12月24日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2021第十一屆中國上市公司口碑榜”評選正式揭曉。該評選重點圍繞上市公司財務(wù)指標(biāo)、輿情數(shù)據(jù)、行業(yè)口碑、管理層狀況等核心指標(biāo)進(jìn)行識別篩選，并得到了線上線下萬千投資者、代表數(shù)萬億資金的百家機(jī)構(gòu)積極投票，以科學(xué)和專業(yè)遴選出專注主業(yè)、堅守價值發(fā)展的上市公司。

在本次評選活動中，中國日化龍頭藍(lán)月亮集團(tuán)（06993，HK）成功斬獲“大消費產(chǎn)業(yè)最具成長上市公司”獎，實至名歸！作為連續(xù)12年洗衣液市場綜合占有率第一的綜合日化集團(tuán)，藍(lán)月亮歷經(jīng)近三十年深耕，已逐步成長為中國知名的全套家庭清潔解決方案提供商，至今仍穩(wěn)居各大平臺同類銷售額榜首。

對于一個成立近三十年的公司而言，保持高成長性實屬不易，這背后是長期對家庭清潔需求的深入洞察和持續(xù)創(chuàng)新、不愿停止探索市場的魄力和決心、關(guān)懷環(huán)境和社會的高度責(zé)任感。產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道開拓的硬實力、ESG建設(shè)的軟實力共同構(gòu)成了藍(lán)月亮集團(tuán)的長期價值，未來成長可期。

持續(xù)創(chuàng)新細(xì)分品類 打開業(yè)務(wù)想象空間

提起藍(lán)月亮，最讓人耳熟能詳?shù)氖撬{(lán)色瓶裝的洗衣液。過去十幾年，藍(lán)月亮憑借洗衣液這個超級大單品培育了國內(nèi)的洗衣市場，讓消費者的洗衣習(xí)慣實現(xiàn)了從粉劑到液體的轉(zhuǎn)變，藍(lán)月亮也因此收獲了作為市場開拓者的豐厚碩果，洗衣液連續(xù)12年（2009年~2020年）獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。

藍(lán)月亮并未止步于此，而是敢于“押注”新領(lǐng)域，繼續(xù)探索家庭清潔的細(xì)分需求，在個人清潔、家居清潔等子行業(yè)持續(xù)探索創(chuàng)新。2011年，藍(lán)月亮集團(tuán)創(chuàng)造性地提出了“專品專用”的理念，2015年成立藍(lán)月亮洗滌研究院，專門開發(fā)及評估洗衣產(chǎn)品及方法。截至2020年末，藍(lán)月亮在國內(nèi)已經(jīng)取得678個注冊商標(biāo)、158項專利。

長期默默耕耘于創(chuàng)新和研發(fā)，藍(lán)月亮在細(xì)分領(lǐng)域取得了較多創(chuàng)新成果。于2020年先后推出了泡沫抑菌洗手液及洗碗網(wǎng)花、自動洗手機(jī)、免洗抑菌洗手液，并成功升級了濃縮柔順劑、藍(lán)色月光色漬凈及凈享氨基酸洗手露等多款產(chǎn)品；2021年上半年推出新自動洗手機(jī)、內(nèi)衣專用洗衣液、除菌去味洗衣液、洗衣機(jī)清潔劑、多用途除菌液及免洗抑菌洗手液等多款新品，凸顯出較為強(qiáng)勁的研發(fā)創(chuàng)新與落地能力。

如今，藍(lán)月亮集團(tuán)已經(jīng)成長為涵蓋衣物清潔護(hù)理、個人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理三大品類的全套家庭清潔解決方案提供商。通過更加多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，藍(lán)月亮集團(tuán)滿足了消費者不同的家居及個人清潔情景的需要，適應(yīng)了當(dāng)下消費分級和需求個性化的趨勢，打開業(yè)務(wù)成長的想象空間，綜合性日化集團(tuán)的優(yōu)勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

國金證券研報分析指出，隨著產(chǎn)品升級衍生、下沉市場消費升級、疫情促進(jìn)衛(wèi)生意識提升，家清行業(yè)存結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，預(yù)計至2024年行業(yè)整體規(guī)模有望達(dá)1544.4億元，2019年至2024年的復(fù)合年均增長率為5.4%。本土龍頭在部分品類已有優(yōu)勢，但在多品類、多品牌布局上空間較大，全能型企業(yè)崛起或可期待。

未來，藍(lán)月亮集團(tuán)也計劃繼續(xù)改善產(chǎn)品及服務(wù)種類，為消費者提供更佳的體驗。在2021年半年報中，藍(lán)月亮集團(tuán)表示公司將繼續(xù)專注于新產(chǎn)品的研發(fā)、根據(jù)客戶的反饋及行業(yè)專業(yè)知識升級現(xiàn)有產(chǎn)品，以及擴(kuò)展新產(chǎn)品類別。

深入挖掘新興渠道 多路徑觸達(dá)消費者

藍(lán)月亮堅持“以消費者為核心”，不斷健全渠道體系，融合線上線下資源，為消費者打造便捷的消費體驗。今年，藍(lán)月亮集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化和拓展渠道，使得各渠道觸達(dá)消費者的能力進(jìn)一步釋放。

首先，在傳統(tǒng)線下渠道，藍(lán)月亮集團(tuán)今年對經(jīng)銷渠道進(jìn)行分類管理，確保產(chǎn)品分銷覆蓋更多的門店以及提升門店的產(chǎn)品鋪貨率，根據(jù)各渠道的相應(yīng)市場需求實現(xiàn)更精準(zhǔn)的資源分配。同時，藍(lán)月亮集團(tuán)加大對中國所有大型城市的市中心地區(qū)乃至縣、鎮(zhèn)及村的深入滲透，深挖下沉市場。

