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每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

中美電影產(chǎn)業(yè)合作終于等來這關(guān)鍵一步的邁出。

昨日（8月7日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，美國夢工廠動畫公司與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金牽頭的中方公司合資組建的“東方夢工廠”正式落戶上海徐匯濱江。東方夢工廠合資項目由中方控股55%，美方持股45%，首輪投資將達(dá)3.3億美元。

合作雙方證實，電影《功夫熊貓3》將回到中國故鄉(xiāng)，由美國夢工廠與上海東方夢工廠聯(lián)合拍攝出品，預(yù)計將于2016年問世。2017年，東方夢工廠首部本土原創(chuàng)的動畫電影將以中國元素為主題，在全球同步發(fā)布。合資公司稱，東方夢工廠在發(fā)布《功夫熊貓3》后將形成每年一至三部的生產(chǎn)能力。

與此同時，中美雙方還宣布將投資超過200億元，在徐匯濱江建設(shè)包括影院、劇場、餐飲等設(shè)施的大型城市綜合娛樂旅游區(qū)“夢中心”。

夢工廠上海“造夢”

作為國內(nèi)首家中外合資的動漫電影公司，東方夢工廠由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）、上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）、上海聯(lián)和投資有限公司（SAIL）與美國夢工廠（DWA）合資組建，將打造中國的動畫形象及實景，繼而在中國及全球市場推廣。該公司首輪投資3.3億美元，是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一。

而總部位于上海的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，則是首個獲國家發(fā)改委審核通過的文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金，由上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司與國家開發(fā)銀行等共同發(fā)起設(shè)立，基金規(guī)模50億元，黎瑞剛擔(dān)任該基金的董事長兼總經(jīng)理。

今年2月，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金牽頭中方公司敲定與美國夢工廠動畫合作的框架協(xié)議。據(jù)介紹，合資公司將主要負(fù)責(zé)影視內(nèi)容及其衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，東方夢工廠將由兩個業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成，包括影視產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)業(yè)，以及位于徐匯濱江的大型都市文化集聚區(qū)——“夢中心”。其中，東方夢工廠以自營及與相關(guān)伙伴合作的形式，啟動動畫技術(shù)研發(fā)、動畫影視制作、版權(quán)發(fā)行、衍生產(chǎn)品、演藝娛樂、數(shù)碼游戲等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的合作。而總投資將超過200億元（合約31億美元）興建的“夢中心”規(guī)劃包括5~6個劇院、十幾個影廳，該中心將被打造成大型城市文化集聚區(qū)，屆時可匹敵紐約百老匯和倫敦西區(qū)，按計劃將于2016年竣工投入運營。

“‘夢中心’不是一個主題公園，它有別于中國已有的其他大型文化娛樂項目，與迪士尼樂園等娛樂設(shè)施形成互補關(guān)系。”東方夢工廠項目背后推動人、重新回歸的“黎叔”（黎瑞剛）作為華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的董事長兼總經(jīng)理如是說。目前，“黎叔”已通過華人基金投資控股原屬新聞集團(tuán)全資擁有的星空衛(wèi)視、ChannelV及全球最大的華語電影片庫。

業(yè)內(nèi)人士透露，華人基金相比SMG少了濃厚的政府背景，在進(jìn)行國際媒體并購時可規(guī)避一些爭議。而在上海發(fā)展影視娛樂業(yè)，依然存有足夠空間，“黎叔”的回歸除了能夠重新推動娛樂板塊的商業(yè)化之外，還能夠利用集團(tuán)旗下的上海電影（集團(tuán)）有限公司等發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)化。

覬覦中國市場已久

近年來，中國動畫產(chǎn)業(yè)僅有幾部成功作品。隨著《功夫熊貓》系列在華大獲成功后，動畫巨頭夢工廠將龐大的市場野心伸向了世界發(fā)展最快的電影市場——中國。

業(yè)內(nèi)分析師對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，夢工廠覬覦中國市場已久，而通過“東方夢工廠”這一合作，夢工廠不但打開了落腳中國動畫市場的大門，同時也真正進(jìn)入中國市場了。

在與中方談判時，“功夫熊貓之父”、夢工廠創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰弗里·卡曾伯格曾表示，對如今的上?？梢杂?ldquo;不可思議、瞬息萬變”等詞來形容，他在接受新華社專訪時也直言，上海擁有不可思議的機(jī)會。

