每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜許紹航    

5月13日，騰訊發(fā)布2026年一季度財(cái)報(bào)，游戲業(yè)績(jī)方面，本土市場(chǎng)游戲收入為人民幣454億元，同比增長(zhǎng)6%，長(zhǎng)青游戲《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動(dòng)》本季流水創(chuàng)新高。

國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)13%至188億元。其中，既有《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《無(wú)畏契約》等成熟產(chǎn)品，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容更新與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，保持穩(wěn)定用戶基本盤(pán)與流水貢獻(xiàn)，也有《鳴潮》等產(chǎn)品帶來(lái)顯著的用戶與收入增量。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊本季度收入增速滯后于本土市場(chǎng)游戲流水增速，對(duì)此，騰訊解釋稱，是由于2026年春節(jié)假期晚于2025年，導(dǎo)致更多收入遞延至本季之后確認(rèn)。

值得一提的是，近年來(lái)，AI（人工智能）已全面滲透進(jìn)騰訊游戲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，騰訊在AI方面的探索也或?qū)橛螒驑I(yè)務(wù)帶來(lái)更多的收益及想象空間。騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在財(cái)報(bào)中提到，“2026年伊始，我們?cè)谛翧I產(chǎn)品上取得了顯著突破，并持續(xù)以AI賦能核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！彼硎荆骸昂诵臉I(yè)務(wù)在用戶忠誠(chéng)度、收入及盈利上持續(xù)增長(zhǎng)，既為AI投入提供了充裕的現(xiàn)金流支持，也為AI的落地應(yīng)用奠定了豐富的場(chǎng)景基礎(chǔ)?！?/p>

長(zhǎng)青游戲穩(wěn)中有進(jìn) 新品《洛克王國(guó)：世界》貢獻(xiàn)新增量

從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，騰訊游戲長(zhǎng)青系列穩(wěn)中有進(jìn)。根據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)，受《王者榮耀》《和平精英》等游戲帶動(dòng)，騰訊游戲在2026年一季度以16億美元手游內(nèi)購(gòu)收入穩(wěn)居全球發(fā)行商第一，同比增長(zhǎng)15%。

新產(chǎn)品也逐步進(jìn)入增長(zhǎng)通道，為業(yè)務(wù)提供補(bǔ)充動(dòng)能。3月底上線的《洛克王國(guó)：世界》市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。

騰訊在財(cái)報(bào)中介紹，這款基于“洛克王國(guó)”經(jīng)典IP打造的精靈大世界產(chǎn)品，不僅成功喚醒大量情懷用戶，也因其美術(shù)風(fēng)格、輕松自由的精靈收集養(yǎng)成玩法，以及低門(mén)檻的探索體驗(yàn)，吸引了大量非IP原生的泛用戶和年輕玩家。上線9天用戶量突破3000萬(wàn)，并在抖音斬獲新游首發(fā)雙場(chǎng)景消費(fèi)斷層第一，21天話題播放破百億。這一開(kāi)局為2026年的產(chǎn)品線貢獻(xiàn)了重要增量。

在此基礎(chǔ)上，《洛克王國(guó)：世界》每年新增200+精靈的工業(yè)化產(chǎn)能，也為其持續(xù)內(nèi)容供給提供保障，有望成為騰訊游戲下一款長(zhǎng)青產(chǎn)品。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO（首席執(zhí)行官）張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，在春節(jié)期間收入推高實(shí)際流水、AI技術(shù)持續(xù)加碼導(dǎo)致研發(fā)成本上升的背景下，騰訊游戲的核心發(fā)展思路仍以長(zhǎng)線爆款產(chǎn)品為根基，穩(wěn)固業(yè)務(wù)基本盤(pán)，同時(shí)通過(guò)工業(yè)化研發(fā)模式控制成本，借助AI技術(shù)提升效率，以此平衡新品迭代節(jié)奏。

“在此思路指引下，對(duì)《王者榮耀》《和平精英》等長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、延長(zhǎng)其生命周期至關(guān)重要，這一舉措對(duì)保障業(yè)務(wù)穩(wěn)定性、穩(wěn)固現(xiàn)金流及盈利底盤(pán)發(fā)揮著中流砥柱的作用?！睆堃阏f(shuō)。

AI加碼：“不把利潤(rùn)率擴(kuò)張本身作為優(yōu)先目標(biāo)”

