人工智能（AI）玩具成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，專業(yè)買家與海外客商云集，國(guó)潮產(chǎn)品收獲海量海外訂單，資本持續(xù)加碼賽道。記者在9日開(kāi)幕的第38屆深圳玩具展&潮玩展上切切實(shí)實(shí)感受到了潮玩熱浪。隨著AI技術(shù)持續(xù)滲透、國(guó)潮文化不斷出圈、全球化布局加速深化，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)加速發(fā)展階段。

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AI玩具引爆現(xiàn)場(chǎng)交互體驗(yàn)刷新認(rèn)知

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“AI智能玩具專區(qū)”成為人氣最旺的區(qū)域之一，上千平方米的展區(qū)內(nèi)，優(yōu)必選、有度、實(shí)豐文化、詠聲等數(shù)十家企業(yè)攜百余款A(yù)I新品集中亮相，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)，科技與童趣的碰撞點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。

“這款A(yù)I飛飛兔能記住孩子的名字，還能陪孩子對(duì)話、做游戲，非常智能。”在實(shí)豐文化的展位前，一位采購(gòu)商手持搭載定制兒童AI大模型的AI飛飛兔，反復(fù)測(cè)試對(duì)話功能，該產(chǎn)品支持打斷對(duì)話與靈動(dòng)擺耳，成為現(xiàn)場(chǎng)“爆款體驗(yàn)品”。不遠(yuǎn)處，貝恩施的展位上，四大AI模型驅(qū)動(dòng)的對(duì)話陪伴玩具吸引了眾多家長(zhǎng)駐足，其能根據(jù)孩子情緒調(diào)整互動(dòng)方式的功能，讓家長(zhǎng)們頻頻點(diǎn)贊。而怡高科教的“AI劇場(chǎng)”帶來(lái)全新體驗(yàn)——100+獨(dú)立性格角色可實(shí)現(xiàn)自主對(duì)話，模擬豐富劇情場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)玩具的單向互動(dòng)模式。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，AI玩具已從概念階段進(jìn)入規(guī)模化落地期，2025年中國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)290億元，預(yù)計(jì)2030年將突破千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%。本屆展會(huì)的AI玩具涵蓋兒童陪伴、教育啟蒙、成人休閑等多個(gè)場(chǎng)景，從硬件到軟件實(shí)現(xiàn)全鏈條升級(jí)，成為推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。

“玩具行業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)非常敏感，且敢于嘗試各種新鮮事物。自生成式人工智能爆火以來(lái)，行業(yè)便積極探索將該技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，比如在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，借助AI初步生成產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品包裝圖片元素等。”本次展會(huì)主辦方、廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫表示。

國(guó)潮出海大熱海外買家訂單激增

隨著中國(guó)潮玩品牌全球影響力持續(xù)提升，本屆展會(huì)“國(guó)潮出?！背蔀榱硪淮罅咙c(diǎn)，潮玩展區(qū)覆蓋12、14、16號(hào)館，大量融入傳統(tǒng)元素、東方美學(xué)的潮玩產(chǎn)品收獲海外買家青睞。

據(jù)主辦方透露，今年有來(lái)自德國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等52個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外買家預(yù)登記到場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)137.5%，其中北美、歐洲、東南亞買家占比超60%。在一個(gè)原創(chuàng)潮玩品牌展位上，一套融合嶺南醒獅文化的盲盒系列剛展示完畢，就被3位美國(guó)買家同時(shí)鎖定訂單，對(duì)方表示：“這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，充滿中國(guó)故事，很受當(dāng)?shù)啬贻p人歡迎，我們計(jì)劃引入線下潮玩店銷售?！?/p>

毛絨品類作為國(guó)潮代表，參展面積同比上升147%，多款融入非遺刺繡、傳統(tǒng)紋樣的毛絨產(chǎn)品成為海外買家的“搶手貨”。深圳本地一家潮玩品牌負(fù)責(zé)人透露，展會(huì)首日已與12家海外經(jīng)銷商達(dá)成合作意向，訂單金額超500萬(wàn)元，主要涵蓋東南亞、中東市場(chǎng)。

廣東省玩具協(xié)會(huì)估算，2025年中國(guó)傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)規(guī)模約為801.3億元，增速為3.5%；中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模約為879.7億元，增速達(dá)21%。2026年，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)1101億元，年均增速超20%，其中出口增速達(dá)25%，國(guó)潮IP正通過(guò)玩具載體加速走向全球。

賽道融資活躍企業(yè)加速布局

AI與潮玩的雙重風(fēng)口吸引資本持續(xù)涌入，本屆展會(huì)期間，多家投資機(jī)構(gòu)與展商深入洽談，彰顯玩具產(chǎn)業(yè)的投資潛力。

記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，AI潮玩品牌MOMOTOY，舉辦新品發(fā)布會(huì)暨全球伙伴合作大會(huì)。據(jù)公司透露，該公司成立4個(gè)月就完成數(shù)千萬(wàn)元融資、投后估值達(dá)2.5億元，本次融資由翼樸基金獨(dú)家戰(zhàn)略投資。

現(xiàn)場(chǎng)多家AI玩具、潮玩企業(yè)也透露了近期有融資計(jì)劃，而實(shí)豐文化、貝恩施等公司也在展會(huì)期間發(fā)布AI業(yè)務(wù)拓展規(guī)劃，計(jì)劃加大研發(fā)投入，推出更多AI新品。一位來(lái)自廣州的投資經(jīng)理對(duì)記者表示：“玩具作為AI技術(shù)落地的優(yōu)質(zhì)C端載體，兼具情感價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，我們持續(xù)看好深圳AI玩具與國(guó)潮玩具的融合發(fā)展，未來(lái)將加大布局力度?！?/p>

據(jù)了解，2026年1—2月國(guó)內(nèi)AI玩具賽道已發(fā)生多起融資事件，地域高度集中于珠三角地區(qū)，深圳成為核心聚集地。其中，深圳躍然創(chuàng)新科技（旗下Haivivi品牌）完成A+輪融資，由螞蟻集團(tuán)領(lǐng)投，達(dá)晨創(chuàng)投、尚頎資本、拓邦股份等機(jī)構(gòu)參投。此次融資距離公司去年8月A輪僅過(guò)去7個(gè)月，反映資本對(duì)AI消費(fèi)硬件賽道的持續(xù)看好。潮玩賽道方面，除前述MOMOTOY外，奇妙拉比也于近期斬獲數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資。

主辦方透露，深圳玩具展&潮玩展已成為資本、企業(yè)、買家的對(duì)接樞紐，資本的追捧推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌建設(shè)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到全球布局，也助力玩具產(chǎn)業(yè)邁入“AI+國(guó)潮+出?！钡娜掳l(fā)展階段。

（記者 陳霞昌）

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