每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，美菱電器（000521.SZ）發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，公司1—9月份預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤約2.05億元，同比增長約36%，去年同期凈利1.51億元。

公告顯示，2013年第三季度，美菱電器實(shí)現(xiàn)凈利潤約6940萬元，較去年同期上升約73%，去年同期凈利4019.75萬元。

美菱電器表示，公司業(yè)績較去年同期增加的主要原因?yàn)?，公司進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要產(chǎn)品銷售規(guī)模逐步增加；繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)控管理，強(qiáng)化費(fèi)用控制，銷售費(fèi)用率有所降低，整體運(yùn)營效率不斷提升，經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)此則稱，不能忽視的一個(gè)利好是節(jié)能惠民工程對(duì)其貢獻(xiàn)不小，國家的財(cái)政補(bǔ)貼則使美菱電器的銷售額等會(huì)有所增加。 

作為冰箱行業(yè)早期的“四朵金花”之一的美菱電器，時(shí)至今日仍是其母公司——長虹集團(tuán)白電業(yè)務(wù)的領(lǐng)頭羊，穩(wěn)居營收首位。

在業(yè)界看來，美菱電器營收增長也符合預(yù)期:上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59.51億元，同比增長12.02%，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤1.36億元，同比增長22.4%。 三大費(fèi)用率改善符合預(yù)期:上半年銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率分別為17.63%、2.86%，同比分別下降0.02個(gè)百分點(diǎn)、0.13個(gè)百分點(diǎn)，財(cái)務(wù)費(fèi)用率-0.61%。

由于冰箱整體市場(chǎng)地位繼續(xù)提升，高端市場(chǎng)份額提升幅度也將更大。中怡康數(shù)據(jù)顯示，美菱冰箱上半年市場(chǎng)份額為10.02%，同比提升0.11個(gè)百分點(diǎn)；其中一級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)份額同比提升幅度為0.26個(gè)百分點(diǎn)。上半年公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)繼續(xù)有較大進(jìn)展,雅典娜及三門電控冰箱上半年銷量占比提升了5%以上。

“盡管美菱電器過往這幾年的發(fā)展并不理想，當(dāng)競爭對(duì)手不斷向前，加上奧馬，晶弘以及帝度等新生代的品牌誕生，該企業(yè)也不得不進(jìn)行一些調(diào)整，而最主要的調(diào)整就屬產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整。”產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家劉步塵稱，美菱電器還對(duì)自己的產(chǎn)品形象也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，即加大了其中高端消費(fèi)的產(chǎn)品比重。此外，美菱電器這幾年的調(diào)整和其母公司長虹集團(tuán)的調(diào)整也有關(guān)系，從美菱電器的品牌廣告設(shè)計(jì)上都有著“新銳”的感覺，令美菱電器舊有的形象有所改變。

梁振鵬亦表示，美菱電器這兩年的品牌形象在長虹集團(tuán)的統(tǒng)一規(guī)劃下每年都在增加，知名度也相應(yīng)上升，這直接使得其品牌溢價(jià)能力也得以提升。

不過，在劉步塵看來，美菱電器的調(diào)整還尚未達(dá)到它們理想的狀態(tài)，和海爾的差距還非常大，而美菱電器目前面臨的壓力很大，除了與海爾，容聲的競爭外，晶弘和帝度也不容小覷。美菱電器亟需要做一些改變，一方面品牌的老化需要多花力氣進(jìn)行品牌建設(shè)，以期更年輕的消費(fèi)群體接受該品牌；另一方面就是強(qiáng)化電商渠道的銷售。