9月27日晚，當(dāng)終場(chǎng)哨聲響起，保羅·皮爾斯把球鞋和簽名版球衣拋向看臺(tái)，何猷君把熊貓公仔送給雷·阿倫，2025聚星名人賽，在成都五糧液文化體育中心閃亮登場(chǎng)，又完美落幕。

所謂“聚星”，不僅僅是聚明星、球星，在四川，更是用一場(chǎng)球，聚出了把“人氣變留量、非遺變非常、賽事變產(chǎn)業(yè)”的新高度和方法論。

天府之國(guó)，就是這么會(huì)“玩兒”。

（一）

聚人氣：

讓“專門追星”變“順道來(lái)耍”

說(shuō)起“專門”，無(wú)論是專門來(lái)追星還是專門來(lái)看球，都會(huì)顯得觀眾格外重視。然而，說(shuō)起“順道”，卻更符合中國(guó)人出行心理——“來(lái)都來(lái)了，不如……”

四川當(dāng)然很懂這個(gè)道理，于是把“聚人氣”拆解成“流量”和“留量”。

幾天前，全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月剛在成都啟動(dòng)，作為東道主，四川推出了6大主題、1300場(chǎng)文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、百余項(xiàng)惠民政策，邀請(qǐng)八方游客走進(jìn)“錦繡天府·安逸四川”，2025聚星名人賽就是其中最受關(guān)注的活動(dòng)之一。

從賽事引入，四川文旅先讓“追星”成為游客入川理由。9月27日當(dāng)晚，成都五糧液文化體育中心場(chǎng)館內(nèi)人氣爆棚。近萬(wàn)人一起尖叫、打call。有王鶴棣粉絲從外地遠(yuǎn)道而來(lái)，也有家門口的崽兒終于盼來(lái)了近距離追星。

主辦方票務(wù)分析數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場(chǎng)觀眾到場(chǎng)率達(dá)90%，外地游客占比達(dá)23%，其中來(lái)自廣東、河南、山東、江蘇等地的球迷組成“跨省觀賽主力團(tuán)”。而在同時(shí)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示四川國(guó)慶文旅訂單量增速達(dá)74% ，五星級(jí)酒店訂單人次同比暴漲95%，去哪兒平臺(tái)國(guó)慶機(jī)票預(yù)訂熱門目的地中成都穩(wěn)居前三。

當(dāng)游客留下來(lái)，自然而然就“順道”升級(jí)“行程”。

白天看熊貓、夜里看球，次日去都江堰，第三天九寨溝，行程自然拉長(zhǎng)——人氣，就這樣被“順路”留了下來(lái)。

四川文旅早已做好了準(zhǔn)備，也確實(shí)有承包大家“雙節(jié)”的實(shí)力。在即將到來(lái)的2025國(guó)慶中秋“雙節(jié)”，成都發(fā)放第二輪500萬(wàn)元旅游住宿消費(fèi)券，派發(fā)“慶雙節(jié)成都有心意”；綿陽(yáng)聯(lián)合8家銀行推出2000萬(wàn)元促銷禮包，全力激發(fā)消費(fèi)活力……

而為了讓游客更精準(zhǔn)地解鎖秋季玩法，四川文旅還發(fā)布了12條“國(guó)慶中秋主題旅游線路”，線路中既有“潮流擔(dān)當(dāng)”，也有“文化底蘊(yùn)”；既有“自然野趣”，也有“親子溫馨”，全面盤活了全省21個(gè)市州的優(yōu)質(zhì)文旅資源，為不同需求的游客提供權(quán)威出行指南。

“票根”變“入場(chǎng)券”、“觀賽”變“深度游”，這一回，來(lái)都來(lái)了，不如耍一下。

（二）

聚文化：

把“非遺傳承”變“非常傳播”

四川人在“找話題”這方面，頗有一招。擺“龍門陣”不僅是地方特色，妙趣橫生，順便還能教外地游客兩句四川話。

如果你看到王鶴棣、吳尊、尼克·楊、雷·阿倫的球衣LOGO上多了一個(gè)熊貓，會(huì)不會(huì)忍不住拉著隔壁認(rèn)識(shí)不認(rèn)識(shí)的人擺兩句“龍門陣”？

“你看到?jīng)]，王鶴棣的衣服上有熊貓兒！”

“就是，好像聽(tīng)說(shuō)是羌繡，非遺大師設(shè)計(jì)繡的……”

