四川人喜歡去泰國(guó)，2025年從成都航空口岸出境的內(nèi)地公民，首選目的地是泰國(guó)。

誰知道，事情最近發(fā)生了“反轉(zhuǎn)”——

最近的四川，“泰”會(huì)玩兒了，在街頭、景區(qū)、商圈，不時(shí)能聽到泰語交談聲。一群群泰國(guó)人，在九寨溝看水，在畢棚溝滑雪，在熊貓基地逗“國(guó)寶”，在春熙路提著大包小包，在玉林路的館子里“炫”火鍋……“China Travel”的風(fēng)吹到了泰國(guó)，而四川為何能從眾多目的地中脫穎而出，成為泰國(guó)人的優(yōu)選？

四川邊檢總站的數(shù)據(jù)顯示：2025年全年驗(yàn)放入出境外國(guó)人172萬余人次，同比增長(zhǎng)53%，其中入境外籍旅客中泰國(guó)人以38.9萬余人次穩(wěn)居第一，同比增幅高達(dá)75.4%，遠(yuǎn)超總體增速。

01

解鎖哪些新耍法？

泰國(guó)人在川開啟“沉浸式打卡”

“泰國(guó)旅行團(tuán)太多了！從下午5點(diǎn)到7點(diǎn)，我估計(jì)有近20個(gè)團(tuán)從這兒經(jīng)過?！?月9日下午，成都錦江區(qū)IFS廣場(chǎng)上，負(fù)責(zé)維護(hù)乘車秩序的公交工作人員指著川流不息的大巴車說道。自2025年12月起，涌入四川的泰國(guó)游客數(shù)量陡增，每天下午是外國(guó)團(tuán)游玩的高峰時(shí)段。

在等大巴車的泰國(guó)旅行團(tuán)

四川康輝國(guó)際旅行社總經(jīng)理助理鎖愛莉介紹，2025年該社接待泰國(guó)游客超9000人，較往年的3000—4000人直接翻番。

泰國(guó)人來四川，去了哪里干了啥？

不同年齡段的泰國(guó)游客，在四川解鎖了截然不同的游玩方式。記者在IFS負(fù)一樓泡泡瑪特門店觀察，前來購(gòu)物的泰國(guó)游客絡(luò)繹不絕，以年輕人為主。店員也表示最近東南亞游客特別多。

在挑選盲盒的泰國(guó)游客

泰國(guó)青年Nuch和3位朋友組成自由小團(tuán)，開啟了一場(chǎng)“泰版特種兵旅行”。4天時(shí)間里，他們輾轉(zhuǎn)畢棚溝看雪、瓦屋山徒步、熊貓基地逗萌寶，最后落腳商業(yè)街區(qū)開啟購(gòu)物模式?！懊ず性谔﹪?guó)太火了?！盢uch在泡泡瑪特店內(nèi)已經(jīng)選了4個(gè)盲盒，還在不斷地往購(gòu)物袋里加?xùn)|西，她要給朋友多帶些伴手禮。

與年輕人的緊湊行程不同，泰國(guó)領(lǐng)隊(duì)Samul帶領(lǐng)的25人中老年團(tuán)，是松弛感十足的8天川渝漫游。“先在成都適應(yīng)氣候，再去川西解鎖冰雪風(fēng)光?！睋碛兴哪曛刑F(tuán)經(jīng)驗(yàn)的Samul中文流利，他坦言，以前多是四川人奔赴泰國(guó)，現(xiàn)在是越來越多泰國(guó)人反向打卡四川。

Samul有一個(gè)很明顯的感受，如今他帶隊(duì)游覽的景點(diǎn)變多了：除了九寨黃龍、熊貓基地等經(jīng)典地標(biāo)，成都寬窄巷子、東郊記憶，以及四姑娘山、達(dá)古冰川、畢棚溝等新晉網(wǎng)紅地也進(jìn)入行程。“四川玩的地方多，我們待的時(shí)間也更長(zhǎng)?！?/p>