第二，在電商渠道上，藍(lán)月亮集團(tuán)早在2012年就積極布局各電商渠道，與天貓、京東等平臺達(dá)成合作。藍(lán)月亮作為同業(yè)中較早布局線上渠道的日化企業(yè)之一，具備了平臺、資源等先發(fā)優(yōu)勢，牢牢把握住線上渠道紅利。

第三，近年來消費市場呈現(xiàn)線上線下加速融合的態(tài)勢，藍(lán)月亮也積極擁抱新興平臺機(jī)會，以更加多元化的渠道，深度觸達(dá)每一個消費者。根據(jù)藍(lán)月亮半年報，今年上半年，藍(lán)月亮集團(tuán)完成全國O2O戰(zhàn)略規(guī)劃，在京東到家的市場份額排名快速上升。此外，今年藍(lán)月亮集團(tuán)還布局了在線直播平臺（包括抖音及快手），重點利用自營賬號進(jìn)行銷售及營銷活動；同時在生鮮電商平臺包括叮咚買菜、每日優(yōu)鮮及樸樸生鮮等大型生鮮電商平臺上銷售產(chǎn)品。

全渠道布局和精細(xì)化運營，助推了藍(lán)月亮持續(xù)把握機(jī)會、不斷煥發(fā)活力。

堅持綠色減碳理念 承擔(dān)社會責(zé)任顯擔(dān)當(dāng)

可持續(xù)發(fā)展理念是上市公司成長性的重要評估標(biāo)準(zhǔn)。上市企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益時，應(yīng)當(dāng)關(guān)注自身對綠色生態(tài)、社會公益以及利益相關(guān)方等造成的影響。在“雙碳”戰(zhàn)略推進(jìn)的大背景下，ESG（即環(huán)境、社會、公司治理）已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型、減排降碳、新能源發(fā)展訴求下的共識。

作為日化龍頭，藍(lán)月亮集團(tuán)在ESG建設(shè)上走在了行業(yè)前頭。今年5月，藍(lán)月亮集團(tuán)發(fā)布了上市后的首份ESG報告，披露了其2020年度在產(chǎn)品責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會責(zé)任等領(lǐng)域取得的成果。

在產(chǎn)品方面，藍(lán)月亮集團(tuán)從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的源頭高度重視環(huán)保性能，通過專業(yè)精細(xì)化設(shè)計，力求推出的每一款產(chǎn)品都能切實讓消費者在使用過程中省水省力，具備良好的環(huán)境屬性。目前，藍(lán)月亮集團(tuán)的產(chǎn)品90%以上均已通過中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，主要洗衣液類產(chǎn)品通過了中國節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證。

以至尊生物科技洗衣液為例，它是國內(nèi)首批通過“濃縮+”標(biāo)識認(rèn)證的產(chǎn)品之一，活性物含量高達(dá)47%，對比普通洗衣液，用量減少三分之二以上，一泵8克就能清洗8件衣服。同時采用低泡配方，減少漂洗次數(shù)，每次洗衣只需要1~2次就能漂洗干凈，既省水又省電。此外，至尊系列產(chǎn)品還具有倉儲面積更小、運輸成本低、降低包裝廢物、減少碳排放等諸多環(huán)保價值。

在生產(chǎn)方面，藍(lán)月亮引進(jìn)先進(jìn)環(huán)保的工藝技術(shù)和環(huán)保設(shè)備，扎實推進(jìn)清潔生產(chǎn)。以其重慶工廠為例，從設(shè)計到投運充分考慮了對環(huán)境的潛在影響并予以控制。建筑材料選用耗能低、高性能、高耐久性且綠色環(huán)保的本地建材，減少建材在全生命周期中的環(huán)境影響。車間和辦公充分采用自然光，生產(chǎn)車間及辦公用照明全部采用高效節(jié)能燈，實行分組、分區(qū)、分時控制照明度。同時，工廠100%使用節(jié)水器具并優(yōu)化綜合管網(wǎng)布局，建立濃水回收系統(tǒng)，有效降低資源和能源消耗。通過一系列節(jié)能技改項目和生產(chǎn)管理優(yōu)化，藍(lán)月亮重慶工廠節(jié)能減排成效顯著，2020年被工信部公示為“綠色工廠”。

在包裝上，藍(lán)月亮集團(tuán)增加產(chǎn)品替換裝，推動消費者重復(fù)使用原產(chǎn)品泵頭、支架、外殼；繼續(xù)推進(jìn)使用周轉(zhuǎn)物替代紙箱進(jìn)行包裝材料包裝、增加周轉(zhuǎn)箱重復(fù)周轉(zhuǎn)次數(shù)，減少紙箱等包裝材料廢棄物的產(chǎn)生；通過優(yōu)化電商防護(hù)包裝方案，減少封箱膠帶、氣泡袋等防護(hù)包裝材料的使用。

由此可見，藍(lán)月亮集團(tuán)始終秉持創(chuàng)新、環(huán)保、關(guān)愛的發(fā)展理念，將可持續(xù)理念根植于企業(yè)文化的基因中。積極承擔(dān)社會責(zé)任，也體現(xiàn)了藍(lán)月亮集團(tuán)在產(chǎn)品拓展、渠道建設(shè)等硬實力之外的軟實力，能夠獲得消費者口中產(chǎn)品實用性和企業(yè)美譽度的雙贏，未來將實現(xiàn)長期價值。 文/張兆龍