2025年“十一”過后，云南省迪慶藏族自治州（以下簡稱“迪慶”）文旅市場紅火依舊。同程旅行數據顯示：2025年11月1日至12月21日，迪慶州酒店預訂熱度同比增長近40%，增速位居云南全省第一。而在預訂迪慶州酒店的用戶中，90后和00后的用戶占比接近60%。

這是一組意料之外、情理之中數據。

“情理之中”體現在，2025年1月至7月，迪慶全州游客接待量和旅游總花費的增速均位居全省首位。不僅如此，迪慶州憑借鄉(xiāng)村旅游帶動農民實現增收致富的速度，也同樣“遙遙領先”。官方數據顯示，2024年，鄉(xiāng)村旅游助力迪慶全州農民人均可支配收入增長7.9%，增速位居全省首位。

“出人意料”的點在于，傳統(tǒng)認知里，云南作為旅居大省，沖在冬季旅游市場前面的或許應該是四季如春的西雙版納，以及有錢有閑的銀發(fā)旅居群體。如今，90后和00后開始撐起迪慶州冬季住宿市場的半壁江山，成為拉動迪慶州酒店預訂熱度全省領先的重要力量。

這不由得讓人好奇，究竟是什么讓年輕人對迪慶這座云南省面積最大、人口最少的自治州如此心馳神往。

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“在上班和上進之間，年輕人選擇了上香和上山?！?/p>

當網絡熱梗照進現實，戶外裝備和徒步打卡地也逐漸發(fā)展成年輕群體的社交貨幣。而迪慶州境內的山川，足以在年輕人的社交貨幣中，站上頂端。

在迪慶境內的眾多山川中，氣勢最盛，人氣最旺的當屬虎跳峽?；⑻鴯{以“雄、奇、險、峻”聞名于世，其徒步線路有著“世界十大經典徒步路線”之一的美譽。實際上，虎跳峽不僅深受國內年輕游客和徒步愛好者喜愛，也成為亞洲和西方游客的徒步勝地，一些韓國年輕人把走完虎跳峽28道拐列為成人禮必做清單之一。

2025年5月，《人民日報》發(fā)文點贊云南徒步游“圈粉”海外游客。文章中提到，法國徒步旅行愛好者安托萬第一次來中國徒步旅行就是在虎跳峽，秀麗的風光留住了他的腳步，在云南生活的10余年中，他不僅徒步麗江、大理、迪慶多地，還規(guī)劃出了一條備受外國游客喜愛的虎跳峽徒步線路。如今，越來越多的海外游客通過他規(guī)劃的線路愛上云南風光，領略大美中國。

進入冬季，虎跳峽的熱度絲毫未減。同程旅行數據顯示，2025年11月，虎跳峽（香格里拉段）景區(qū)預訂熱度同比增長超過50%，位居全省前三。值得注意的是，虎跳峽早在2021年就已經裝上了電梯，可謂提前搶占備受年輕人追捧的“窩囊旅游”風口。

如今，在同程旅行APP和小程序上搜索“虎跳峽”，映入眼簾的搜索結果不只有景區(qū)門票、日游線路、講解服務等預訂信息，還有一個覆蓋迪慶熱門景區(qū)的榜單，將松贊林景區(qū)、普達措國家公園、雨崩村、梅里雪山、虎跳峽、納帕海等熱門景區(qū)串聯起來。

榜單的設置，不僅為迪慶熱門景區(qū)增加了一個展示和曝光的流量入口，打開“地圖模式”，熱門景點的分布位置，以及景點之間的遠近距離躍然于眼前，為游客規(guī)劃自駕或徒步旅行路線提供了靈感。

實際上，通過聚合迪慶高品質景區(qū)，建立多維度的迪慶景點熱門榜，也是近3年來，同程旅行聯合迪慶州政府推動當地文旅高質量發(fā)展的一個縮影。

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迪慶州與同程旅行的戰(zhàn)略合作，始于2023年9月。在雙方戰(zhàn)略合作簽約儀式上，迪慶州政府相關負責人表示，文旅產業(yè)是迪慶州的主導產業(yè)之一，同程旅行擁有龐大的用戶基礎，相信通過雙方持續(xù)深度合作，能夠推動迪慶州文旅產業(yè)提質升級，為文旅行業(yè)政企合作提供新典范。

由此不難看出，迪慶州之所以選擇同程旅行作為推動文旅高質量發(fā)展的重要外援，一個關鍵因素就在于同程旅行的海量用戶。根據同程旅行此前披露的財報數據，截至2023年三季度，同程旅行的年付費用戶達到2.25億，同比增長12.1%；月均付費用戶4420萬，同比增長20.1%，較2019年同期增長48.3%。截至2025年三季度末，同程旅行年付費用戶達到2.53億，年累計服務人次突破20億，創(chuàng)歷史新高。

