每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜何小桃 畢陸名    

記者|王晶

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5月13日，大疆官方商城上線多款產(chǎn)品的優(yōu)惠活動，涵蓋Pocket系列、運動相機以及消費級無人機等多款熱門產(chǎn)品。其中，曾一度長期斷貨的手持相機Osmo Pocket 3系列迎來官方第二次降價，引發(fā)市場關(guān)注。

根據(jù)官方活動頁面，5月13日至5月20日期間，Osmo Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)版售價2299元，較首發(fā)價格降價1200元；全能套裝版售價3099元，較首發(fā)價下調(diào)1400元。2023年10月，Osmo Pocket 3發(fā)售時的標(biāo)準(zhǔn)版官方售價3499元，全能套裝版4499元；2025年“雙十一”前夕官方曾首次降價至2799元。

對此，一位大疆銷售人員表示，這是配合“618年中大促”節(jié)點推出的常規(guī)促銷安排?！斑@次同步開啟了保價‘618’政策，買貴即可退差價，現(xiàn)在是入手的好時機”。從時間節(jié)點來看，5月中旬已經(jīng)進入“618”預(yù)熱階段，各大消費電子品牌均開始提前釋放促銷，以搶占市場關(guān)注度和用戶購買力。

不過，在外界看來，Pocket 3此次進一步降價，并不僅僅是一次簡單的大促動作。

更直接的驅(qū)動力來自大疆自身的產(chǎn)品迭代節(jié)奏。今年4月，大疆發(fā)布新一代手持影像產(chǎn)品Pocket 4。雖然產(chǎn)品形態(tài)上并未出現(xiàn)顛覆式變化，但新品在影像、存儲規(guī)格等方面進行了升級，同時首發(fā)價格較上一代有所下調(diào)。這種“加量還降價”的定價策略，在大疆歷史上并不常見。這也意味著，大疆正在主動迎合消費者。

按照消費電子行業(yè)慣例，新品上市后，老款產(chǎn)品降價是必然動作，但如果結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境來看，大疆此輪價格調(diào)整背后，或許還存在更深層次的競爭考量。

過去幾年，Pocket類產(chǎn)品是大疆開辟并一家獨大的市場。相比傳統(tǒng)運動相機，其擁有機械云臺帶來的穩(wěn)定優(yōu)勢；相比手機，其具備更專業(yè)的視頻拍攝能力；相比微單相機，又足夠輕便易攜帶。因此，這類產(chǎn)品迅速收獲Vlog用戶、自媒體創(chuàng)作者以及旅行拍攝人群的青睞。據(jù)悉，Pocket3累計銷量已經(jīng)突破1000萬臺，為大疆貢獻了200億元的營收。

但隨之而來的，是競爭的急劇升溫，越來越多廠商開始盯上“口袋云臺相機”這一細(xì)分賽道。手機廠商、傳統(tǒng)影像品牌以及創(chuàng)新硬件公司紛紛入局，試圖復(fù)制大疆在Pocket系列上的成功。

其中，影石宣布將在2026年上半年推出手持雙攝云臺相機Luna，直接對標(biāo)大疆的Pocket系列；5月1日，佳能最新公開了一項2026年云臺相機專利。該專利展示了一體式三軸云臺相機的完整構(gòu)想，包含手柄、屏幕以及穩(wěn)定云臺頭等設(shè)計；在今年CES 2026展會上，Hohem也正式對外展示了其首款Vlog相機Hohem Eyepic，這是一款將三軸云臺與磁吸相機模塊結(jié)合的設(shè)備。與Pocket系列相比，Eyepic最大的差異在于其模塊化分體設(shè)計，其機身和鏡頭部分可以拆卸分離。此外，OPPO、vivo、榮耀等手機廠商也相繼下場，試圖以供應(yīng)鏈、渠道和影像算法優(yōu)勢重構(gòu)競爭規(guī)則。

不過，想要撼動大疆主導(dǎo)的手持智能相機市場也充滿挑戰(zhàn)，一方面，大疆通過長期研發(fā)投入，在飛控、穩(wěn)定系統(tǒng)、影像算法等領(lǐng)域建立技術(shù)壁壘，以pocket搭載的三軸機械云臺為例，其可實現(xiàn)±0.005度防抖精度，這不是手機廠商或創(chuàng)業(yè)公司短期能攻克的；另一方面，大疆又依靠規(guī)?；a(chǎn)和供應(yīng)鏈能力，持續(xù)壓低產(chǎn)品成本。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，大疆在泛運動影像領(lǐng)域已占據(jù)66.2%的銷量份額。

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