每經(jīng)編輯｜程鵬    

3月4日22時(shí)，蘋(píng)果在上海A.F.A舉行史上首次中國(guó)主場(chǎng)春季發(fā)布會(huì)，同步聯(lián)動(dòng)紐約、倫敦開(kāi)啟全球體驗(yàn)活動(dòng)。

除iPad、Mac產(chǎn)品線的常規(guī)更新外，此次發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)來(lái)源于被視為蘋(píng)果對(duì)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的重新布局的MacBook Neo，售價(jià)4599元起，3月11日起發(fā)售。

值得關(guān)注的是，這款最新發(fā)布的筆記本也成為蘋(píng)果史上價(jià)格最低的一款。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，MacBook Neo 的價(jià)格區(qū)間恰好落在了中國(guó)國(guó)補(bǔ)政策的覆蓋范圍內(nèi)，在接受補(bǔ)貼后，這款筆記本電腦的價(jià)格折合人民幣將落在3000元價(jià)位檔。

外觀上看，Neo筆記本采用鋁金屬機(jī)身，采用4款靚麗配色：銀色、桃粉色、柑橘黃色和靛藍(lán)色。

配備13英寸Liquid視網(wǎng)膜顯示屏，是蘋(píng)果迄今最小巧的筆記本之一，相比之下，MacBook Air為13.6英寸。

另一個(gè)主要變化是：Neo搭載的是A18 Pro芯片，與iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max相同——這也是蘋(píng)果首次在Mac電腦上使用智能手機(jī)的處理器。

從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，MacBook Neo在網(wǎng)頁(yè)瀏覽、文檔編輯、輕度辦公等日常場(chǎng)景下完全可以勝任。但如果是4K視頻剪輯、大型3D渲染或游戲等高負(fù)載任務(wù)，受限于芯片性能以及8GB內(nèi)存，整體表現(xiàn)可能會(huì)比較有限。

蘋(píng)果硬件工程高級(jí)副總裁John Ternus表示，“MacBook Neo旨在讓更多人用更實(shí)惠的價(jià)格獲得Mac體驗(yàn)，是一款僅有蘋(píng)果能夠打造的筆記本電腦。”

圖據(jù)蘋(píng)果官方賬號(hào)

有評(píng)論認(rèn)為，此次發(fā)布對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一次重大轉(zhuǎn)向。幾十年來(lái)，蘋(píng)果一直不愿推出低端筆記本。但隨著iPhone芯片性能大幅提升，公司得以在不明顯犧牲性能的前提下顯著壓低價(jià)格。

據(jù)界面新聞報(bào)道，MacBook Neo區(qū)別于現(xiàn)有的Air和Pro產(chǎn)品線，被視為蘋(píng)果對(duì)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的重新布局。至此，蘋(píng)果的產(chǎn)品線也更清晰：Neo是拉新擴(kuò)盤(pán)，Pro主要是賺高毛利、Air是走量穩(wěn)盤(pán)，呈現(xiàn)出了高端保利潤(rùn)，低端搶規(guī)模的雙線并行特征。

從蘋(píng)果公司自身而言，在Mac業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)下滑的背景下，Neo的推出有利于擴(kuò)大新群體，且有利于iPhone用戶(hù)轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，大量iPhone用戶(hù)此前用Windows電腦，低價(jià)Mac是把他們拉進(jìn)生態(tài)的關(guān)鍵入口。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，Neo的出現(xiàn)或?qū)?duì)微軟、谷歌形成一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。此次Neo面臨的消費(fèi)群體主要為學(xué)生，4599元加上教育優(yōu)惠僅需3999元，對(duì)Windows/Chromebook的教育基本盤(pán)將形成較大沖擊。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，MacBook  Neo將成為蘋(píng)果有史以來(lái)銷(xiāo)量最高的Mac產(chǎn)品之一。研究機(jī)構(gòu)IDC客戶(hù)設(shè)備副總裁弗朗西斯科·杰羅尼莫（Francisco  Jeronimo）表示：“真正的問(wèn)題不是蘋(píng)果能否以這個(gè)價(jià)格銷(xiāo)售MacBook  Neo，因?yàn)橹灰芙桓?，肯定?huì)賣(mài)爆，但更重要的是蘋(píng)果如何在成本、性能和品牌定位之間取得平衡，同時(shí)保持定義Mac的高端體驗(yàn)。”

分析人士稱(chēng)，在全球內(nèi)存芯片緊缺的背景下，蘋(píng)果進(jìn)軍低價(jià)筆記本電腦市場(chǎng)，可能有助于擴(kuò)大其在學(xué)生和首次購(gòu)買(mǎi)者中的影響力。全球PC和智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾個(gè)季度的需求疲軟之后，廠商仍然對(duì)價(jià)格高度敏感，硬件制造商繼續(xù)應(yīng)對(duì)不斷波動(dòng)的成本，特別是存儲(chǔ)芯片。新款MacBook的內(nèi)存也僅為8G，比iPhone  17 Pro的12G更小。

蘋(píng)果本周還接連推出了599美元的iPhone 17e，該手機(jī)擁有更高的基礎(chǔ)內(nèi)存，蘋(píng)果還為MacBook Air和MacBook Pro推出了新的M5芯片和更大內(nèi)存的標(biāo)準(zhǔn)配置，希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)以及因內(nèi)存成本上升而緊張的筆記本電腦市場(chǎng)中保住市場(chǎng)份額。

3月3日，蘋(píng)果推出了新款14英寸和16英寸MacBook Pro機(jī)型，搭載全新M5 Pro和M5 Max芯片，以及搭載M5芯片的MacBook Air，在性能、AI算力及存儲(chǔ)等方面全方位升級(jí)。

其中，MacBook Pro系列漲幅明顯，14英寸M5 Pro版起售價(jià)從1999美元漲至2199美元，16英寸版從2499美元漲至2699美元；高端M5 Max芯片機(jī)型中，14英寸起售價(jià)漲至3599美元，16英寸起售價(jià)從3499美元漲至3899美元，漲幅約11.5%，上漲400美元。

MacBook Air系列中，13英寸起售價(jià)從999美元上調(diào)至1099美元，15英寸起售價(jià)從1199美元上調(diào)至1299美元，基礎(chǔ)存儲(chǔ)同步翻倍至512GB以緩解漲價(jià)影響。

目前，蘋(píng)果的Mac業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。2026財(cái)年第一財(cái)季財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其Mac營(yíng)收83.86億美元，同比下降約7%。同期，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收852.69億美元，同比增長(zhǎng)23%，創(chuàng)歷史新高；iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收約85.95億美元，同比增長(zhǎng)6%。

整體來(lái)看，蘋(píng)果業(yè)績(jī)較好。2026財(cái)年第一財(cái)季，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1438億美元，同比增長(zhǎng)16%，創(chuàng)下公司歷史最高季度營(yíng)收；稀釋后每股收益（EPS）為2.84美元，同比增長(zhǎng)19%，同樣刷新紀(jì)錄。

編輯|程鵬 杜波

校對(duì)|陳柯名

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自封面新聞、界面新聞、第一財(cái)經(jīng)等