數(shù)據(jù)印證了他的感受：達(dá)古冰川景區(qū)2025年1—11月接待入境游客4.6萬余人次，同比增長(zhǎng)139.72%，其中泰國(guó)游客占比高達(dá)77.4%；四姑娘山景區(qū)境外游客量也大幅激增，泰國(guó)游客增速尤為顯著。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，四川在成為泰國(guó)人旅行目的地的同時(shí)，也是他們開啟中國(guó)之旅的重要中轉(zhuǎn)站。本地導(dǎo)游小敏介紹，她帶的泰國(guó)團(tuán)通常會(huì)在四川停留3天，之后再前往上海等地?！岸臼翘﹪?guó)人旅行的旺季，很多人先在成都采購(gòu)冬裝、鞋靴，再出發(fā)?！睋?jù)她粗略估算，團(tuán)員僅在成都的購(gòu)物消費(fèi)人均就超過1000元。

02

為何鐘情四川？

免簽、冰雪、購(gòu)物與麻辣的“多重誘惑”

攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，成都躋身泰國(guó)游客來華熱門目的地前三名，僅次于上海、北京。

為什么泰國(guó)人如此鐘情成都乃至四川？記者在采訪中聽到最多的答案是：免簽政策、距離近、冰雪美、購(gòu)物爽。

自2024年3月1日中泰互免簽證協(xié)定生效，泰國(guó)人的“China Travel”熱情迅速升溫；加之240小時(shí)過境免簽適用范圍擴(kuò)展，國(guó)際中轉(zhuǎn)旅客也有了深入體驗(yàn)中國(guó)的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，四川與泰國(guó)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與密集的航線網(wǎng)絡(luò)，讓“說走就走的四川行”成為可能。成都與泰國(guó)地緣相近，已開通直飛曼谷、普吉島、清邁的多條航線，其中清邁至成都僅需2小時(shí)10分鐘，曼谷至成都3小時(shí)可達(dá)。目前曼谷至成都的直飛航班每天達(dá)10班，最多一天有12班。據(jù)成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，成都與泰國(guó)之間的航線是成都機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量最大的國(guó)際航線，2025年旅客吞吐量達(dá)125.9萬人次。

Samul做過對(duì)比，“冬季看雪，四川相對(duì)中國(guó)北方性價(jià)比更高，光機(jī)票就能便宜一兩百元（人民幣）。”

區(qū)位交通是“硬基礎(chǔ)”，優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)則是四川吸引游客的“軟實(shí)力”。成都航空口岸通過智能設(shè)備和行李“雙預(yù)檢”，旅客最快5秒即可完成海關(guān)檢查。貼紙式臨時(shí)入境許可替代傳統(tǒng)蓋章，流程更簡(jiǎn)便；成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)開通“國(guó)際轉(zhuǎn)國(guó)際、國(guó)際轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)、國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)國(guó)際”通程航班保障流程，將國(guó)際最短中轉(zhuǎn)時(shí)間壓縮至90分鐘，38個(gè)國(guó)際通程航班為游客提供了極大便利。

不僅如此，順暢的消費(fèi)體驗(yàn)，更是讓泰國(guó)游客在四川實(shí)現(xiàn)“購(gòu)物自由”。春熙路作為四川首個(gè)離境退稅特色街區(qū)，聚集了超180家離境退稅商店；IFS、太古里等核心商圈隨處可見背著購(gòu)物袋的泰國(guó)游客。該街區(qū)百盛商場(chǎng)的商家告訴記者，外國(guó)游客消費(fèi)滿200元即可辦理退稅，IFS支持“即買即退”，便捷度拉滿。

Nuch算過一筆賬，比起泰國(guó)的溢價(jià)盲盒，成都“開盲盒”不僅保持原價(jià)，買得多還有退稅，算下來便宜不少。

讓“買買買”更順暢的還有支付方式。支付寶支持綁定外國(guó)銀行卡，成都的外卡收單商戶達(dá)6.5萬戶，還有20余個(gè)境外電子錢包可以直接支付，另有超5000臺(tái)現(xiàn)金自助機(jī)具和1300余家銀行網(wǎng)點(diǎn)的現(xiàn)金柜臺(tái)可受理外卡支取以及兌換人民幣現(xiàn)金，讓習(xí)慣現(xiàn)金消費(fèi)的泰國(guó)游客也能輕松付款。

