每經(jīng)記者｜曾子建    每經(jīng)編輯｜袁東    

泡泡瑪特和老鋪黃金，是去年港股市場(chǎng)新消費(fèi)概念中最耀眼的兩顆明星。

二者的股價(jià)走勢(shì)也很類似，去年上半年高舉高打，三季度開始逐漸回落。調(diào)整幾個(gè)月之后，兩只個(gè)股又重新開始反彈走強(qiáng)。

現(xiàn)在我有個(gè)疑問(wèn)：如果重新布局新消費(fèi)概念股，泡泡瑪特和老鋪黃金怎么選？

先說(shuō)我的結(jié)論，我個(gè)人更傾向于老鋪黃金。

今天（1月26日）早盤，老鋪黃金一度快速拉升，漲幅超過(guò)13%。今天的異動(dòng)，與新聞報(bào)道有關(guān)。

有報(bào)道稱，春節(jié)臨近，全國(guó)各大城市高端商場(chǎng)SKP的老鋪黃金出現(xiàn)了排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象。正是這個(gè)消息，短線刺激了股價(jià)。這個(gè)新聞，有很明顯的推廣宣傳的味道。不過(guò)，老鋪黃金門前排長(zhǎng)隊(duì)的盛況，筆者是親眼見(jiàn)過(guò)的。就在前不久的元旦假期，成都核心地段一家老鋪黃金，門前就出現(xiàn)過(guò)排隊(duì)的情況，而且排隊(duì)的人，不少還是拉著行李箱的外地游客。關(guān)鍵一點(diǎn)，老鋪黃金旁邊還有其他的金店，相比之下就要冷清許多。

當(dāng)時(shí)，我一度感覺(jué)，消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金有種迷之崇拜的味道，他們所謂“古法手工金器”概念真的那么誘人嗎？不過(guò)，最近看到已經(jīng)漲到讓我破防的金價(jià)，我終于明白，獨(dú)有概念+黃金大牛市，就是支撐老鋪黃金再次走強(qiáng)的根本。去年，老鋪黃金股價(jià)一度突破1000港元，感覺(jué)今年創(chuàng)新高是大概率事件。

再說(shuō)泡泡瑪特，最近也反彈了不少。背后的催化劑是公司回購(gòu)，這是股價(jià)止跌反彈的重要因素。另外，近期泡泡瑪特也有一些新熱點(diǎn)，比如“電子木魚”等爆款，以及與某品牌手機(jī)聯(lián)名等。

但對(duì)泡泡瑪特，市場(chǎng)是存在分歧的。

比如段永平，他近期表示：“我大致看過(guò)泡泡瑪特，覺(jué)得他們確實(shí)蠻厲害的。不過(guò)，我依然無(wú)法理解人們?yōu)槭裁磿?huì)需要這個(gè)東西，萬(wàn)一過(guò)兩年大家都不要了呢？如果你能認(rèn)為人們會(huì)一直需要，他們的業(yè)務(wù)會(huì)一直成長(zhǎng)，那對(duì)你來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然是個(gè)還不錯(cuò)的投資?！?/p>

段永平的前一句話，感覺(jué)還是出于禮貌，但后面的話，或許才是他的真實(shí)想法。

在我看來(lái)，段永平的觀點(diǎn)，需要引起重視。

段永平是干什么起家的？最早段永平做的是小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，后來(lái)是步步高學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)，再后來(lái)，孵化了OPPO、VIVO，每一樣都取得了巨大的成功。這些產(chǎn)品，放在當(dāng)年，都是妥妥的“新消費(fèi)”。而現(xiàn)在，他已經(jīng)成為非常成功的職業(yè)投資人。

所以，段永平對(duì)新消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者心理的理解，絕對(duì)比大部分人更深刻。段永平會(huì)不會(huì)看走眼，我不知道，但他的上述觀點(diǎn)我是認(rèn)可的。

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