每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

近日，盲盒經(jīng)濟(jì)再次成為話題焦點(diǎn)。

1月14日，上海為盲盒經(jīng)營(yíng)銷售劃出了“紅線”。

當(dāng)天，據(jù)“上海市場(chǎng)監(jiān)管”官方微信消息，為了規(guī)范本市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》。（下稱《指引》）?！吨敢窂拿鞔_指引適用范圍、盲盒經(jīng)營(yíng)紅線、合規(guī)經(jīng)營(yíng)建議等四方面對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。其中明確提出單個(gè)盲盒售價(jià)一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議。

具體來看，《指引》適用于上海市行政區(qū)域內(nèi)的盲盒經(jīng)營(yíng)者，以及向上海市消費(fèi)者銷售盲盒商品的其他經(jīng)營(yíng)者。包括以盲盒為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的主體、以促銷宣傳為目的零星開展盲盒經(jīng)營(yíng)的主體和為盲盒經(jīng)營(yíng)提供推廣、策劃、營(yíng)銷等服務(wù)的主體。

《指引》劃出盲盒經(jīng)營(yíng)紅線，盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)章的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)范圍一般在生活消費(fèi)、文藝娛樂等領(lǐng)域內(nèi)。法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售。

對(duì)銷售資質(zhì)、存儲(chǔ)運(yùn)輸、使用條件等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售，如特殊食品、藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動(dòng)物等。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

《指引》對(duì)具體盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出了倡導(dǎo)性建議，推動(dòng)平臺(tái)規(guī)范發(fā)展，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

規(guī)范盲盒價(jià)格體系。盲盒內(nèi)商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣價(jià)格基本相當(dāng)，單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過200元。不得以盲盒形式抬高普通商品價(jià)格。

明確盲盒抽取規(guī)則。盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)公示商品種類、抽盒規(guī)則、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費(fèi)者，并保留完整的概率設(shè)定、抽取結(jié)果、發(fā)放情況記錄以備查。

鼓勵(lì)設(shè)定保底機(jī)制。鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營(yíng)者公示標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)同一消費(fèi)者在抽取同一系列盲盒商品支付達(dá)到金額或者抽取達(dá)到一定次數(shù)時(shí)，提供合理的途徑使其可以獲得隱藏款商品或者整套系列商品。但非強(qiáng)制性要求。

加強(qiáng)商品售后保障。要求盲盒經(jīng)營(yíng)者建立便捷、有效的投訴處理機(jī)制，公開投訴方式、處理流程、退換貨標(biāo)準(zhǔn)等信息，不得推諉、拖延、拒絕處理消費(fèi)者投訴。

規(guī)范營(yíng)銷炒作行為。要求盲盒經(jīng)營(yíng)者不得開展涉金融類營(yíng)銷，不得有介入二級(jí)市場(chǎng)的做市行為，不得開展天價(jià)炒作、過度營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷。

未成年人保護(hù)機(jī)制。要求盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過線上線下等不同方式確認(rèn)監(jiān)護(hù)人同意。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)消息，對(duì)此，盲盒銷售商泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，泡泡瑪特一貫支持政府為規(guī)范市場(chǎng)出臺(tái)的相關(guān)政策。一個(gè)健康有序的潮玩市場(chǎng)不僅有利于保障消費(fèi)者的權(quán)益，也為泡泡瑪特營(yíng)造良好的發(fā)展空間。對(duì)于《指引》中提到的建議，泡泡瑪特表示，下一步將積極配合監(jiān)管部門，根據(jù)《指引》的精神逐步探索可執(zhí)行落地的具體方案。

二級(jí)市場(chǎng)上，泡泡瑪特于2020年12月登陸港交所，很快股價(jià)觸及107.34港元/股的新高，隨后不斷走低，2022年1月6日更是創(chuàng)出39.2港元/股的新低，最大回撤達(dá)63%。截至發(fā)稿，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)45.7港元/股，總市值641億港元。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自上海市場(chǎng)監(jiān)管，中新網(wǎng)等

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