每經(jīng)記者｜楊歡    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

圖片來源：攝圖網(wǎng)_501622265_

中國主題樂園的探索，正進入一個前所未有的活躍期。

2月26日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。在這之前，愛奇藝首個線下樂園項目已于春節(jié)前在揚州正式開園。亞洲最大室內(nèi)兒童主題樂園——頂點公園也將于今年在北京城市副中心亮相。

中國主題公園研究院發(fā)布的《中國主題公園發(fā)展報告（2025）》顯示，截至2024年12月31日，全國共有410個主題公園，中國主題公園產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“大分散、小集聚”的特點，形成長三角地區(qū)和粵港澳大灣區(qū)兩大主題公園集聚區(qū)。

一個大型主題樂園的吸金能力有多強？根據(jù)世界主題樂園協(xié)會的測算，主題公園每創(chuàng)造1元的經(jīng)營收入，可帶動3.8元的城市經(jīng)濟收入，并進一步撬動12元至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值。在“擴大內(nèi)需”這條主線下，城市“樂園競賽”愈演愈烈。

城市需要世界級的主題樂園來作為配套，與之相對的，主題樂園們也在尋找值得自己“落腳”的“超級城市”，且標(biāo)準(zhǔn)頗高，一般會考慮人口規(guī)模、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、交通條件、氣候等因素。基于此，主題公園項目希望落在北上廣深等一線大城市無可厚非，但從中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展看，中西部地區(qū)也是尚未開發(fā)飽和的市場。

此前，迪士尼樂園、環(huán)球影城在我國掀起一輪又一輪熱潮，不少人疑問，本土主題公園為何不溫不火？不過眼下情況已經(jīng)有所變化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國主題公園發(fā)展從摸著石頭過河到學(xué)習(xí)模仿，再到集成創(chuàng)新，現(xiàn)在已進入獨立自主的高質(zhì)量發(fā)展階段。

此次落地河南鄭州的蜜雪冰城雪王城市主題樂園，將以雪王IP為核心，規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，形成“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

眼下，河南似乎正在成為本土主題樂園突圍的一個樣本。持續(xù)爆火的萬歲山大宋武俠城，在抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告中，登頂2026春節(jié)熱門景區(qū)TOP1。不只有萬歲山，河南近年來出圈的主題公園還有開封清明上河園、鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”。

隨著主題樂園的不斷新建，兩個新的問題引發(fā)討論。其一是投資回報率，大型主題公園的總投資一般在15億元到50億元之間；而特大型主題公園的總投資則通常在50億元及以上。如此量級的投資如何在短期內(nèi)收回成本或是進入持續(xù)盈利的穩(wěn)定回報周期？

另一個擔(dān)憂則是，主題公園的集聚是否會成為另一種意義上的“內(nèi)卷”？要知道，知名主題公園無論規(guī)模大小，門票價格動輒上百元，進入主題公園后，餐飲、周邊產(chǎn)品又是一筆開銷。逛一次主題公園，一般家庭多少都得先算算賬。如此大環(huán)境下，大型主題公園還會是一筆“好生意”嗎？

上?？梢员灰暈閰⒖即鸢浮搰H知名IP，上海有迪士尼、樂高樂園，還有即將于2027年建成的哈利·波特制片廠之旅（上海）和小豬佩奇戶外主題樂園；論本土項目，有上海歡樂谷、上海海昌海洋公園，以及同時擁有冰雪項目和水樂園的耀雪冰雪世界。

但在業(yè)內(nèi)看來，上海主題公園的集聚是為了形成合力，以“矩陣化”發(fā)展將城市打造成全國乃至全球旅游頂流目的地，在國際旅游市場搶占份額。今天的主題公園早已超越“游樂場”的單一屬性。它們是文旅融合的實驗場，更是消費升級的助推器，其帶動的餐飲、住宿、周邊產(chǎn)品等二次消費潛力巨大。對于河南來說，道理亦是如此。