“臉頰像包子一樣Q彈”，說話太好聽，孫楊5小時(shí)直播大賣1500萬！有粉絲失望：不復(fù)出了嗎？

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-01-15 21:05:39

每經(jīng)編輯｜程鵬易啟江

宇宙的盡頭是直播帶貨？

1月14日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的奧運(yùn)冠軍孫楊，也開始直播帶貨了。同時(shí)，#孫楊直播帶貨#的話題也登上了微博熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友熱議。

孫楊是著名自由泳運(yùn)動(dòng)員，曾包攬奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、亞運(yùn)會(huì)男子200米、400米和1500米自由泳項(xiàng)目全部金牌，達(dá)成游泳生涯的“全滿貫”。

5小時(shí)賣出1500萬元

孫楊直播帶貨引爭(zhēng)議

1月14日午間，奧運(yùn)冠軍孫楊現(xiàn)身抖音直播間，正式開啟了直播帶貨的工作。孫楊熱度不低，一開播便吸引了眾多粉絲的圍觀。最高在線7萬人，累計(jì)觀看人次超700萬，一度沖上帶貨榜第一。孫楊用一場(chǎng)直播證明，自己除了游泳，還擅長(zhǎng)帶貨。

根據(jù)蟬媽媽官網(wǎng)顯示，孫楊現(xiàn)在暫時(shí)未簽約MCN機(jī)構(gòu)。其抖音粉絲的男女比例為43.56%和56.44%。

作為體育明星，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間的孫楊面對(duì)直播鏡頭，行為舉止依舊大方。穿著印有“萌虎”圖案的紅色毛衣，剛開播沒到半個(gè)小時(shí)，他的直播間就迎來不少熱情網(wǎng)友的圍觀。蜂擁而來的網(wǎng)友，以強(qiáng)大的購(gòu)買力，很快將孫楊送上抖音帶貨榜的第一名。

記者發(fā)現(xiàn)，孫楊這場(chǎng)直播地點(diǎn)，在海南省的三亞海旅免稅城。

在其中午11點(diǎn)發(fā)布的置頂抖音短視頻上，孫楊就出鏡預(yù)告了“下單須知”。根據(jù)他的抖音昵稱號(hào)可以發(fā)現(xiàn)，在海旅免稅城的直播會(huì)在14日、15日進(jìn)行兩天。

14日是孫楊在海旅免稅城直播的第一天，不過他這次直播帶的“貨”和他的老本行關(guān)系不大，被粉絲稱為陽(yáng)光大男孩的孫楊，這次的直播帶的貨是美妝。5小時(shí)的直播中，他化身“美妝種草官”，依次在直播間銷售了包括雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、歐萊雅、嬌韻詩(shī)在內(nèi)的各大高端美妝產(chǎn)品，并涵蓋水、乳、精華、眼霜、面霜、粉底液等近70個(gè)產(chǎn)品品類。

對(duì)于孫楊的這次直播帶貨，他的粉絲都是怎么評(píng)價(jià)的？

據(jù)橙柿互動(dòng)，“我覺得還挺專業(yè)的?！眴绦〗阏f，自己也是杭州人，從2012年孫楊倫敦奧運(yùn)會(huì)首戰(zhàn)成名后就一直很喜歡這位老鄉(xiāng)，“感覺退役后他找到了自己喜歡并擅長(zhǎng)的賽道，直播美妝產(chǎn)品時(shí)講解地也很專業(yè)?！?/span>

喬小姐和要好的女同事，今天在孫楊直播間“激情”下單了近2000元，“反正也需要買這些產(chǎn)品，偶像帶貨，粉絲支持也是天經(jīng)地義的嘛?！?/span>

比對(duì)品牌官網(wǎng)及日上免稅店價(jià)格，孫楊直播間帶貨的美妝產(chǎn)品，確實(shí)價(jià)格稍低。除了價(jià)格“美麗”，孫楊直播時(shí)也很能調(diào)動(dòng)氣氛：“讓你的臉頰像包子一樣Q彈緊致”“氣色像玫瑰花一樣”等比喻信手拈來，深得女粉絲們的心。

整個(gè)直播帶貨的過程中，帶動(dòng)氛圍、和商家砍價(jià)、上鏈接、限時(shí)給福利這些“直播套路”，孫楊都駕輕就熟。在他旁邊，沒有出鏡的幾個(gè)助理主要負(fù)責(zé)打配合，直播期間，孫楊與工作人員之間的配合十分默契。雖然鏡頭面前僅有孫楊一人，但其表現(xiàn)完全沒有首次帶貨的青澀感，全程淡定解說，有條不紊。

