每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜董興生    

A股上市公司回饋股東并不罕見，有的贈(zèng)送產(chǎn)品，有的給予折扣。現(xiàn)在，又有一家企業(yè)加入“回饋大軍”。

6月15日晚間，國產(chǎn)手表品牌上市公司飛亞達(dá)（SZ000026，股價(jià)10.26元，市值43.71億元）發(fā)布公告稱，公司決定開展“腕間有愛、幸運(yùn)有您”股東回饋活動(dòng)，股東可以優(yōu)惠價(jià)購買活動(dòng)表款。

目前，正值618電商大促，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過飛亞達(dá)天貓官方旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，部分活動(dòng)表款除一款四葉草系列之外，都參與618大促，可用多種優(yōu)惠券。領(lǐng)券折算后，有3款手表的股東優(yōu)惠價(jià)低于電商價(jià)，2款與電商價(jià)持平。

那么，僅有部分表款能做到低于電商價(jià)，飛亞達(dá)此番股東回饋活動(dòng)，能否算得上真實(shí)惠？

部分表款與電商價(jià)持平

6月15日晚間，飛亞達(dá)公告稱，為答謝廣大股東長期以來對(duì)公司的支持與陪伴，建立多元化的股東回報(bào)機(jī)制，同時(shí)讓股東體驗(yàn)“飛亞達(dá)”品牌產(chǎn)品與服務(wù)，公司決定開展“腕間有愛、幸運(yùn)有您”股東回饋活動(dòng)。

針對(duì)此次活動(dòng)，公司選取了多款“飛亞達(dá)”品牌手表，股東可通過鏈接登記股東信息，經(jīng)核驗(yàn)股東身份后，公司將以短信方式發(fā)送專屬購買鏈接。

本次活動(dòng)的登記頁面列示了部分參與活動(dòng)的手表款式，包括馬赫、四葉草等共5個(gè)系列6個(gè)款式，優(yōu)惠價(jià)格最低399元，最高4179元。那么，這些價(jià)格到底有多實(shí)惠呢？

記者查詢飛亞達(dá)天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，有兩款并不優(yōu)惠。其中，馬赫系列手表股東優(yōu)惠價(jià)為4179元，天貓618大促活動(dòng)折后價(jià)同樣為4179元；風(fēng)致系列機(jī)械男表股東優(yōu)惠價(jià)為3589元，天貓618大促活動(dòng)折后價(jià)同樣為3589元。

飛亞達(dá)股東回饋活動(dòng)價(jià)格與電商價(jià)格一致的款式，左側(cè)為股東優(yōu)惠價(jià)，右側(cè)為天貓618大促折后價(jià)

圖片來源：公司登記鏈接截圖、天貓平臺(tái)截圖

另外，僅有3款手表的價(jià)格低于618電商大促價(jià)格，分別是卓雅系列男表、女表以及經(jīng)典系列女表，分別較電商價(jià)便宜450元、400元、30元。

飛亞達(dá)股東回饋活動(dòng)價(jià)格低于電商價(jià)的款式，左側(cè)為股東優(yōu)惠價(jià)，右側(cè)為天貓618大促折后價(jià) 圖片來源：公司登記鏈接截圖、天貓平臺(tái)截圖

部分款式手表的股東優(yōu)惠價(jià)與電商價(jià)格一致，“優(yōu)惠”如何體現(xiàn)？6月16日下午，記者以股東身份咨詢飛亞達(dá)工作人員，該人士回應(yīng)稱：“目前列示的款式只是代表，實(shí)際上有幾十個(gè)款，每一款的折扣力度都不一樣，具體的價(jià)格也要以收到的短信鏈接為準(zhǔn)。”

該人士還表示：“從官方自營渠道京東、天貓來比較的話，（股東優(yōu)惠價(jià)格）肯定是要低的，至少不會(huì)高于官方自營渠道。而對(duì)于其他的渠道，包括經(jīng)銷商渠道，我們沒有辦法所有的都做把控。”

今年已有9家上市公司開展股東回饋活動(dòng)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，A股上市公司回饋股東的方式越來越多樣化。除了常規(guī)的分紅派息之外，也有公司嘗試贈(zèng)送自家產(chǎn)品或給予折扣價(jià)。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，已有9家上市公司發(fā)布開展股東回饋活動(dòng)的公告，回饋形式和內(nèi)容五花八門。

其中，貝因美準(zhǔn)備了“股東專享”禮盒，恰恰食品則贈(zèng)送葵珍禮盒，佳禾食品贈(zèng)送咖啡及燕麥奶禮盒，以嶺藥業(yè)贈(zèng)送健康產(chǎn)品，愛朋醫(yī)療的股東可免費(fèi)領(lǐng)取兩瓶鼻腔護(hù)理噴霧器，菲林格爾和可靠股份向股東發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券，長虹美菱股東購買公司家電可享受“股東專享價(jià)”。

圖片來源：每經(jīng)記者整理

記者梳理發(fā)現(xiàn)，上述開展股東回饋活動(dòng)的上市公司，所處行業(yè)多為食品、健康、消費(fèi)品等，“To C”屬性更強(qiáng)。贈(zèng)送的產(chǎn)品一般單價(jià)不高，而對(duì)于自家單價(jià)較高的產(chǎn)品，企業(yè)一般會(huì)采取折扣的形式。

對(duì)于上市公司以贈(zèng)送或折扣回饋股東背后的目的，6月13日下午，香頌資本執(zhí)行董事沈萌通過微信對(duì)每經(jīng)記者表示：“贈(zèng)送自家產(chǎn)品，一方面可以討好投資者，另一方面也是一種通過投資者進(jìn)行間接營銷的手段，但本質(zhì)上上市公司并不需要這樣做，上市公司只需要為創(chuàng)造投資者利益最大化負(fù)責(zé)。”