你看，就這么簡(jiǎn)單，四川不動(dòng)聲色地就達(dá)到了目的——宣傳四川非遺并來(lái)一場(chǎng)“破圈傳播”。

熊貓的耳畔加上了羊角花、尾巴處加上辣椒刺繡……國(guó)家級(jí)非遺傳承人楊華珍一針一線，巧思妙想地將2025聚星名人賽LOGO繡上四川特色。

球場(chǎng)內(nèi)，四川省文化和旅游廳廳長(zhǎng)陳光浩為NBA球星送出了熊貓刺繡掛畫(huà)、皮影以及茶具。巴蜀文化跟國(guó)際接軌，機(jī)會(huì)絕佳。

球場(chǎng)外，楊華珍工作室訂單不斷，50%的省外游客提前預(yù)約國(guó)慶期間學(xué)習(xí)“繡花功夫”，還有10%來(lái)自是外國(guó)友人。民族與時(shí)尚融合，商機(jī)無(wú)限。

顯然，聚星名人賽主辦方也早已嗅到了，開(kāi)始謀劃與楊華珍的工作室后續(xù)合作，有望上架四川羌繡版球服。

四川“心機(jī)滿滿”的背后，透露著濃厚的文化底蘊(yùn)與傳承傳播的“野心勃勃”。

當(dāng)然，學(xué)說(shuō)四川話，也是最大的文化輸出。尼克·楊學(xué)會(huì)了說(shuō)“四川，安逸”，吳尊、保羅·皮爾斯知道了“巴適得板”的含義。這一回，來(lái)都來(lái)了，不如學(xué)兩手。

（三）

聚賽事：

用“賽事IP”變“數(shù)字資產(chǎn)”

如果說(shuō)，通過(guò)一場(chǎng)賽事引流，帶動(dòng)四川文旅消費(fèi)，架起文明交流互鑒的橋梁，是四川辦賽的出發(fā)點(diǎn)；打造一場(chǎng)國(guó)際范兒、巴蜀味兒的體育賽事，吸引世界目光，讓更多國(guó)際性賽事落地，是四川辦賽的目標(biāo)。

那能否把賽事本身變成可融合、可傳播、可轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，則是四川更深層次的思考與布局。

肯定的答案，正藏在聯(lián)合主辦方的名單里——四川數(shù)字出版?zhèn)髅?、四川?shù)字世界文化科技有限公司。

比賽前兩天，NBA球星尼克·楊便提前來(lái)到成都。除了參觀熊貓基地，尼克·楊還受邀走進(jìn)了位于成都高新區(qū)天府長(zhǎng)島的四川數(shù)字世界，雙方就后續(xù)與NBA授權(quán)開(kāi)展的游戲合作進(jìn)行了深入交流。尼克楊提出：“請(qǐng)一定把我設(shè)計(jì)入與NBA授權(quán)的游戲中。”

事實(shí)上，早在9月7日NBA中國(guó)便對(duì)外宣布，將與四川數(shù)字出版?zhèn)髅?、四川?shù)字世界三方合作，依托“COG游戲可信資產(chǎn)綜合服務(wù)平臺(tái)”，聯(lián)合開(kāi)發(fā)兩款NBA主題游戲。游戲中不僅融入NBA競(jìng)技元素，更將九寨溝風(fēng)光、三星堆文化、大熊貓等四川特色植入場(chǎng)景與劇情，讓全球玩家沉浸式感受四川自然人文之美，推動(dòng)IP熱度向文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

四川的“野心”再一次展現(xiàn)。我們真正想做的，正是以超級(jí)IP推動(dòng)“體育+游戲+文旅”協(xié)同的新生態(tài)，向世界展現(xiàn)立體鮮活的四川形象，助力四川游戲產(chǎn)業(yè)吸引國(guó)際資源、邁向精品化國(guó)際化。

把賽事的“余溫”變成未來(lái)的“資產(chǎn)”，這一回，來(lái)都來(lái)了，不如合作一把。

當(dāng)場(chǎng)館的比分定格，尼克·楊拿下MVP，燈光熄滅。

一場(chǎng)“聚星”賽終將散場(chǎng)。

四川則是把“聚”字寫(xiě)進(jìn)了明天、后天和未來(lái)。

來(lái)都來(lái)了，不如在四川“聚一場(chǎng)”！

這場(chǎng)聚會(huì)里，有球星、有明星；有粉絲、有游客；有美食、有美景；有熊貓、有非遺；有流量、也有留量；有訂單、有合作……

從“看一場(chǎng)球”到“聚一場(chǎng)約”，這，就是2025聚星名人賽在四川“聚”到的不一樣的東西。

（楊華珍圖片為主辦方宣傳片截圖）