每經(jīng)記者 袁媛 發(fā)自上海 一位玩家在論壇上留言說：“沒有九城的魔獸依然是魔獸，沒有魔獸的九城將去向何方？” “這是一場(chǎng)激烈的商業(yè)博弈，是一場(chǎng)單純的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)?！被ヂ?lián)網(wǎng)界資深人士向記者表示。而在這場(chǎng)商業(yè)博弈中，網(wǎng)易與暴雪各取所需，九城卻黯然退場(chǎng)。 昨日下午，網(wǎng)易正式宣布與暴雪娛樂“締結(jié)良緣”，獲得了這款飽受關(guān)注的游戲——《魔獸世界》在中國內(nèi)地的代理權(quán)。網(wǎng)易宣布，現(xiàn)有的經(jīng)營權(quán)到期后，將執(zhí)行新的運(yùn)營授權(quán)協(xié)議，將為這款全世界最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲繼續(xù)在中國內(nèi)地運(yùn)營奠定基礎(chǔ)。 網(wǎng)易聲明公布之后，九城官方并未對(duì)此做出表態(tài)。 新聞出版總署： 不因合資定“生死” 昨日下午，美國暴雪娛樂公司與網(wǎng)易公司正式宣布，在中國內(nèi)地《魔獸世界》現(xiàn)有運(yùn)營權(quán)協(xié)議到期后，將其獨(dú)家運(yùn)營權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司，為期三年。 這家即將扛過大旗的關(guān)聯(lián)公司是位于上海的網(wǎng)之易信息技術(shù)有限公司，為網(wǎng)易獨(dú)資注冊(cè)。去年夏天，網(wǎng)之易獲得了暴雪娛樂旗下的星際爭(zhēng)霸II，魔獸爭(zhēng)霸III：混亂之治，魔獸爭(zhēng)霸III：冰封王座，以及為上述游戲提供在線多人互動(dòng)服務(wù)的戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)地的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。 此后，雙方更聯(lián)合宣布成立合資公司。這一親密的合作模式也被認(rèn)為是第九城市在此次爭(zhēng)鋒中敗下陣來的主要原因。 關(guān)于雙方合作是否存在 “政策”隱患，昨日網(wǎng)易游戲公關(guān)部相關(guān)人士向記者表示，“代理《魔獸世界》的網(wǎng)之易是網(wǎng)易獨(dú)資的關(guān)聯(lián)公司，并不存在合資的說法?！?新聞出版總署網(wǎng)絡(luò)出版管理處相關(guān)人士也向記者表示，境內(nèi)企業(yè)代理境外游戲需要遵循相關(guān)審批程序和審批規(guī)則，經(jīng)過這一程序之后才有可能引入境外游戲?！巴瑫r(shí)也要看游戲本身的條件而衡量，不會(huì)因?yàn)槭呛腺Y公司來進(jìn)行游戲的代理而對(duì)此進(jìn)行生殺予奪。 《魔獸世界》落戶網(wǎng)易之后，曾有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)這款將有可能實(shí)現(xiàn)與全球上線時(shí)間同步接軌。網(wǎng)絡(luò)出版管理處人士向記者表示目前并無消息。 網(wǎng)易游戲公關(guān)部相關(guān)人士向記者表示，目前《巫妖王之怒》資料片上線尚在審核階段。 網(wǎng)易： 雙方平穩(wěn)過渡尚需時(shí)日 昨日正式宣布代理 《魔獸世界》后，網(wǎng)易向其員工發(fā)函做出正式說明。 “最近外界對(duì)這個(gè)消息有很多猜測(cè)和傳言，大家也很可能是在正式公告發(fā)出后才確切知道這個(gè)消息的，我們深知‘契約精神’的可貴與重要，因此在約定的消息發(fā)布時(shí)間前，公司決策層一直履行著保密義務(wù)，甚至對(duì)公司的中高級(jí)管理層都沒有透露任何的消息?！本W(wǎng)易說明道。 此外，網(wǎng)易也對(duì)前日第九城市總裁陳曉薇的內(nèi)部郵件部分內(nèi)容做出回應(yīng)。網(wǎng)易表示其并未低價(jià)購買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)器——在確定合作之后，公司從玩家順暢的游戲體驗(yàn)角度出發(fā)，立刻決定購買最新配置的服務(wù)器，并且確保這些最新配置的服務(wù)器完全可以滿足WOW的未來版本的運(yùn)營需求。 網(wǎng)易也否認(rèn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其惡意挖墻腳以及在法律法規(guī)方面正當(dāng)性的指責(zé)。 “網(wǎng)易代理游戲之后，我們是否會(huì)丟失辛勤累計(jì)的資料？而以前購買的九城點(diǎn)卡，又將如何兌換？”一位資深玩家不禁憂慮。 昨日網(wǎng)易對(duì)部分問題做出答復(fù)，表示將對(duì)游戲進(jìn)行平穩(wěn)過渡，在設(shè)置游戲時(shí)，也許會(huì)有必要關(guān)閉服務(wù)器，但網(wǎng)易將盡最大努力將可能發(fā)生的中斷服務(wù)降到最低。而在過渡工作的開展過程中，部分《魔獸世界》的服務(wù)功能將更改或取消?！