每經(jīng)記者｜朱萬平    每經(jīng)編輯｜梁梟    

數(shù)月前推出茅臺系列酒高端新品“茅臺1935”后，12月29日晚間，貴州茅臺（600519，SH）又正式向外推出茅臺酒的高端“新品”——貴州茅臺酒（珍品）。貴州茅臺對這款酒給出的官方定位是“茅臺在高質(zhì)強業(yè)新時期發(fā)布的第一款高端新品”。

據(jù)茅臺酒經(jīng)銷商人士透露，貴州茅臺酒（珍品）經(jīng)銷商打款價4299元/瓶，面向消費者的定價尚未確定。而目前市場上的量很少，這也導致貴州茅臺酒（珍品）的市場價已上漲到了6500元/瓶～7000元/瓶之間。

“目前貴州茅臺酒（珍品）剛出來，肯定會被市場追捧，價格虛高也是很正常的，后續(xù)隨著市場熱度的下降，價格也一定會有所回落。”12月30日，知趣咨詢總經(jīng)理、白酒分析師蔡學飛對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱。

高端新品對業(yè)績提振或有限

12月29日晚，在貴州茅臺酒（珍品）發(fā)布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍宣布貴州茅臺酒（珍品）正式上市。

貴州茅臺酒（珍品）屬于茅臺酒序列，而官方定價1499元/瓶的茅臺酒是業(yè)內(nèi)公認的高端白酒。貴州茅臺酒（珍品）可謂是“高端中的高端”，其定價如何頗受外界關(guān)注。

“目前，貴州茅臺酒（珍品）經(jīng)銷商打款價4299元/瓶，面向消費者的定價尚未確定。”12月30日，一位茅臺酒經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露。目前，在市場面上，貴州茅臺酒（珍品）基本沒有量，價格也存在一定的虛高。

“正如之前的茅臺酒（香溢五洲）一樣，這種帶有紀念性文化屬性的產(chǎn)品，在茅臺酒炒作氛圍濃厚的情況下，剛出來肯定會被市場追捧，價格虛高也是很正常的，隨著后續(xù)市場熱度的降低，價格也會有所回落。”蔡學飛對記者表示。

“這種剛出來的東西，價格很不穩(wěn)定，最好不要去碰。如果真要買，等過一段時間價格穩(wěn)定了再買。”另一位茅臺酒經(jīng)銷商也直言。

此次貴州茅臺推出“新品”貴州茅臺酒（珍品）有何目的？蔡學飛認為，其根本目的還是為了豐富茅臺的高端產(chǎn)品矩陣，充實自己的品牌價值內(nèi)涵。其本身對于茅臺利潤的直接改善并不大，更多是拓展茅臺的利潤邊界，對高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的補充。

實際上，有茅臺酒經(jīng)銷商人士透露，貴州茅臺酒（珍品）出品量或低于300噸，而按照4299元/瓶的價格計算，其整體銷售也在20億元左右，這相較貴州茅臺去年466.97億元的歸母凈利潤占比并不大。“貴州茅臺酒（珍品）對茅臺業(yè)績影響有限，有一定改善作用。”蔡學飛表示。

茅臺春節(jié)前提價預(yù)期落空

相較于貴州茅臺酒（珍品）等超高端產(chǎn)品，對貴州茅臺業(yè)績影響最大的還是茅臺酒的銷售。

根據(jù)華福證券研報顯示，去年貴州茅臺旗下飛天茅臺貢獻了公司酒類營收比例約75%～80%；而諸如茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅等茅臺系列酒，貢獻了公司酒類營收比例約10%；而其超高端產(chǎn)品，諸如茅臺酒生肖酒、茅臺酒定制酒、茅臺酒（珍品），占酒類營收比例約10～15%。

與此同時，由于茅臺“新帥”丁雄軍上任后，不斷對外釋放市場化改革信號，使得茅臺提價預(yù)期升溫，而最新飛天茅臺在春節(jié)旺季前提價預(yù)期已經(jīng)落空。根據(jù)中信證券研報，目前茅臺已經(jīng)通知近期進行春節(jié)備貨打款，預(yù)計完成全年配額25%左右，茅臺酒出廠價仍為969元/瓶。

“基本已經(jīng)確定，近期飛天茅臺酒不會提價了。”一位茅臺酒經(jīng)銷商向記者透露。但其同時表示，丁雄軍肩負著將茅臺集團打造成為貴州首家世界500強的任務(wù)，未來其一定會想方設(shè)法將茅臺業(yè)績做上去。

“茅臺提價預(yù)期雖未在目前春節(jié)備貨中兌現(xiàn)，但整體趨勢已較為明確。茅臺客觀上具備提價的能力，且新董事長丁雄軍上任后不斷地推動市場化改革，未來提價的概率較高；時點和方式雖難以預(yù)測，但節(jié)奏整體在加快。”中信證券近日也發(fā)布研報表示。

而隨著茅臺提價預(yù)期反復，近日貴州茅臺股價也明顯出現(xiàn)波動，12月29日下跌4.54%，而12月30日上漲1.67%。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