代表了目前整個中國文化產(chǎn)業(yè)與國際互動的電影產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起，讓很多國外機(jī)構(gòu)看到，文化產(chǎn)業(yè)本身又是一個全球化市場。

但獨立旅游景區(qū)策劃專家劉云平提醒，上海與夢工廠的合作，要吸取中影集團(tuán)當(dāng)年與迪士尼合作 《寶葫蘆的秘密》的教訓(xùn)，在創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、制作特別是人物造型、動作設(shè)計等很多方面，先老老實實地向美方學(xué)習(xí)。

房地產(chǎn)溢出效應(yīng)不言而喻

據(jù)了解，與周邊地塊共同構(gòu)成的徐匯濱江“西岸傳媒港”，初步規(guī)劃的年人流量有望超過2000萬人次。

對此，北大縱橫管理咨詢公司合伙人張文躍分析指出，“2000萬人次帶來巨大的人流吃、住，東方夢工廠規(guī)模是一家做內(nèi)容的公司，未來其上下游產(chǎn)業(yè)都會入住。其對徐匯濱江區(qū)域的地產(chǎn)影響難以估量，它的進(jìn)入顯然是一個非常有分量的錦上添花，所以其周邊住宅地產(chǎn)、商鋪辦公樓的未來市場前景會得到很大提升。此前，因受益于世博會，該區(qū)域環(huán)境比起早些年已有重大改善，圍繞徐匯濱江高端商務(wù)商業(yè)休閑區(qū)的定位，這些年該版塊的房價上升很快，商業(yè)氛圍早已撬動。”

上海市徐匯區(qū)區(qū)長過劍飛也難掩激動的心情，他指出，“‘東方夢工廠’的建設(shè)是基于本地消費群體的國際化趨勢，項目不僅有磁吸效應(yīng)，而且有溢出效應(yīng)，拉動周邊其他產(chǎn)業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的積聚。”

兩家動漫巨頭相繼落滬

在美國市場上與另一動畫巨頭迪士尼較量的夢工廠搶先一步，將強(qiáng)勢動畫業(yè)務(wù)在中國市場完成 “落地”。而面對來勢洶洶的東方夢工廠，迪士尼的回?fù)暨€是選擇了動漫，一改過去對渠道過分迷戀而未能讓其最有實力的動畫業(yè)務(wù)在中國市場落地的經(jīng)營模式。

2012年4月10日，迪士尼、中國動漫集團(tuán)及騰訊宣布，共同成立國家動畫創(chuàng)作研究發(fā)展中心。迪士尼的動機(jī)不言而喻，借由該研究發(fā)展中心的創(chuàng)建，撬動廣闊的中國動漫市場。

當(dāng)兩位巨頭同時入住上海時，人們不免要將他們放在一起進(jìn)行對比。

“二者的競爭，對上海方面將形成良性競爭的關(guān)系，上海本身的動畫和旅游市場，都容得下這樣的競爭。這樣的落地對兩家都不是壞事，而是取長補短，未來中國旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以給類似的文化項目更大的舞臺，也可多吸收類似的項目進(jìn)來。”張文躍指出。

兩家動漫巨頭相繼落滬，據(jù)此，未來從動漫衍生出的大市場會形成怎樣的格局？

“我不認(rèn)為他們會存在競爭關(guān)系，中國巨大的電影市場，為他們施展各自的抱負(fù)提供了足夠空間，他們只需要和自己競爭，盡快生產(chǎn)出包括中國元素的、同時能被中國觀眾和全球電影市場認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)動畫片，他們進(jìn)軍上海的任務(wù)就算完成了。”劉云平指出。

“夢工廠的到來，多少也讓迪士尼方面挺緊張的。”張文躍在談及二者的具體差異性時指出，“迪士尼體現(xiàn)的是西方的價值觀，作為成熟項目進(jìn)來，打造成熟的樂園，東方夢工廠則是走中國風(fēng)路線，產(chǎn)業(yè)鏈的范圍會更廣，他們是專做內(nèi)容的，比起迪士尼，東方夢工廠涵蓋的范圍更廣，對動漫的影響更多，其對上海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及上海的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型都意義重大。”

但采訪中，亦有投行人士指出，迪士尼和夢工廠在中國市場早晚會有一戰(zhàn)。因為這兩家公司都不愿放棄中國市場，也都不愿意輸。