這個夏天，搶抓暑期消費旺季，眉山文旅打響激烈“出圈”戰(zhàn)，僅洪雅縣一地就密集推出47場文旅活動——從“瓦屋春雪杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽到“嗨！洪雅”系列活動，從柳江古鎮(zhèn)民謠音樂會到瓦屋山全山徒步挑戰(zhàn)賽……各類活動應(yīng)接不暇。

2025老峨山夏夜追風賽親子定向組比賽吸引游客家庭參與。（丹棱縣委宣傳部供圖）

這不僅僅是簡單的數(shù)量比拼，更是眉山文旅在激烈市場競爭中的主動出擊。隨著全省各地文旅項目紛紛上馬，如何在這場競爭中脫穎而出成為擺在眉山面前的現(xiàn)實課題。

從7月市委全會召開，到8月出臺《眉山市支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》（以下簡稱《若干政策》），再到市委相關(guān)負責人8月19日專題調(diào)研文化建設(shè)工作……步步推進的背后，是眉山對文旅深度融合發(fā)展的精準發(fā)力。

東坡城市濕地公園一側(cè)的親水平臺，成為市民游客休閑娛樂好去處。曾永麗/攝

近與遠

離成都近是問題嗎 關(guān)鍵看留不留得住

今年上半年，眉山地區(qū)生產(chǎn)總值同比增速達到7.5%，與德陽并列全省第一，其中工業(yè)對GDP的貢獻率達59.8%。這既得益于眉山把工業(yè)作為首位戰(zhàn)略，也離不開毗鄰成都的區(qū)位優(yōu)勢。但換到文旅產(chǎn)業(yè)視角，“離成都太近”因為容易引發(fā)虹吸效應(yīng)，一度被認為是發(fā)展劣勢。

“事實上，離成都近也可以成為優(yōu)勢?！泵忌绞形幕瘡V播電視和旅游局局長周浩分析，被“虹吸”的原因不在于區(qū)位，而在于本地文旅業(yè)態(tài)單一、過夜率低、高層次人才吸引力不足，以及創(chuàng)新產(chǎn)品尚處在培育階段，“關(guān)鍵是要練好內(nèi)功，通過豐富業(yè)態(tài)、提升品牌、優(yōu)化服務(wù)來實現(xiàn)逆襲?！?/p>

這一分析的背后，是眉山文旅發(fā)展思路的重大調(diào)整——從被動應(yīng)對轉(zhuǎn)向主動謀劃，將地理區(qū)位的“近”轉(zhuǎn)化為客源市場的“親”。

眉山市委五屆十一次全會提出，要提升打造“東坡故里·天府眉山”品牌矩陣，圍繞“中國有三蘇”文化旅游名片、“尋寶數(shù)百年·出水驚天下”文博旅游名片、“世界最美桌山·西部療愈天堂”康養(yǎng)度假名片和“川西第一?！こ啥己蠡▓@”濱水旅居名片4張名片，形成分眾化、差異化的品牌體系。

此外，日前出臺的《若干政策》也從高等級文旅品牌塑造、重大文旅項目建設(shè)、支持打造文藝精品力作等12個方面推出系列舉措，并設(shè)立兩年共計約5000萬元的獎補資金池，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供真金白銀支撐。

“這一戰(zhàn)略定位既立足當前，又著眼長遠?！敝芎票硎?，通過精準的資金支持和差異化的產(chǎn)品供給，一方面強化“近”的優(yōu)勢，另一方面補齊“遠”的短板，重點破除業(yè)態(tài)單一、過夜率低等制約因素，破解“留不住人”的發(fā)展難題，全面提升眉山文旅的核心競爭力。

游客在瓦屋山峽谷體驗漂流。（洪雅縣文廣旅局供圖）

軟與硬

既要活化文化IP 又要升級標桿項目

“我們面前的這口古井養(yǎng)育出了三位大文豪，每當考試前夕，眉山學子都會來此洗洗手，沾沾文氣?！比K祠內(nèi)，眉山中學附屬小學五年級學生李熙然清脆的童聲格外響亮。這個暑假，作為“蘇娃講蘇府”紅領(lǐng)巾講解員的她，每周都會為游客講述三蘇故事。

