每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 查道坤 發(fā)自南京    

每經(jīng)記者 查道坤 發(fā)自南京

繼百思買(mǎi)退出南京后，日資電子亞瑪達(dá)電器也將要退出南京。

4月22日，亞瑪達(dá)電器南京新街口店對(duì)外通報(bào)稱(chēng)，由于南京店的供應(yīng)鏈及物流構(gòu)筑不全，導(dǎo)致銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不理想，該店將于6月1日正式停業(yè)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，亞瑪達(dá)南京店去年3月22日在新街口開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，這也是亞瑪達(dá)電器繼沈陽(yáng)和天津后，在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第三家連鎖店。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，亞瑪達(dá)電器退出南京的主要原因，還是外資電子商品消費(fèi)企業(yè)水土不服。

開(kāi)業(yè)僅一年就退出

亞瑪達(dá)電器網(wǎng)上商城是全球500強(qiáng)企業(yè)、日本銷(xiāo)量第一的家電零售業(yè)——山田電機(jī)旗下的網(wǎng)上商城，2012年3月22日，亞瑪達(dá)電器南京店在新街口開(kāi)業(yè)，7層賣(mài)場(chǎng)總面積約16000平方米的規(guī)模開(kāi)業(yè)時(shí)在南京家電行業(yè)引起過(guò)較大轟動(dòng)。

在南京商圈新街口開(kāi)業(yè)之時(shí)，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，該店將會(huì)對(duì)南京其他家電門(mén)店形成較大沖擊。然而，開(kāi)業(yè)之后亞瑪達(dá)生意并不盡如人意，在堅(jiān)持一年后，4月22日，亞瑪達(dá)電器給南京諸多會(huì)員發(fā)布短息稱(chēng)，“尊敬的會(huì)員，我店將于今年6月停業(yè)，請(qǐng)盡早使用您的積分及消費(fèi)卡，我們深表歉意。”

當(dāng)天下午，亞瑪達(dá)電器又緊急對(duì)外發(fā)布公告稱(chēng)，南京店將于6月1日正式停業(yè)。而對(duì)于停業(yè)的原因，山田電機(jī)（日本）中國(guó)投資有限公司總經(jīng)理稻田貞夫解釋說(shuō)，“由于南京店的供應(yīng)鏈及物流的構(gòu)筑不全，導(dǎo)致銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不理想，所以選擇關(guān)店。關(guān)店之后，客戶(hù)的積分、售后以及員工安置等問(wèn)題，將設(shè)置專(zhuān)門(mén)部門(mén)處理。”

昨日（4月23日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電亞瑪達(dá)電器，詢(xún)問(wèn)南京店關(guān)門(mén)是否代表在中國(guó)市場(chǎng)收縮戰(zhàn)線以及店面在停業(yè)后作何用途等問(wèn)題時(shí)，負(fù)責(zé)人稱(chēng)相關(guān)問(wèn)題目前不方便回復(fù)。

遭本土家電企業(yè)圍剿

據(jù)記者了解，亞瑪達(dá)電器是繼百思買(mǎi)、萬(wàn)得城退出南京市場(chǎng)之后，第三家退出的外資電子商品消費(fèi)企業(yè)。

雖然亞瑪達(dá)電器給出了退出南京的原因，但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，只有特色，沒(méi)有規(guī)模、價(jià)格優(yōu)勢(shì)的亞瑪達(dá)，在南京有些水土不服。

值得注意的是，南京家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直比較激烈，亞瑪達(dá)進(jìn)入南京后，首先要面對(duì)的就是蘇寧、國(guó)美和五星電器等本土大家電品牌的圍剿。“離亞瑪達(dá)不到500米處就是蘇寧電器，所以亞瑪達(dá)的位置比較尷尬。”亞瑪達(dá)南京店一位品牌經(jīng)理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

而為了擺脫被本土企業(yè)圍剿局面，亞馬達(dá)電器南京店從開(kāi)業(yè)起就打出低價(jià)牌，號(hào)稱(chēng)所有電器產(chǎn)品均低于網(wǎng)價(jià)，以吸引消費(fèi)者，但是效果并不明顯。其中以手機(jī)為例，由于今年南京地區(qū)的電器市場(chǎng)普遍不景氣，加上電器商家之間競(jìng)爭(zhēng)大，南京珠江路附近手機(jī)店很多，占了很大的市場(chǎng)份額，所以位于新街口的亞瑪達(dá)只能在夾縫間艱難生存。

在本土家電企業(yè)的聯(lián)合夾擊之下，亞瑪達(dá)銷(xiāo)量持續(xù)走低，停業(yè)也是無(wú)奈之舉。“我國(guó)家電行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)，同時(shí)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)能力最強(qiáng)，因此相比較其他行業(yè)，家電領(lǐng)域是本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的行業(yè)，目前也已形成高門(mén)檻，外資企業(yè)想要跨過(guò)這個(gè)門(mén)檻難度相當(dāng)大，這也是跨國(guó)企業(yè)難以發(fā)展的主因。”一位家電行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。