丙午馬年除夕，央視春晚如約而至。

機(jī)器人翻騰跳躍，歌舞流光溢彩。而在這些熱鬧背后，一抹“中國紅”貫穿始終——從角標(biāo)到節(jié)目，從公益片到零點(diǎn)祝福，紅花郎的身影出現(xiàn)在多個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。

作為總臺(tái)2026馬年春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作品牌，今年紅花郎創(chuàng)下多項(xiàng)“首次”：成為春晚史上首個(gè)品牌角標(biāo)、馬年春晚首個(gè)亮相的白酒品牌、預(yù)告首個(gè)馬年限定節(jié)目、亮相首支品牌短片，更以《十二花神》中陶淵明懷中的酒壇，成為觀眾熱議的“隱藏彩蛋”……

紅花郎以各種形式的深度參與，完成了自己在春晚舞臺(tái)上的表達(dá)。值得關(guān)注的是，2026年央視春晚的“白酒含量”有所變化。在同行調(diào)整步伐的時(shí)刻仍選擇深度參與，這本身就是一種態(tài)度。但更值得探討的，不是紅花郎“來了”，而是它如何“在場”。

溫度：最紅火的視覺符號(hào)、最綿長的陪伴

紅花郎與春晚的合作始于2009年，截至2026年，雙方已合作17年。其間，紅花郎通過連續(xù)冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”、成為春晚合作伙伴等多種形式，深度參與春晚，成為春晚歷史上合作時(shí)間較長的品牌之一。到今年，它已是連續(xù)三年春晚首個(gè)亮相的白酒品牌。

在短劇《奶奶的最愛》中，蔡明和四個(gè)機(jī)器人演繹著科技時(shí)代對(duì)真實(shí)陪伴的渴望，屏幕角落悄然出現(xiàn)了“紅花郎”的角標(biāo)。

這是春晚史上第一個(gè)品牌角標(biāo)。它恰好承接了那份情感，那一刻，紅花郎不再是瓶中的酒，而是親情的見證者。

對(duì)于無數(shù)家庭來說，紅花郎本就是年夜飯桌上的常客。那一抹紅色，融入了一代又一代人的團(tuán)圓記憶。

這份陪伴，在今年有了更溫情、具象的表達(dá)。在馬年春晚首支品牌短片《回家吃飯》中，那個(gè)曾被父母喚著回家吃飯的孩子，如今已長大成人。他站在門口，對(duì)著屋外喊：“爸，媽，回家吃飯了。”

從被喊回家吃飯的人，變成了喊父母回家吃飯的人。鏡頭一轉(zhuǎn)，熱氣騰騰的飯桌上，一瓶紅花郎靜靜地立在中央。

對(duì)于中國人來說，在除夕“回家吃飯”從來不只是吃飯。它是一年中最鄭重的一頓晚餐，是家里人從上午就開始張羅的忙碌，是無數(shù)游子跨越千山萬水的奔赴，是推開門那一刻的“回來了，就等你開飯”。

這頓飯的意義，紅花郎最懂。因?yàn)樗揪褪菫閳F(tuán)圓而生的酒?！帮堊郎蠠釟怛v騰，生活就會(huì)蒸蒸日上”，這句話樸素，卻道出了品牌最深層的定位。它深度融入人們的日常生活，是飯桌旁的陪伴。

當(dāng)億萬家庭在同一時(shí)刻收看春晚，當(dāng)“回家吃飯”成為共同的情感坐標(biāo)，紅花郎用最溫柔的方式，完成了一次最深情的表達(dá)。

厚度：十二花神，一瓶酒里的文化山河

今年春晚，紅花郎的 “紅”，也藏著穿越千年的文化厚度。

不僅在《吉量》中演繹出《山海經(jīng)》中的千年文化神韻，還在飽受好評(píng)的節(jié)目《賀花神》中亮相。

節(jié)目中，十二花神次第登場，每一花對(duì)應(yīng)一位歷史人物，每一景都蘊(yùn)藏一段文化記憶。細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，飾演九月花神陶淵明的演員，懷中抱著的是一個(gè)醒目的標(biāo)有“郎”字的酒壇。