更貼心的是在細(xì)節(jié)處的做法。成都是全國(guó)首個(gè)支持境外銀行卡直刷公交乘車的城市，四川的景區(qū)、機(jī)場(chǎng)、交通樞紐已實(shí)現(xiàn)多語種導(dǎo)覽系統(tǒng)覆蓋。

除了上述緣由，美食與文化的深度交融，更是讓四川成為泰國(guó)人的“心頭好”。采訪中，泰國(guó)游客提及的四川名片除了熊貓、九寨溝，火鍋、麻婆豆腐、酸菜魚等美食也赫然在列。“2020年以前，泰國(guó)游客來四川很少主動(dòng)嘗試本地美食，現(xiàn)在火鍋、酸菜魚都是必打卡項(xiàng)目?！睒返绹?guó)際旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這背后是四川與泰國(guó)文化交流的不斷深化——越來越多川菜企業(yè)進(jìn)軍泰國(guó)，例如蜀大俠、小龍坎等，讓泰國(guó)人提前愛上了四川味道，而四川人也早已將泰國(guó)當(dāng)作“后花園”，2025年從成都航空口岸出境的內(nèi)地公民，泰國(guó)是首選目的地。

從“泰國(guó)是四川人的后花園”到“四川是泰國(guó)人的冰雪樂園”，這是一場(chǎng)雙向奔赴的旅行熱潮。

03

新聞多一點(diǎn)：

其他省市地區(qū)在吸引外國(guó)游客上有哪些舉措？

廣東發(fā)布《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，圍繞簽證通關(guān)、支付等推出23條創(chuàng)新政策。同時(shí)，啟動(dòng)“發(fā)現(xiàn)精彩廣東”全球宣推，邀請(qǐng)60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300位旅行商和達(dá)人深度采風(fēng)，并通過海外直播等方式傳播。在重點(diǎn)場(chǎng)所演示并推廣“即買即退”離境退稅，并計(jì)劃升級(jí)“輕松游一站式服務(wù)柜臺(tái)”。2025年上半年，廣東接待入境游客突破3931萬人次，旅游外匯收入達(dá)988億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比增幅均超30%，入境游總?cè)舜尉尤珖?guó)首位。

云南省實(shí)施《云南省“引客入滇”入境旅游激勵(lì)實(shí)施方案》，對(duì)組織入境游的企業(yè)給予真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，打造四大主題入境游產(chǎn)品體系，包括康養(yǎng)旅居、親子研學(xué)、“國(guó)潮茶咖”美食以及串聯(lián)一線城市的“一程多站”線路。此外，在昆明、大理、麗江等6個(gè)州（市）升級(jí)全域入境旅游服務(wù)，在熱門旅游點(diǎn)提供多語種咨詢、便捷支付等，并圍繞“清涼一夏”等主題在海外社交平臺(tái)開展?fàn)I銷，吸引東南亞等周邊客源。

上海、北京、天津、重慶依托國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)化建設(shè)，舉措包括：推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌開展新品首發(fā)首秀首展活動(dòng)，為進(jìn)口首發(fā)新品提供通關(guān)便利，打造一批全球新品首發(fā)地標(biāo)。優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境，如在入境區(qū)域提供入境服務(wù)指南、通訊服務(wù)、外幣兌換、移動(dòng)支付等一攬子服務(wù)，推動(dòng)更多商戶開通境外銀行卡受理功能，支持更多境外電子錢包在境內(nèi)使用，推廣“即買即退”，并打造入境消費(fèi)友好型商圈。還有豐富消費(fèi)供給，支持舉辦高水平國(guó)際賽事和演出、發(fā)展郵輪旅游和低空旅游等新業(yè)態(tài)，全方位提升這些核心城市的國(guó)際旅游吸引力和消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力。