隨著寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，中國寵物食品行業(yè)已進(jìn)入科學(xué)養(yǎng)寵、消費(fèi)升級的全新階段。數(shù)據(jù)顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元，寵物食品占據(jù)半壁以上市場，中高端產(chǎn)品增速領(lǐng)先。

在此背景下，中國寵物食品龍頭品牌麥富迪麥富迪迎來品牌煥新。3月6日，麥富迪舉行發(fā)布會(huì)，將品牌主張由“有貓有狗就有麥富迪”升級為“解碼天性，更懂犬貓”，產(chǎn)品研發(fā)邏輯從“我能做什么”轉(zhuǎn)向“犬貓真正需要什么”。

這一品牌主張的轉(zhuǎn)變也是行業(yè)核心競爭力的轉(zhuǎn)變：行業(yè)從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)與技術(shù)競爭。麥富迪認(rèn)為，未來行業(yè)競爭不再是營銷聲量的比拼，而是數(shù)據(jù)深度、模型精度與科學(xué)閉環(huán)能力的較量。在發(fā)布會(huì)上，麥富迪母公司乖寶寵物集團(tuán)還宣布成立“麥富迪伴侶動(dòng)物公益基金會(huì)”，聚焦科研支持、流浪動(dòng)物科學(xué)喂養(yǎng)及專業(yè)人才培養(yǎng)。

消費(fèi)升級：寵物主需求已從“養(yǎng)活”全面升級為“讀懂”

在剛剛過去的春節(jié)假期，寵物上門喂養(yǎng)訂單激增、寵物高鐵托運(yùn)預(yù)約火爆，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高景氣度。《2026 年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元，較2024年增長4.1%。其中食品市場仍是主要的消費(fèi)市場，市場份額為53.7%。

從細(xì)分賽道看，消費(fèi)升級趨勢顯著，烘焙糧、凍干糧等高品質(zhì)新品類增速領(lǐng)跑行業(yè)。申萬宏源研報(bào)數(shù)據(jù)印證，中高端寵糧（60 元～100元 /kg）增速優(yōu)于行業(yè)整體水平，2024—2025 年貓糧、犬糧中高端價(jià)格帶 GMV 增速均領(lǐng)先行業(yè)。

申萬宏源研報(bào)指出，科學(xué)養(yǎng)寵時(shí)代來臨，精細(xì)化、分階段喂養(yǎng)成為趨勢，消費(fèi)者對專業(yè)寵糧認(rèn)知度的提升和對寵物需求關(guān)注度的提高將繼續(xù)助推消費(fèi)升級。

乖寶寵物CEO、麥富迪聯(lián)合創(chuàng)始人杜欣芳在發(fā)布會(huì)上表示：“當(dāng)市場銷量不再是核心痛點(diǎn)，寵物主的需求已從‘養(yǎng)活’全面升級為‘讀懂’?！?在此趨勢下，國產(chǎn)寵物食品品牌麥富迪啟動(dòng)品牌升級煥新，全新品牌主張定為“解碼天性，更懂犬貓”。

“解碼天性”，指立足犬貓數(shù)萬年進(jìn)化形成的生理特征與營養(yǎng)需求，依托WarmData犬貓?zhí)煨匝芯看髷?shù)據(jù)中心，系統(tǒng)歸納出可復(fù)制的“天性需求圖譜”?；谶@一底層邏輯，麥富迪已推出 “霸弗叢林食譜” 等系列營養(yǎng)方案，每款產(chǎn)品均對應(yīng)一類天性需求的科學(xué)解決方案。

“更懂犬貓”，則致力于將科學(xué)洞察轉(zhuǎn)化為用戶可感知的產(chǎn)品體驗(yàn)，背后依托AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)采集、模型訓(xùn)練、生產(chǎn)落地全鏈路數(shù)智化閉環(huán)。為此，麥富迪與全球工業(yè)軟件領(lǐng)導(dǎo)者達(dá)索系統(tǒng)合作，打造寵物食品行業(yè)首個(gè)端到端數(shù)智研發(fā)中樞，通過AI模擬大幅縮短新配方研發(fā)周期。

未來競爭：本質(zhì)是 “誰的數(shù)據(jù)更深、模型更準(zhǔn)”

在千億級寵物食品市場中，國產(chǎn)品牌近年來強(qiáng)勢崛起，打破進(jìn)口品牌長期壟斷格局，在線上渠道表現(xiàn)尤為突出。申萬宏源研報(bào)顯示，2025年線上GMV排名Top50品牌中，國產(chǎn)品牌市占率為49.4%，外資品牌市占率為19.4%。頭部品牌中，2022年至2024年，在線上GMV市占率方面，國產(chǎn)寵物食品品牌麥富迪超越外資企業(yè)瑪氏旗下的皇家位居首位。

研報(bào)同時(shí)提到，行業(yè)頭部品牌集中度持續(xù)提升，中小品牌逐步洗牌。這意味著行業(yè)已從粗放式規(guī)?；瘮U(kuò)張，轉(zhuǎn)向高品質(zhì)、高壁壘的精細(xì)化競爭。在此背景下，寵物食品企業(yè)的核心競爭力已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。麥富迪認(rèn)為，未來行業(yè)競爭不再是營銷聲量的比拼，而是數(shù)據(jù)深度、模型精度與科研閉環(huán)能力的較量。

麥富迪品牌代言人謝霆鋒在發(fā)布會(huì)上感慨，陪伴品牌從上市到登頂中國寵物食品第一品牌的七年里，最深的感受便是品牌始終在讓 “懂天性” 變得更簡單。他表示：“當(dāng)‘懂天性’不再是麥富迪的標(biāo)簽，而是整個(gè)行業(yè)的底線，才是行業(yè)真正完成進(jìn)化?！?/p>

為推動(dòng)行業(yè)整體升級，日前麥富迪發(fā)布行業(yè)首部《犬貓?zhí)煨誀I養(yǎng)學(xué)》專著，并啟動(dòng) “生態(tài)伙伴賦能計(jì)劃”，面向產(chǎn)業(yè)鏈開放數(shù)據(jù)共研、技術(shù)共創(chuàng)、價(jià)值共享機(jī)制。

乖寶寵物董事長秦華從科技向善的高度提出：“真正的科技向善，不在于表面的公益事件，而在于核心技術(shù)是否服務(wù)于最沉默的生命。犬貓不會(huì)說話，它們正是檢驗(yàn)科技是否‘向善’的最佳試金石。” 他在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場同時(shí)宣布乖寶寵物成立麥富迪伴侶動(dòng)物公益基金會(huì)，聚焦科學(xué)喂養(yǎng)普及、流浪動(dòng)物救助與行業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)。