新華網(wǎng)重慶8月15日電題：電商零售巨頭“三國殺”惡斗并非造福消費者

張翅、陳絲絲、胡光楠

隨著連鎖電器零售商在渠道、服務(wù)、宣傳同質(zhì)化越演越烈，搶奪市場的最后一招“價格大戰(zhàn)”終于上演。8月14日晚，京東商城(微博)CEO劉強東在其實名微博上發(fā)出了“0利潤宣言”，稱從15日起，京東所有產(chǎn)品三年內(nèi)零毛利，保證比競爭對手國美蘇寧便宜10％以上。此舉立刻激起巨大反響，觀察家認為，惡斗的結(jié)果不一定造福于消費者。

京東打響“0毛利價格戰(zhàn)”蘇寧國美奮起迎擊

8月14日京東商城CEO劉強東在微博上表示，京東商城大家電三年內(nèi)零毛利，三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退。并且從14日開始京東商城所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10％以上。

在隨后的一條微博中劉強東表示，京東在全國招收5000名“美蘇”價格情報員，通過現(xiàn)場補差價的方式確保低價政策的落實。

面對此舉，蘇寧易購常務(wù)副總經(jīng)理李斌立刻回應，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，如果有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，將給予購買者兩倍差價的補償。

劉強東則隔空喊話表態(tài)：“15日上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！”

此時，作壁上觀的國美電器(微博)也加入價格戰(zhàn)的隊伍。“廢話不多說，明天9：00起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5％，京東賣一元，國美就賣九毛五。”

蘇寧股價創(chuàng)上市來新低國美實體店反應冷淡

9：00，價格戰(zhàn)如約打響。大家電因其為零售業(yè)主要利潤點而成為首當其沖的比價對象。

“報告！索尼（SONY）KDL-46EX650液晶電視46寸，京東價格：6499蘇寧價格：5366”網(wǎng)友“姜姜好LEO”很快發(fā)出“通緝令”。半小時后，京東將價格改為了5365，成功實現(xiàn)了“就是比蘇寧便宜”，但10％的差額并未達到。

9：30，京東CEO劉強東發(fā)出微博，稱半小時實現(xiàn)了5000萬元的大家電營銷收入，并在媒體會上宣稱，“國美蘇寧如今手機已經(jīng)不賺錢的，唯一掙錢的就是大家電了，今天我們要打的就是大家電，打到他們關(guān)停門店。”聯(lián)系之前劉強東“蘇寧關(guān)門之日，就是京東掙錢之時”的言論，此次價格戰(zhàn)直指與對手線下業(yè)務(wù)“你死我活”。

然而蘇寧國美各門店反應均不如預期，記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，蘇寧重慶門市當天確有優(yōu)惠活動，但力度遠不如其線上商城，導購人員也告訴記者，同一款洗衣機，現(xiàn)在買能便宜200元錢，但線上“便宜更多”。

國美門店則更顯冷清，幾乎沒有優(yōu)惠活動。銷售員告訴記者，他們的大規(guī)模優(yōu)惠活動計劃在17日開始，不會因為其他因素隨便調(diào)整。而京東“比價員”也未在兩門市發(fā)現(xiàn)。

與消費市場的火熱相比，資本市場反應異常冷淡。15日當天，蘇寧電器(微博)(6.47,0.59,10.03%)A股低開低走，截至午間收盤時，蘇寧電器報5．68元，跌3．40％，最低探至5．57元，創(chuàng)下其股價上市以來新低。國美電器現(xiàn)報0．7港元，跌幅2．78％。昨日跌1．37％，前日大跌8．75％。

盲求規(guī)模難掩業(yè)績低迷同質(zhì)價格戰(zhàn)不可持續(xù)

這場消費者的狂歡因其程度之慘烈，讓財經(jīng)觀察人士嗅出了危險的氣息。部分專業(yè)人士直言，這場大戰(zhàn)暴露了多年來中國電商的問題，惡斗的結(jié)果不一定就是真的造福于消費者。

經(jīng)濟學博士、經(jīng)濟評論員馬光遠認為，中國電器行業(yè)最可怕的競爭開始了。“價格戰(zhàn)掩飾的是中國電子商務(wù)這么多年商業(yè)模式和盈利模式的殘缺。由于行業(yè)的進入門檻極低，為了擴大地盤，就只能用低價這種不可持續(xù)的手段。”

馬光遠還表示，如果京東真的能戰(zhàn)勝蘇寧，蘇寧的累累白骨換來的將是中國電器告別廉價時代。消費者將為京東的瘋狂買單！

財經(jīng)專欄作家吳曉波認為，本次大規(guī)模家電價格戰(zhàn)不可能推動技術(shù)進步，風險資本的野蠻程度也警醒了產(chǎn)業(yè)資本，但因制造業(yè)利潤和物流成本的剛性化，從長遠看，此次價格戰(zhàn)對家電零售價格的影響很可能微乎其微。