在非一線城市占主導的用戶結構中，同程旅行的用戶群體不僅隨著大眾旅游消費升級，表現出更加強勁的消費動力，“走得更遠、品質更高”等用戶消費特征，也契合了迪慶為打造“世界的香格里拉”，舉全州之力推動升級的發(fā)展路徑。

2023年10月，由迪慶州聯合同程旅行共同打造的首屆“迪慶·香格里拉旅游文化節(jié)”正式落地，活動打破了傳統(tǒng)辦節(jié)思路，通過民族歌舞史詩劇《夢·世界的香格里拉》首演，以及開幕式上舉行香格里拉“夢之旅”文藝演出，為觀眾和游客呈現出多民族共同打造的“文藝盛宴”。

首屆“迪慶·香格里拉旅游文化節(jié)”文藝演出活動現場

“大理麗江迪慶聯合加快推動滇西北旅游高質量轉型升級第一次協(xié)作聯席會”的舉辦，也將首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)從單一目的地“唱獨角戲”，變成了多區(qū)域聯動的“聯袂演出”。

值得注意的是，在首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)上，迪慶州聯合同程旅行共同啟動的1000萬元“冬游香格里拉”消費券，對于激活迪慶冬季旅游市場具有積極的推動作用。

這1000萬元的消費券并非漫無目的地投向市場，而是基于同程旅行平臺的歷史數據，針對往年來迪慶州旅游的熱門客源地、活躍用戶群體開展的精準營銷。這也使得文旅消費券拉動綜合消費的乘數效應進一步放大。

在首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)成功舉辦的基礎上，2024年至2025年，第二屆和第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)相繼舉辦。通過極具民族特色的文藝演出及推廣活動，將迪慶州的特色旅游資源以及藏醫(yī)藥文化持續(xù)推向市場，對于補齊迪慶州冬季旅游短板，擦亮世界的“香格里拉”金字招牌具有積極意義。

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“十四五”期間，迪慶州的文旅產業(yè)可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化。2023年11月，麗香鐵路的通車，讓迪慶州邁入“動車時代”。這條串聯保山、大理、麗江、香格里拉等旅游城市的“云端鐵路”，不僅為迪慶高舉高打發(fā)展文旅產業(yè)提供了重要支撐，也讓迪慶人民駛入了“旅游致富”的快車道。

五年前，迪慶冬季旅游市場幾乎處于淡季歇業(yè)的狀態(tài)，五年后的今天，香格里拉七星雪滑雪場、普達措國家公園冰雪旅游等冬季旅游項目，以及多元化的徒步線路，成為國內乃至東南亞冬游市場的“香餑餑”。

在填補冬季旅游市場空白的同時，迪慶州也加速從“門票經濟”到“體驗經濟”的轉型。截至2024年末，近半數A級旅游景區(qū)實現二次消費收入超門票收入，較2020年的占比不足15%實現質的飛躍。如今，在迪慶州首府香格里拉市，直接從事景區(qū)景點、酒店民宿、旅行社等涉旅行業(yè)人員達2.16萬人，約占全市人口總數的1/9；間接從事交通、餐飲、銷售等行業(yè)人員達9.36萬人，占全市人口總數一半。

隨著迪慶州大小交通條件的改善，以及高質量旅游產品的豐富，一個文旅融合、主客共享的增長飛輪也在加速形成。根據迪慶商務局統(tǒng)計數據，2025年1至10月，全州社會消費品零售總額完成73.94億元，同比增長7.6%，增速位列全省第一。此外，迪慶州入境游客量在2025年上半年實現翻倍增長。

在面向國內游客的創(chuàng)新營銷，以及面向海外游客提供便利化的入境服務方面，迪慶州也聯合同程旅行持續(xù)發(fā)力。2025年年底，由迪慶州文化和旅游局、廣電新視點、同程旅行共同出品，同程旅行制作、迪慶州融媒體中心聯合制作的“世界的香格里拉”精品文旅微短劇《今生情定214》于近日官宣定檔12月30日，屆時將在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、央視頻多平臺上線。

這部微短劇以香格里拉壯麗風光為敘事基底，以“尋找彩虹鳥”為情感脈絡，深度融合迪慶非遺瑰寶與多民族共生圖景，預計將為香格里拉的冬季旅游市場增添熱度。

微短劇《今生情定214》宣傳海報

與此同時，由同程旅行承接的迪慶州入境便利化服務項目也在緊鑼密鼓地籌備中。該項目旨在以獨克宗古城、石卡雪山、普達措國家公園三處為試點，打造云南省乃至全國一流的景區(qū)級入境旅游便利化服務體系，讓入境游客“來得順、行得暢、待得久、玩得好”，推進迪慶入境游市場的深度發(fā)展，全面提升“世界的香格里拉”品牌國際影響力和游客滿意度。

2025年冬天，那些成群結隊涌入香格里拉的年輕人，不僅為迪慶“十四五”文旅產業(yè)高質量發(fā)展點贊，還用真金白銀支持迪慶在“十五五”時期高質量發(fā)展的文旅藍圖再續(xù)新篇。