1月6日早盤，游戲板塊窄幅震蕩，游戲ETF（159869）現(xiàn)漲約0.3%附近。持倉(cāng)股漲跌互現(xiàn)，博瑞傳播領(lǐng)漲超6%，三七互娛跟漲超3%，名臣健康、吉比特、奧飛娛樂(lè)、愷英網(wǎng)絡(luò)均漲幅居前；下跌方面，完美世界、迅游科技、實(shí)豐文化、神州泰岳等跌幅居前。游戲ETF（159869）近10個(gè)交易累計(jì)“吸金”達(dá)13.06億元，截至1月5日，該ETF規(guī)模已達(dá)131.16億元，為投資者布局A股游戲龍頭提供了便捷工具。

微信小游戲宣布于2026年1月1日起正式升級(jí)IAP小游戲激勵(lì)政策。政策調(diào)整后，首發(fā)新游將成為重點(diǎn)激勵(lì)對(duì)象。自2026年起，在微信小游戲平臺(tái)首發(fā)的新游將享受“新游期”與“成長(zhǎng)期”的雙重激勵(lì)，綜合激勵(lì)比例超過(guò)100%，其中單款游戲在首發(fā)新游激勵(lì)金的上限被提升至400萬(wàn)元。這一舉措意味著在游戲上線的黃金窗口期，開(kāi)發(fā)者將獲得更充足的資金支持用于游戲成長(zhǎng)。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均突破歷史新高。2025年，我國(guó)小游戲市場(chǎng)收入達(dá)到535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%。小游戲在游戲市場(chǎng)整體收入中所占的比例升至15%。

華福證券認(rèn)為，目前微信小游戲月活躍用戶有5億，平臺(tái)累計(jì)服務(wù)超過(guò)40萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，其中80%是30人以下的中小團(tuán)隊(duì)。此次升級(jí)激勵(lì)政策，有望進(jìn)一步激勵(lì)中小團(tuán)隊(duì)，使其帶來(lái)更多的游戲產(chǎn)品，推動(dòng)小游戲生態(tài)發(fā)展。東方證券認(rèn)為，近期中國(guó)市場(chǎng)諸多頭部重點(diǎn)項(xiàng)目PC流水占總盤比例貢獻(xiàn)顯著，PC端渠道有望獲得產(chǎn)品供給和流量需求雙增。游戲總量供給持續(xù)拉升，2026年新品供給充沛。