1月20日是大寒節(jié)氣，全國(guó)多地迎來(lái)大面積降溫和雨雪天氣，在此背景下，一系列保溫保暖產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，服飾、家電、家紡等三大細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的上市公司積極布局成為“暖經(jīng)濟(jì)”的主力軍。傳統(tǒng)的御寒保暖衣物材質(zhì)變薄了，暖度卻升級(jí)了；家用的保暖電器重量變輕了，功能卻更強(qiáng)了。隨著消費(fèi)者對(duì)保溫保暖產(chǎn)品的需求日益多元化，一系列兼具功能性與美觀性、個(gè)性化與多樣化的消費(fèi)科技新品迭出，成為“暖經(jīng)濟(jì)”中的一道亮麗風(fēng)景線，其背后也折射出中國(guó)企業(yè)不斷追求科技創(chuàng)新，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展動(dòng)能。

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三大產(chǎn)業(yè)助力“暖經(jīng)濟(jì)”

1月20日，在上海各大商場(chǎng)的羽絨服專賣區(qū)，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。世紀(jì)匯廣場(chǎng)波司登專賣店的銷售人員告訴記者：“從2025年10月開(kāi)始，羽絨服銷量就穩(wěn)步上升，目前已進(jìn)入銷售旺季，預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)到春節(jié)后。”

記者注意到，波司登店內(nèi)特別突出了產(chǎn)品的“科技含量”與“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”。一方面，宣傳材料詳細(xì)介紹其“遠(yuǎn)紅外升溫科技”“90%絨子含量的高品質(zhì)鵝絨”以及“與東華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的發(fā)熱面料”；另一方面，店內(nèi)推出商務(wù)款、極寒系列、馬年聯(lián)名系列等多款新品。

作為羽絨服的頭部品牌，波司登的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型路徑為服裝企業(yè)開(kāi)拓增量的消費(fèi)市場(chǎng)提供了有益參考。近年來(lái)，波司登通過(guò)風(fēng)衣羽絨服等時(shí)尚設(shè)計(jì)，成功吸引年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了從功能保暖向時(shí)尚單品的轉(zhuǎn)型?！斑@幾年波司登的設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚，很受年輕人歡迎?！变N售人員表示。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性的關(guān)注度也在提升。另一家羽絨服品牌的店員向記者介紹：“現(xiàn)在顧客不僅看款式和價(jià)格，也會(huì)詢問(wèn)面料功能、含絨量等功能性指標(biāo)?！睋?jù)悉，該品牌部分產(chǎn)品已采用石墨烯等新型保暖材料，滿足市場(chǎng)對(duì)高性能產(chǎn)品的需求。

家電行業(yè)中的取暖設(shè)備、保暖產(chǎn)品更是極具科技感、個(gè)性化。

彩虹集團(tuán)專注家用柔性取暖行業(yè)，產(chǎn)品涵蓋以電熱毯、暖手器為代表的家用柔性取暖系列。記者在淘寶等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，公司旗下品牌“彩虹”在電熱毯品類上持續(xù)創(chuàng)新，推出具備除螨抗菌、智能雙區(qū)溫控功能的高端產(chǎn)品，以及更安全舒適的水暖毯等。

堅(jiān)持“好電器格力造”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，格力電器取暖產(chǎn)品品質(zhì)已深入人心。據(jù)悉，公司暖通設(shè)備板塊涵蓋離心機(jī)、多聯(lián)機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)、單元機(jī)、戶式機(jī)、精密空調(diào)等在內(nèi)的13大系列上千種品類，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí)，可以滿足不同工況、不同場(chǎng)景、不同行業(yè)的應(yīng)用需求，服務(wù)于重大標(biāo)桿工程。

此外，美的集團(tuán)、小熊電器等品牌則將暖風(fēng)機(jī)、桌面取暖器等產(chǎn)品細(xì)分為辦公、浴室等不同場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)其快速升溫、靜音節(jié)能等特點(diǎn)。

