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每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

近日，優(yōu)酷宣布以100%換股的方式合并土豆網(wǎng)，合并后，優(yōu)酷將持有新公司71.5%的股權(quán)。該消息發(fā)布后，引發(fā)了國內(nèi)視頻行業(yè)人士的熱議，有觀點認為，優(yōu)酷土豆合并后播出平臺變大，上游的內(nèi)容議價能力削弱，這將促使新媒體版權(quán)價格理性回落。

然而，《每日經(jīng)濟新聞》記者在采訪中了解到，在目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的經(jīng)營模式下，兩個“帶頭大哥”停止火拼，也難以讓版權(quán)價格大幅回落。

版權(quán)費用“大躍進”

從2005年4月土豆網(wǎng)公測到2011年土豆網(wǎng)上市，土豆網(wǎng)在中國的視頻行業(yè)跌跌撞撞中走過了7年。

據(jù) 《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，早在2009年前，視頻網(wǎng)站對電視劇版權(quán)銷售的貢獻并不大，即使獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的電視劇，售價只有2000~3000元/集，如《武林外傳》81集僅以10萬元賣給了新浪。

版權(quán)價格開始飛漲是在2009年。這一年，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格突然開始飆升，熱門電視劇一集約3萬~5萬元，價格較2008年翻了10倍。2010年，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格持續(xù)高漲，《手機》售價高達20萬元/集。2011年，版權(quán)費再次翻番，一部電視劇的版權(quán)動輒50萬~60萬元/集，包括搜狐視頻購買的《新還珠格格》、優(yōu)酷購買的《傾城雪》等熱門劇集，價格均超過2000萬元。

去年互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也正式殺入視頻領(lǐng)域，以單集高達185萬元的價格買下《宮鎖心玉2》的40集版權(quán)，也創(chuàng)下了熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的歷史新高。

一位不愿意透露姓名的某視頻網(wǎng)站的版權(quán)采購負責(zé)人對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，造成版權(quán)價格高漲的真正推手是資本。在這位負責(zé)人看來，樂視網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆紛紛上市，讓大量的資金流向了視頻網(wǎng)站，加快了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易市場資金的流動性。

然而，瘋狂的版權(quán)價格也讓視頻網(wǎng)站陷入難以自拔的陷阱。優(yōu)酷財報顯示，2010年內(nèi)容成本是8270萬元（1280萬美元），占整體收入的21%，相比2009年是11%。2011年內(nèi)容成本已占同期凈收入的27%。

“優(yōu)豆”之外 誰更瘋狂？

面對日益高漲的版權(quán)費用壓力，業(yè)內(nèi)對優(yōu)酷與土豆的合并有了深厚的寄望。有分析認為，此次優(yōu)酷與土豆網(wǎng)的合并，可以進一步提升視頻網(wǎng)站對上游版權(quán)采購、下游廣告定價的溢價能力。

奇藝公司CEO龔宇表示，此次優(yōu)酷與土豆合并是網(wǎng)絡(luò)視頻市場非理性競爭的終結(jié)。

然而，需要厘清的問題是，在版權(quán)市場上，究竟誰才是價格上漲的真正推手？

風(fēng)行網(wǎng)副總裁佘清舟對 《每日經(jīng)濟新聞》表示，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格的高低取決于市場供需關(guān)系，在他看來，優(yōu)酷和土豆作為行業(yè)的“帶頭大哥”，是視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的主要玩家，但不是僅有的玩家。據(jù)佘清舟估算，如果網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的市場規(guī)模是100億元的話，那么優(yōu)酷和土豆大概只占20%的市場份額，相比優(yōu)酷、土豆，包括騰訊、搜狐、樂視在內(nèi)的視頻網(wǎng)站更積極地購買獨家劇。

此外，在2011年，奇藝網(wǎng)在視頻版權(quán)的購買上也在發(fā)力，而PPTV、迅雷等各家在版權(quán)方面的投入也不小。這也就決定了優(yōu)酷和土豆即使合并，也不足以改變目前各家對于獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容角逐。

上述某視頻網(wǎng)站的版權(quán)采購負責(zé)人對記者表示，在獨播劇的搶奪中，最為積極的是搜狐、騰訊、樂視網(wǎng)，尤其是騰訊，這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭正試圖利用版權(quán)價格來提高行業(yè)門檻，即使土豆優(yōu)酷合并實現(xiàn)了內(nèi)部理性化，也很難阻止其競爭對手在版權(quán)市場的非理性投入。

搜狐版權(quán)負責(zé)人馬可對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在搜狐看來，版權(quán)市場并不像外界所看到的那么瘋狂，搜狐視頻的策略依然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以及每個內(nèi)容采購背后精細的投入產(chǎn)出比。

奇藝CEO龔宇此前對記者表示，一部價值4000萬元的獨播劇，按照行業(yè)規(guī)定，分銷比例只能覆蓋70%，而剩下的30%則要通過銷售1200萬元的廣告獲得收入，目前一部影視劇的視頻廣告收入上限為600萬元，這也意味著，視頻網(wǎng)站要虧損600萬元。

馬可還表示，優(yōu)酷和土豆合并是一個信號，但是視頻網(wǎng)站對上游版權(quán)采購、下游廣告定價的溢價能力依然是未知數(shù)。