騰訊在AI方面的探索也將為游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的收益及想象空間。高盛此前在研報(bào)中指出，AI將顯著提高游戲開(kāi)發(fā)者的生產(chǎn)效率，并有利于頭部游戲廠商鞏固優(yōu)勢(shì)。

摩根士丹利也在報(bào)告中提到，AI能夠削減近半開(kāi)發(fā)成本，每年有望為全球游戲廠商釋放220億美元的潛在利潤(rùn)，還可能通過(guò)延長(zhǎng)游戲生命周期來(lái)提升收入。

在5月13日晚上的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，針對(duì)生成式AI對(duì)本土游戲業(yè)務(wù)的影響這一核心問(wèn)題，騰訊管理層表示，生成式AI正深刻改變游戲內(nèi)容創(chuàng)作模式，成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。“對(duì)游戲業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，生成式AI使我們能夠更快地生產(chǎn)更多內(nèi)容。這些內(nèi)容有時(shí)是為了提升整體玩家體驗(yàn)；但有時(shí)也會(huì)直接帶來(lái)變現(xiàn)，比如如果這些內(nèi)容是虛擬皮膚之類的東西?！?/p>

關(guān)于AI賦能的收益體現(xiàn)及利潤(rùn)率影響，管理層明確了現(xiàn)階段的核心目標(biāo)：“現(xiàn)階段，我們的目標(biāo)主要還是更快地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，以及帶來(lái)增量收入增長(zhǎng)。我們并不是把利潤(rùn)率擴(kuò)張本身作為優(yōu)先目標(biāo)。”

近年來(lái)，AI已全面滲透進(jìn)騰訊游戲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在研發(fā)側(cè)，AI進(jìn)入美術(shù)、程序、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)等生產(chǎn)管線，成為重要的工業(yè)底座。在產(chǎn)品側(cè)，AI正融入玩法與生態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)長(zhǎng)青游戲生命力。

騰訊管理層在相關(guān)AI方向的問(wèn)答中強(qiáng)調(diào)，在AI領(lǐng)域，合理分配算力資源至關(guān)重要，“當(dāng)你把算力和模型應(yīng)用到不同用例和不同應(yīng)用上時(shí)，你必須思考什么才是真正的高價(jià)值場(chǎng)景，這樣你才能讓自己有限的算力獲得最好的回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)結(jié)果”。

從具體產(chǎn)品來(lái)看，目前騰訊旗下的《和平精英》《王者榮耀》等長(zhǎng)青游戲成為AI應(yīng)用的重要場(chǎng)景?！逗推骄ⅰ吠瞥龅腁I隊(duì)友、AI戰(zhàn)犬，為玩家提供實(shí)時(shí)戰(zhàn)術(shù)配合與情感陪伴。官方數(shù)據(jù)顯示，游戲內(nèi)所有AI NPC玩法的累計(jì)體驗(yàn)用戶數(shù)達(dá)1.1億，最高日活躍用戶數(shù)達(dá)1770萬(wàn)，單局消息互動(dòng)量達(dá)70輪，麥克風(fēng)開(kāi)啟率近75%，玩家在線時(shí)長(zhǎng)和社交意愿顯著提升。

用戶共創(chuàng)生態(tài)的活躍也為長(zhǎng)青游戲貢獻(xiàn)了持續(xù)的內(nèi)容供給。進(jìn)一步延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期。

《和平精英》綠洲啟元平臺(tái)內(nèi)置“AI創(chuàng)作助手”，將地圖與玩法創(chuàng)作門(mén)檻降低至普通玩家可參與的水平。2026年春節(jié)，綠洲啟元DAU已突破5800萬(wàn)，平臺(tái)內(nèi)玩法與地圖總量超15萬(wàn)個(gè)，大量非專業(yè)玩家創(chuàng)作出破圈作品。

在張毅看來(lái)，騰訊在海外市場(chǎng)正面臨全球競(jìng)品的市場(chǎng)擠壓，同時(shí)買(mǎi)量成本上行、區(qū)域流量紅利逐步減弱。不過(guò)，這種影響具有明顯的季節(jié)性特征，短期業(yè)務(wù)雖面臨承壓，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)邏輯依然成立。

“針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)，騰訊應(yīng)定制差異化的玩法、付費(fèi)模式及發(fā)行策略，借助AI技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容文化適配、本地劇情創(chuàng)作、智能投放等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步助力海外業(yè)務(wù)盈利提升與長(zhǎng)期發(fā)展?！睆堃阏f(shuō)。

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