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每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

昨日 （3月6日），歐萊雅公布，2013年公司在華銷(xiāo)售總額達(dá)132.8億元人民幣，較上一年增長(zhǎng)10.2%，這是歐萊雅中國(guó)連續(xù)第13年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官貝瀚青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，歐萊雅中國(guó)仍然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，這歸功于在研發(fā)和創(chuàng)新、極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌組合以及專(zhuān)注進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)。

與此同時(shí)，由于創(chuàng)新高的銷(xiāo)售額以及連年增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭進(jìn)一步鞏固了歐萊雅在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于歐萊雅的重要性與日俱增，其在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位也被提升至前所未有的高度。

貝瀚青表示，今年歐萊雅中國(guó)的目標(biāo)是繼續(xù)保持高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，將不斷加大研發(fā)和創(chuàng)新力度，繼續(xù)深耕“低線(xiàn)市場(chǎng)”，持續(xù)挖掘數(shù)字化領(lǐng)域潛力并深化發(fā)展。

根據(jù)麥肯錫的一份報(bào)告顯示，2011年，中國(guó)市場(chǎng)為全球第四大化妝品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)市場(chǎng)將成為世界第一大化妝品市場(chǎng)。

銷(xiāo)售總額增速放緩

據(jù)了解，雖然去年歐萊雅中國(guó)的銷(xiāo)售總額較前一年增長(zhǎng)了10.2%，但相對(duì)2012年12.4%的增長(zhǎng)速度來(lái)看有所放緩。

對(duì)于增速放緩，貝瀚青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，去年全球總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境在放緩，化妝品市場(chǎng)也不可避免會(huì)受到影響。

“歐萊雅中國(guó)的策略是搶占更多的市場(chǎng)份額，雖然公司的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率有所下降，但是市場(chǎng)份額在進(jìn)一步擴(kuò)大?！必愬啾硎?，“公司對(duì)于2014年整個(gè)市場(chǎng)的走向，目前還不能確定是繼續(xù)放緩還是出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，但是公司制定的目標(biāo)是比行業(yè)平均發(fā)展水平增長(zhǎng)要塊?！?/p>

對(duì)于2014年歐萊雅中國(guó)的發(fā)展策略，貝瀚青表示，今年公司的目標(biāo)是繼續(xù)保持高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，將不斷加大研發(fā)和創(chuàng)新力度，繼續(xù)深耕低線(xiàn)廣闊市場(chǎng)，持續(xù)挖掘數(shù)字化領(lǐng)域潛力并深化發(fā)展?！?/p>

在華調(diào)整產(chǎn)品組合

在歐萊雅進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，公司開(kāi)始對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，對(duì)旗下品牌組合進(jìn)行調(diào)整就是措施之一。

歐萊雅去年引進(jìn)了高端品牌圣羅蘭和科萊麗；此后公司宣布旗下大眾化妝品牌卡尼爾退出中國(guó)市場(chǎng)，并以65.38億港元（約合51.5億元人民幣）的價(jià)格收購(gòu)了中國(guó)本土面膜品牌“美即”。

貝瀚青告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，公司收購(gòu)“美即”將對(duì)其進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；屆時(shí)，歐萊雅大眾化妝品將出現(xiàn)巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約和美即三足鼎立的情況。

對(duì)于大眾化妝品部門(mén)是否還有其他調(diào)整計(jì)劃，貝瀚青稱(chēng)，暫時(shí)沒(méi)有新的調(diào)整計(jì)劃，對(duì)于之前公司收購(gòu)的中國(guó)本土品牌“小護(hù)士”，公司并沒(méi)有將其退出市場(chǎng)的打算，只是“小護(hù)士”目前在發(fā)展上暫時(shí)遇到了一些困難。

對(duì)于旗下產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的普及問(wèn)題，貝瀚青告訴記者，無(wú)論是大眾化妝品還是高端化妝品，歐萊雅都在進(jìn)行推廣普及，但是采取的策略不同；此外，公司目前在大力發(fā)展電子商務(wù)渠道，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。

“對(duì)于大眾化妝品，公司希望版圖越來(lái)越廣、時(shí)間越快約好，比如公司的大眾洗護(hù)系列產(chǎn)品在過(guò)去半年就迅速推廣到了250個(gè)城市?！必愬嘞颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“但是對(duì)于蘭蔻這類(lèi)高檔化妝品，公司在快速推廣的同時(shí)要考慮所到達(dá)的城市是否具備相應(yīng)的消費(fèi)群體。”

據(jù)了解，歐萊雅旗下高端化妝品蘭蔻，在去年該品牌新進(jìn)入了12個(gè)城市，新開(kāi)了23家專(zhuān)柜，已經(jīng)進(jìn)入的城市數(shù)達(dá)86個(gè)。而這一數(shù)字在2012年、2011年分別為74個(gè)、56個(gè)。