2021年11月，全網(wǎng)銷量突破7000萬，內(nèi)衣洗液累計銷售超100萬瓶。

在營銷層面，作為若羽臣的自有品牌，綻家依托若羽臣深耕電商行業(yè)十余年所沉淀的市場分析能力、多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測能力以及市場大盤洞察能力，深刻把握住了品牌潛在消費人群，以充分貼合年輕人的溝通方式和場景，進行全網(wǎng)滲透種草，同時基于對平臺數(shù)智化陣地的持續(xù)鉆研和經(jīng)驗沉淀，精準鎖定潛在人群，實現(xiàn)站內(nèi)外流量的高效承接及轉(zhuǎn)化，完成從口碑沉淀、用戶心智培養(yǎng)，到人群觸達、轉(zhuǎn)化，用戶體驗復(fù)購，口碑裂變等全鏈路閉環(huán)，推動品牌記憶不斷加深。

數(shù)字經(jīng)濟時代，隨著新電商零售業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，消費者需求將向著個性化、精細化、多元化轉(zhuǎn)變，這對品牌運營能力提出更高的要求。接下來，綻家將會依托產(chǎn)品研發(fā)的不斷迭代，以及對新人群、新需求、新場景的持續(xù)滲透，通過優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和精致護理體驗，為消費者提供一站式衣物煥新解決方案。同時，若羽臣也將繼續(xù)憑借深厚的電商運營經(jīng)驗和自有品牌綻家相互賦能，在良性循環(huán)中釋放出更大服務(wù)價值。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風險自擔。）