穿過古井旁的回廊來到三蘇祠文創(chuàng)店，樂活東坡盲盒擺件、大江東去流沙冰箱貼、三蘇祠荷花季香囊等產(chǎn)品深受年輕人追捧。這些“移動文化名片”成為傳播東坡文化的新方式。

“要讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，文化IP打造必須貼合年輕人的需求。”三蘇祠博物館的運營方眉山東坡宋城文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理葉雷蕾說，目前團隊已開發(fā)“禮遇東坡”系列文創(chuàng)產(chǎn)品上百款，涵蓋旅游紀念品、學習用品、飾品、書籍、茶飲等多個領(lǐng)域。

除了活化，集中資源打造標桿項目和核心地標，塑造高等級文旅品牌也不容忽視。洪雅縣文化廣播電視和旅游局局長韋薇表示，洪雅縣依托瓦屋山景區(qū)、柳江玉屏度假區(qū)、雅女湖度假區(qū)等，大力發(fā)展森林康養(yǎng)、徒步露營、低空旅游等多元業(yè)態(tài)。

“我們堅持‘抓大不放小’的發(fā)展思路，既集中力量打造標桿項目，又通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)滿足游客個性化需求?！表f薇以瓦屋山景區(qū)“創(chuàng)5A級”為例：目前已累計投入24.8億元建成20余個重點項目，“下一步將重點提升現(xiàn)有22公里徒步線路品質(zhì)，包括增設(shè)智慧導覽設(shè)備、配套安全警示與休息驛站等。”

眉山市文化旅游發(fā)展集團有限公司董事長徐繼紅說，接下來，集團將錨定“三蘇祠+江口沉銀”文博游IP，升級環(huán)雅女湖康養(yǎng)和度假功能，推進岷江生態(tài)文旅走廊整體策劃等，打造特色文旅精品路線，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)向文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

游客在瓦屋山滑翔傘飛行營地體驗低空飛翔。（洪雅縣文廣旅局供圖）

內(nèi)與外

一手抓優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)引進 一手抓強化人才支撐

做強城市營銷，眉山探索不斷。從早前與惠州、黃岡、儋州等東坡相關(guān)遺址遺跡地聯(lián)動打造的“城市CP”宣傳，到邀請知名學者、網(wǎng)絡(luò)大V打卡三蘇祠，再到憑借東坡美食和《詩憶東坡》等文化劇目成功出圈，眉山一直努力升級城市立體宣傳計劃。

“如今，我們又多了一個抓手?！敝芎票硎?，當下眉山正借力賽事活動發(fā)展“票根經(jīng)濟”和“跟著賽事去旅行”，以賽事帶動消費，將體育流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。

近年來，眉山舉辦了全國半程馬拉松錦標賽、亞洲少年攀巖錦標賽、中國槳板公開賽等高水平賽事，吸引大批參賽者和觀賽游客前來消費。9月和11月，洪雅縣和彭山區(qū)還將分別舉辦2025中國·瓦屋山環(huán)雅女湖自行車賽和2025中國公路自行車公開賽（彭山站），進一步激活體育旅游市場。

“我們正充分挖掘本地文旅資源的內(nèi)生動力，通過創(chuàng)新營銷方式激活存量資源。”但周浩也坦言，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，眉山還需要引入更多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和高層次人才，通過持續(xù)的氛圍營造和情緒引導，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

為強化人才支撐，《若干政策》專門制定了引才育才措施，包括依托“眉州英才計劃”重點引進培育文旅融合領(lǐng)域高層次人才；鼓勵高校與文旅企業(yè)開展“訂單式”人才培育；建立專業(yè)人才激勵獎勵機制等。

“文旅產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，人才是關(guān)鍵要素?！敝芎票硎荆斍懊忌轿穆卯a(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，只有持續(xù)優(yōu)化各類生產(chǎn)要素，才有可能迎來爆發(fā)式增長。