在家紡領(lǐng)域，產(chǎn)品創(chuàng)新則聚焦材料科技與功能復(fù)合。除了傳統(tǒng)保暖被褥外，采用自發(fā)熱材料、融入石墨烯技術(shù)的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。富安娜、水星家紡等企業(yè)在其線上銷售平臺(tái)的產(chǎn)品頁(yè)面中突出展示產(chǎn)品的原料來(lái)源、填充物含量與蓬松度等專業(yè)指標(biāo)，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。

多元化需求助推產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

“暖經(jīng)濟(jì)”的暖風(fēng)也吹向資本市場(chǎng)。記者關(guān)注到，近期，投資者對(duì)“寒潮”“取暖”等概念的關(guān)注度顯著上升，不少投資者在互動(dòng)平臺(tái)上詢問(wèn)相關(guān)上市公司布局保溫保暖產(chǎn)品的最新情況，其中不乏業(yè)績(jī)影響、市場(chǎng)策略、創(chuàng)新技術(shù)等。

例如，有投資者詢問(wèn)南極電商，其保暖內(nèi)衣產(chǎn)品對(duì)公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)，以及公司是否拓展其他保暖品類。對(duì)此，南極電商回復(fù)稱，保暖內(nèi)衣是公司核心品類，擁有良好市場(chǎng)基礎(chǔ)與用戶口碑，公司還推出自發(fā)熱內(nèi)衣、羊毛衫、羽絨服等產(chǎn)品。

真愛(ài)美家則被問(wèn)及如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，公司表示，正根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)需求調(diào)整生產(chǎn)銷售策略。彩虹集團(tuán)在被問(wèn)及柔性發(fā)熱技術(shù)的應(yīng)用時(shí)表示，公司以技術(shù)創(chuàng)新布局為核心，致力于家居健康生態(tài)場(chǎng)景的優(yōu)化升級(jí)，公司柔性發(fā)熱技術(shù)目前主要應(yīng)用于家用柔性取暖產(chǎn)品及健康個(gè)護(hù)取暖穿戴系列，如發(fā)熱背心、圍巾、暖腰帶等。

盡管投資者熱情高漲，不過(guò)相關(guān)企業(yè)仍保持審慎態(tài)度。彩虹集團(tuán)曾公告表示，公司2025年前三季度受氣候異常影響，凈利潤(rùn)同比下滑，所屬行業(yè)整體需求出現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，行業(yè)承壓，收入有所下降。針對(duì)這一情況，公司已圍繞“弱化季節(jié)依賴、提升經(jīng)營(yíng)韌性”制定系統(tǒng)性應(yīng)對(duì)策略。

事實(shí)上，彩虹集團(tuán)的策略調(diào)整也折射出行業(yè)共識(shí)：短期寒潮等天氣影響雖刺激需求，但企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力仍取決于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)與渠道管理等綜合實(shí)力。

消費(fèi)端的變化進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)保暖產(chǎn)品的需求已超越基礎(chǔ)御寒功能，而是聚焦專業(yè)性、美觀性與場(chǎng)景適用性的綜合考量?！耙郧百I羽絨服，穿上暖和就行了?，F(xiàn)在會(huì)考慮面料、含絨量，還會(huì)關(guān)注穿上是否顯瘦、好看?！币晃辉谏虉?chǎng)選購(gòu)羽絨服的消費(fèi)者對(duì)記者表示。

場(chǎng)景化需求正驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)走向更加細(xì)分化。在小熊電器淘寶官方旗艦店，記者觀察到有消費(fèi)者留言詢問(wèn)取暖器能否用于辦公桌下暖腳、能否傾斜固定以便溫暖手部、能否用于陽(yáng)臺(tái)植物保溫等具體場(chǎng)景。這反映出市場(chǎng)需求日益多元化，正從單一功能產(chǎn)品向個(gè)性化解決方案演進(jìn)。

有分析人士稱，當(dāng)前消費(fèi)者需要的是兼具功能性、安全性、美觀性與場(chǎng)景適配性的整體解決方案。這對(duì)布局“暖經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)而言，既是增長(zhǎng)機(jī)遇，也對(duì)其品質(zhì)、創(chuàng)新提出更高要求。

（記者 胡嘉樹(shù)）

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