赌ЙF世界》不會(huì)改變按時(shí)間收費(fèi)的運(yùn)營方式。 分析師： 暴雪娛樂“漁人得利” “對(duì)網(wǎng)易來說，代理這款游戲不會(huì)對(duì)其收入產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性的改變。網(wǎng)易看中的可能是暴雪其他游戲帶來的改善。”艾瑞咨詢分析師趙旭楓曾表示。 互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波也認(rèn)為，此次九城之所以落敗，就在于它過度依賴魔獸世界帶來的盈利而不能做“虧本”的買賣。 “作為單純的游戲運(yùn)營商，九城不可能運(yùn)營一款會(huì)虧錢的游戲。而網(wǎng)易是一家綜合性的網(wǎng)絡(luò)公司，它可以接受部分業(yè)務(wù)不賺錢，而在其他方面獲得更多的機(jī)遇?！?網(wǎng)易與暴雪的談判細(xì)節(jié)至今尚未公布，但業(yè)內(nèi)的共識(shí)是：網(wǎng)易必定為取得《魔獸世界》的代理權(quán)不惜血本。 “九城在2004年取得《魔獸世界》代理權(quán)時(shí)就付出了巨大的代價(jià)，當(dāng)然也贏得了巨大的收益?？梢钥隙ǖ氖牵W(wǎng)易一定開出了比九城更高的價(jià)碼?！壁w旭楓表示。 但對(duì)于網(wǎng)易來說，更多的優(yōu)勢(shì)則在于與暴雪進(jìn)行長期的密切合作。“盡管網(wǎng)易的游戲收入占其整體收入很大一部分，但由于其旗下游戲《夢(mèng)幻西游》、《大話西游II》、《大話西游3》等存在老化趨勢(shì)，有玩家流失的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)易需要與暴雪的密切合作及其未來產(chǎn)品的注入為游戲業(yè)務(wù)贏得新的生機(jī)。”洪波認(rèn)為。 暴雪娛樂無疑是此次爭(zhēng)奪的最大玩家，與網(wǎng)易成立合資公司并將游戲轉(zhuǎn)交給網(wǎng)易來代理，為其在中國內(nèi)地贏得了一個(gè)更為勝任的合作伙伴，而僅《魔獸世界》這款游戲就能為其帶來比九城時(shí)代更多的收入。 “暴雪的倒戈，也在情理之中?！焙椴ū硎尽?九城的意外失利，讓眾多玩家感到意外和擔(dān)憂。一位玩家在論壇上留言說：“沒有九城的魔獸依然是魔獸，沒有魔獸的九城將去向何方？”失去《魔獸世界》的九城將面臨短期內(nèi)收入巨大下滑的風(fēng)險(xiǎn)，九城將如何應(yīng)對(duì)這一危機(jī)？截至記者發(fā)稿，九城方面并未對(duì)此事作出回應(yīng)。 相關(guān)鏈接 陳天橋二次創(chuàng)業(yè)？“永恒之塔”牽動(dòng)全身 繼網(wǎng)易傳出分拆上市消息之后，盛大也成為類似消息的主角。 昨日記者獲悉，盛大有意仿照搜狐暢游的模式，借《永恒之塔》成功運(yùn)營來實(shí)現(xiàn)將盛大游戲分拆上市的目的，目前正在進(jìn)行內(nèi)部評(píng)估。分拆游戲的計(jì)劃將有望于年底完成，上市地點(diǎn)已選定為納斯達(dá)克。 不過，記者就此采訪盛大游戲CEO李瑜時(shí)，她僅表示“（搜狐暢游）上市引發(fā)了大家對(duì)其他公司的很多暢想?！?之前有消息稱，盛大將分拆游戲業(yè)務(wù)單獨(dú)上市，承銷商將在JP摩根、高盛、花旗中選擇兩家，同時(shí)陳天橋?qū)㈤_始他人生中的二次創(chuàng)業(yè)，可以確定的是將涉足新媒體行業(yè)。 陳天橋一直對(duì)傳媒業(yè)情有獨(dú)鐘，2004年，他發(fā)起了對(duì)新浪的突襲，雖然沒有最終成功，但當(dāng)時(shí)他就放言盛大要做網(wǎng)絡(luò)迪斯尼。后來，盛大一度全力推進(jìn)的家庭戰(zhàn)略也與新媒體密切相關(guān)。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盛大游戲能否單獨(dú)上市，即將擔(dān)當(dāng)盈利重要來源的《永恒之塔》能否成功是關(guān)鍵。 記者了解到，盛大確實(shí)在近期對(duì)《永恒之塔》不惜血本展開營銷，陳天橋多次親自參與該游戲的業(yè)務(wù)，4月8日游戲公測(cè)當(dāng)天就用光了1個(gè)月的服務(wù)器儲(chǔ)備。盛大不僅在金茂大廈制作了全球第一個(gè)巨幅游戲廣告，甚至又與浙江天臺(tái)山龍穿峽景區(qū)合作，將這一游戲中的標(biāo)志性建筑“永恒之塔”建造到現(xiàn)實(shí)世界中來，成為全球首個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵕敖ㄖ?值得關(guān)注的是，《永恒之塔》也是一款從韓國引進(jìn)的游戲，該人士分析，該游戲如果沒有達(dá)到資本市場(chǎng)預(yù)期，分拆上市困難就比較大了。 每經(jīng)記者 莊春暉 媒體轉(zhuǎn)載、摘編本報(bào)所刊作品時(shí)，請(qǐng)注明來源于《每日經(jīng)濟(jì)新聞》及作者姓名。 每經(jīng)訂報(bào)電話 北京：010-65072776 上海：021-61213899 深圳：0755-33203568 成都：028-86516389 028-86740011