每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜段煉 許紹航    

隨著年中“618”大促即將開啟，不少廠商旗下的機(jī)型都已經(jīng)開啟了降價(jià)。

蘋果也不例外。5月15日零點(diǎn)，蘋果手機(jī)突然官宣降價(jià)，iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元。iPhone17更是迎來上市后首次降價(jià)，多重補(bǔ)貼以舊換新到手價(jià)只要4499元。

圖片來源：視覺中國

在一些第三方渠道和電商平臺(tái)，iPhone 17系列還有更大的調(diào)價(jià)空間。據(jù)悉，京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店已經(jīng)第一時(shí)間調(diào)價(jià)，iPhone 17 Pro系列直降疊加以舊換新，雙重補(bǔ)貼優(yōu)惠2000元，到手價(jià)6999元。

近年來，蘋果頻繁采取直接降價(jià)、以舊換新、分期免息付款等讓利促銷的方式提高市場份額及產(chǎn)品銷量。

市場份額方面，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.985億臺(tái)，同比增長1%。其中，蘋果第一季度出貨6040萬臺(tái)，同比增長10%，排名全球第二。該機(jī)構(gòu)稱：“iPhone 17系列為核心增長引擎，iPhone 17e在歐盟、日本等運(yùn)營商主導(dǎo)市場開局表現(xiàn)強(qiáng)勁；iPhone 17 Pro與Pro Max首發(fā)銷量全面超越上一代機(jī)型，其中中國市場同比大漲42%，表現(xiàn)亮眼。”

值得注意的是，本次蘋果降價(jià)發(fā)生在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)上漲的背景下。

當(dāng)前，AI人工智能驅(qū)動(dòng)的存儲(chǔ)漲價(jià)潮正在席卷智能終端市場，全球終端品牌廠商面臨極大成本考驗(yàn)TrendForce集邦咨詢指出，存儲(chǔ)約占智能手機(jī)和個(gè)人電腦BOM（物料清單）成本的10%～20%。面對成本的上漲，自去年秋季以來，多家手機(jī)廠商出現(xiàn)集體漲價(jià)現(xiàn)象。該機(jī)構(gòu)援引業(yè)界消息稱：“2025年初，每顆12GB LPDDR5X（專為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的?低功耗高性能內(nèi)存標(biāo)準(zhǔn)）RAM芯片的價(jià)格約落在25至29美元之間，但今年初已攀升至70美元，這意味著蘋果也必須支付高昂溢價(jià)來取得這一關(guān)鍵組件?！?/span>

在存儲(chǔ)市場已全面進(jìn)入賣方市場時(shí)，蘋果也不得不向供應(yīng)鏈“低頭”。據(jù)悉，在與三星半導(dǎo)體部門的會(huì)議中，面對三星試探性報(bào)出的100%漲幅，蘋果為確保供應(yīng)而接受，但三星最初的目標(biāo)僅是提價(jià)60%。

對于存儲(chǔ)漲價(jià)帶來的影響，蘋果CEO庫克在2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上表示，第二季度的內(nèi)存成本高于第一季度，預(yù)計(jì)第三季度的內(nèi)存成本將顯著高于第二季度?！坝捎诠菊阡N售囤積的現(xiàn)有內(nèi)存庫存，因此內(nèi)存成本已被部分抵消。隨著這些庫存的減少，蘋果的成本將會(huì)上升，將考慮多種方案以應(yīng)對內(nèi)存成本?！?/span>

不過，與部分安卓廠商通過漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本不同，蘋果當(dāng)前的策略更傾向于“犧牲成本換市場”，從而進(jìn)一步提高市場份額。

除了高端手機(jī)降價(jià)促銷外，蘋果在中端產(chǎn)品線也延續(xù)了“加量不加價(jià)”的策略。今年3月發(fā)布的iPhone 17e起售價(jià)定為4499元，疊加“國補(bǔ)”后最低可至3999元，同時(shí)起步存儲(chǔ)提升至256GB。更早發(fā)布的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版雖然維持前代起售價(jià)不變，但起步存儲(chǔ)也從128GB翻倍至256GB。若以同等存儲(chǔ)配置計(jì)算，相當(dāng)于實(shí)際變相降價(jià)約1000元。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月14日收盤，蘋果股價(jià)報(bào)298.21美元，總市值4.38萬億美元，已落后英偉達(dá)超1.3萬億美元。

（免責(zé)聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|王晶

編輯|段煉?許紹航?杜波

校對|何小桃

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