數(shù)據(jù)顯示，開播3小時(shí)，直播間累計(jì)交易額達(dá)1000萬元，最高在線近7萬人，整場(chǎng)直播5小時(shí)，上架93樣商品，累計(jì)交易額突破1500萬元，累計(jì)觀看量737萬，賬號(hào)增粉18萬。

其實(shí)，孫楊并非首位直播帶貨的體育明星，此前，鄧亞萍、林丹、楊倩、張繼科、張國(guó)偉等都參與過類似的直播活動(dòng)，對(duì)此多數(shù)網(wǎng)友都表達(dá)了比較正面的觀點(diǎn)。

不過，對(duì)于孫楊這次直播，既有像喬小姐這樣真金白銀支持的，也有不少表示不理解的，覺得很“l(fā)ow”。

錯(cuò)過了東京奧運(yùn)會(huì)后，不少粉絲期望孫楊能夠參加下一屆的巴黎奧運(yùn)會(huì)，然而此次轉(zhuǎn)型直播帶貨令不少粉絲大驚失色，有網(wǎng)民稱：“感到惋惜，他的舞臺(tái)不應(yīng)該在這，天賦這么好的運(yùn)動(dòng)員，應(yīng)該為中國(guó)游泳取得更多榮譽(yù)。孫楊也去帶貨，這不是拉低了身份？”“孫楊開始帶貨了，這是不復(fù)出了嗎？”也有人表示，只要合理合法，憑自己的能力賺錢，沒什么不妥。

有人結(jié)合近期的熱點(diǎn)事件，提醒稱：別忘了交稅。

還有人總結(jié)道，“宇宙的盡頭是直播帶貨”，“誰(shuí)都逃不過帶貨”。

相比于過去，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)外似乎多了一條可選擇的道路——成為網(wǎng)絡(luò)紅人，一些人雖然沒有直播帶貨，但也通過各式各樣的“挑戰(zhàn)”、“段子”持續(xù)引人關(guān)注，顯然每一次轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊都在助力他們形成個(gè)人IP，不論他們最終是否選擇變現(xiàn)，這些流量都有變現(xiàn)的可能。

有人說，這是一場(chǎng)體育明星與粉絲們的“雙向奔赴”，但也“恰巧”正中“流量經(jīng)濟(jì)”的下懷，在這條路上，孫楊不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

年代言費(fèi)超1700萬元

禁賽后商業(yè)價(jià)值或面臨縮水

兩年前，孫楊被國(guó)際體育仲裁法庭判罰禁賽8年，對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來說禁賽八年無疑是在直接宣布其退役。直至2021年4月，事件迎來轉(zhuǎn)機(jī)，孫楊案件將進(jìn)行重審，在法庭再次審理后，同年6月份孫楊迎來了好消息，原本8年的禁賽期被縮減到了4年3個(gè)月。

禁賽期從2020年2月28日開始計(jì)算到2024年5月28日為止，也就是巴黎奧運(yùn)會(huì)開始前還有幾個(gè)月的時(shí)間。位于風(fēng)口浪尖的孫楊沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間，整個(gè)2021年幾乎沒有在微博更新過動(dòng)態(tài)。

直至去年年末，孫楊才開始在社交媒體上與網(wǎng)友互動(dòng)。

作為中國(guó)游泳隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，孫楊在泳壇戰(zhàn)績(jī)輝煌，奧運(yùn)會(huì)摘下3金，世錦賽男子個(gè)人自由泳贏得大滿貫，迄今仍保持著男子1500米自由泳世界紀(jì)錄、男子400米自由泳奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄……

圖片來源：視覺中國(guó)

傲人的成績(jī)也為孫楊帶來了巨大商業(yè)價(jià)值和影響力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，孫楊成名后陸續(xù)代言了361度、貝因美、榮耀手機(jī)、吉利汽車、可口可樂等眾多品牌，涵蓋體育品牌、汽車、手機(jī)、保險(xiǎn)、電腦、酒、飲料等10多個(gè)種類。

2019年，美國(guó)的ESPN結(jié)合運(yùn)動(dòng)員的工資及代言收入、社交媒體影響力以及網(wǎng)絡(luò)搜索，評(píng)出百大運(yùn)動(dòng)員排名（WORLD FAME 100），孫楊的代言年收入為246萬美元（約合人民幣1724萬元），并且在全球社交媒體的總粉絲數(shù)達(dá)3260萬，位列全球第43位，而2018年，孫楊在這張榜單上排在第17名。

2016年，在《體壇周報(bào)》公布的代言財(cái)富榜中，年孫楊以6900萬人民幣高居榜首。