此時(shí)，畫面底部緩緩浮現(xiàn)一行大字：“紅花綻放，國色迎春，郎酒·紅花郎恭祝全球華人新春快樂！祝愿偉大祖國繁榮昌盛?！?/p>

陶淵明愛菊，也愛酒?！安删諙|籬下”的詩意，與郎酒“生長養(yǎng)藏”的釀造智慧，在這一刻悄然呼應(yīng)。

在中國文化里，花與酒本就有著深厚的淵源。古人賞花必飲酒，飲酒必賦詩。梅花傲雪，需一杯暖酒相伴；菊花凌霜，最宜把酒東籬?；ㄊ亲匀坏酿佡?zèng)，酒是時(shí)光的釀造，詩酒不分家，二者相遇，便成就了中國文人千百年來的風(fēng)雅。

節(jié)目播出后，#十二花神 #賀花神#喝紅花郎看央視春晚等話題登上熱搜。網(wǎng)友們驚嘆于舞臺(tái)的唯美，也記住了那抹伴隨花神出現(xiàn)的紅色。

從經(jīng)典到時(shí)尚，從歷史到當(dāng)下，紅花郎用十二花神演繹了一場頂級(jí)大國浪漫。“紅花綻放，國色迎春”，紅花郎的祝福隨著花神的腳步傳遍神州。此時(shí)，它所承載的，已經(jīng)是文化的山河。

廣度：從“中國智造”到“世界共享”

今年春晚，機(jī)器人是焦點(diǎn)之一。

舞臺(tái)上，機(jī)器人展示著武術(shù)拳、棍術(shù)、跑酷空翻，甚至還有醉拳和舞劍。彈幕里刷屏的是一句話：“中國科技日新月異?！?/p>

就在這樣的時(shí)刻，紅花郎攜手沈騰、馬麗，為中國智造加油助威。它既見證了“沈馬組合”的歡樂，也送上了“馬力全開、馬到成功”的祝福。

這是“中國智造”在春晚上的高光時(shí)刻，當(dāng)世界的目光聚焦中國舞臺(tái)，中國品牌的目光也早已投向世界。科技品牌如此，白酒亦然。

事實(shí)上，紅花郎的國際化布局早已開啟。

回顧整個(gè)2025年，郎酒一直在全力推動(dòng)中國白酒走向世界。9月，依托酒莊這一世界通行的品質(zhì)語言，郎酒與澳大利亞葡萄酒品牌奔富攜手共建“世界酒莊聯(lián)盟”。

這一年，郎酒還開啟了“禮遇世界”全球之旅，首站落地意大利，并以唯一酒類合作伙伴身份亮相第24屆米蘭全球時(shí)尚峰會(huì)。隨后又在佛羅倫薩與擁有650年釀造歷史的馬澤世家酒莊達(dá)成合作，進(jìn)一步擴(kuò)大世界酒莊聯(lián)盟影響力。

與時(shí)代同行，郎酒更牽手2025年度The World’s 50 Best Bars，作為唯一的白酒獨(dú)家合作伙伴，在世界“酒吧界奧斯卡”巔峰盛事上亮相，向全球展現(xiàn)中國白酒的獨(dú)特魅力。

今年春節(jié)，其國際化再進(jìn)一步。

紅花郎再度點(diǎn)亮全球地標(biāo)，但方式全新升級(jí)。在新加坡、韓國首爾、澳大利亞墨爾本、加拿大多倫多、美國紐約、英國倫敦、法國巴黎、南非德班……那抹中國紅，不僅出現(xiàn)在世界各地的標(biāo)志性建筑上，更以3D視覺效果驚艷呈現(xiàn)。與此同時(shí)，郎酒還發(fā)起消費(fèi)者新春祝福征集活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者的心意登上全球大屏，借這抹中國紅向世界道一聲“新年好”。

綜合來看，郎酒的目標(biāo)早已不止于讓世界“看見”，更要讓世界“品味”。從單純的視覺傳達(dá)到深度的味蕾互動(dòng)，其國際化步伐已經(jīng)邁入“傳出去+品起來+喝起來”的新階段。

今年春節(jié)期間，郎酒還在聯(lián)合國總部舉辦了“中國年·世界享”郎酒新春之夜，邀請(qǐng)各國友人共品中國味道、共慶中國春節(jié)。

春節(jié)是世界文化遺產(chǎn)。它所傳遞的“團(tuán)圓、紅火、希望”，是人類共通的情感語言。十七年堅(jiān)守，十七年同行。紅花郎從未只是春晚舞臺(tái)上的參與者，更是億萬家庭團(tuán)圓記憶的見證者，是中國文化的傳播者，更是中國品牌走向世界的踐行者。

從年夜飯桌上的一抹紅，到世界舞臺(tái)上的中國味，紅花郎與中國年的故事仍在繼續(xù)，與億萬家庭的團(tuán)圓記憶，仍在書寫。