“中國(guó)大媽”，一個(gè)耳熟能詳?shù)拿?。一年前，她們因抄底黃金而一戰(zhàn)聞名，被外媒稱為“影響全球黃金市場(chǎng)的一支生力軍”，《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至專門創(chuàng)造了“dama”一詞，來(lái)形容中國(guó)大媽對(duì)黃金市場(chǎng)的影響。

時(shí)光荏苒，頻頻出手的“中國(guó)大媽”在一年之間完成了華麗轉(zhuǎn)身：“武”能對(duì)陣華爾街，抄底黃金；“文”能談時(shí)裝珠寶，情迷香榭麗舍；“內(nèi)”能持家鎮(zhèn)宅，縱情歌舞；“外”能揮金置業(yè)，決勝千里?？此破胀ǖ?ldquo;中國(guó)大媽”們每一次出手，都在創(chuàng)造一個(gè)奇跡。

熟悉而又陌生的稱呼背后，是中國(guó)已然強(qiáng)盛的國(guó)力和巨大購(gòu)買力。“有錢有閑”的家庭主婦們掌管著家庭財(cái)富，從股票到奢侈品，從黃金到比特幣，從境內(nèi)到境外，從實(shí)物到虛擬，“中國(guó)大媽”投資、購(gòu)物“快準(zhǔn)狠”的身影隨處可見(jiàn)。

一個(gè)時(shí)代造就一群人，當(dāng)中國(guó)已躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體、GDP即將突破60萬(wàn)億大關(guān)之時(shí)，富裕起來(lái)的人們對(duì)財(cái)富增長(zhǎng)和生活品質(zhì)有著更多的渴望。

“中國(guó)大媽”在2013年攪起的漣漪只是小小的開(kāi)始，不斷走好的中國(guó)將給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多的驚喜。

⊙記者 張苧月 ○編輯 張亦文

血拼奢侈品

香榭麗舍的中國(guó)風(fēng)

“中國(guó)女性太厲害了，每到打折季，一口氣拿下7、8個(gè)經(jīng)典款女包的富太太或高級(jí)白領(lǐng)比比皆是。對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，心態(tài)是"不怕買太多，就怕買不夠"。”——香港LV專賣店的門店經(jīng)理

奢侈品名店幾乎是所有女人的伊甸園，而在這個(gè)伊甸園里，35至55歲年齡段的中國(guó)女性顯得最為活躍。無(wú)論是在巴黎的香榭麗舍街區(qū)，還是在紐約第五大道，或是在香港的海港城，只要有“中國(guó)大媽”的地方，便會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。美國(guó)香奈兒專賣店的一位導(dǎo)購(gòu)表示：“如果沒(méi)有限購(gòu)規(guī)則，我們店里大概90%的商品會(huì)被她們買去。即使存在限購(gòu)，她們也會(huì)想辦法向他人借護(hù)照，以求多買兩個(gè)。”

香港LV專賣店的門店經(jīng)理則稱：“中國(guó)女性太厲害了，每到打折季，一口氣拿下7、8個(gè)經(jīng)典款女包的富太太或高級(jí)白領(lǐng)比比皆是。對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，心態(tài)是"不怕買太多，就怕買不夠"。”

李女士就是一個(gè)典型例子。李女士告訴上海證券報(bào)記者，夏季的7、8月份和圣誕節(jié)前后是歐洲的打折季。每年她都會(huì)選擇其中一個(gè)時(shí)點(diǎn)，前往法國(guó)和意大利進(jìn)行旅游式消費(fèi)，這個(gè)習(xí)慣從2009就開(kāi)始了。

“第一次去法國(guó)旅游是同老公和兒子一塊，碰巧撞上了打折季。在美景面前，珠寶、時(shí)裝、免稅店對(duì)我來(lái)說(shuō)更有吸引力。每到一個(gè)景點(diǎn)，我就會(huì)搜尋周圍是否有名店，回國(guó)后我就做了個(gè)打折季攻略。第二年的夏天，便邀約朋友共同報(bào)購(gòu)物團(tuán)去法意旅游shopping。”

“語(yǔ)言交流在我這兒根本不是障礙，像老佛爺、巴黎春天這樣的大商場(chǎng)，中文導(dǎo)購(gòu)是標(biāo)配。即使在某些名店沒(méi)有遇到華人服務(wù)員，雙方通過(guò)按計(jì)算器詢價(jià)議價(jià)，最終也能成交。”李女士稱，言語(yǔ)中難掩興奮和血拼歸來(lái)的一絲自豪。

據(jù)李女士繼續(xù)介紹，前幾年境外購(gòu)物團(tuán)還不算普遍，不過(guò)，現(xiàn)在各種境外購(gòu)物團(tuán)是層出不窮、花樣百出。精品香港購(gòu)物團(tuán)、豪華迪拜購(gòu)物團(tuán)、巴黎時(shí)裝周購(gòu)物團(tuán)、時(shí)尚米蘭購(gòu)物團(tuán)令她們有了更多選擇。既能游玩，又能購(gòu)物，備受“中國(guó)大媽”們的喜愛(ài)。

伴隨著中國(guó)女性消費(fèi)者日趨成熟及其日益增強(qiáng)的影響力，奢侈品集團(tuán)正逐步轉(zhuǎn)型以迎合她們的需求，提供更多女性時(shí)尚產(chǎn)品。例如，托德斯和雨果博斯開(kāi)始涉足女裝、寇馳新近開(kāi)始售賣女裝和女鞋。路易威登升級(jí)門店為女裝產(chǎn)品開(kāi)辟更多展示空間，菲拉格慕將珠寶系列引入中國(guó)，而香奈兒則將女裝產(chǎn)品線的優(yōu)先級(jí)設(shè)置提高，超過(guò)了手袋。“中國(guó)大媽”已成為世界商家的大客戶。

鐘情理財(cái)

現(xiàn)身各類理財(cái)市場(chǎng)

在投資者的追捧下，虛擬比特幣的單位幣值于去年11月突破900元大關(guān)。據(jù)自稱“中國(guó)最專業(yè)的比特幣交易平臺(tái)”火幣網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，11月中旬，總交易額大于1000萬(wàn)元的貴賓用戶中，有40%是女性

“中國(guó)大媽”緊握家中財(cái)物大權(quán)，買完奢侈品后買玉石翡翠，“抄底”黃金后熱炒比特幣。她們會(huì)跳廣場(chǎng)舞，愛(ài)看言情??；投資穩(wěn)健，卻也不厭惡風(fēng)險(xiǎn)。一年到頭，總是快樂(lè)地忙碌著。

2013年上半年，“中國(guó)大媽”忙于買黃金，新聞報(bào)道中，“大媽”與黃金總是分不開(kāi)。到了下半年，她們聽(tīng)聞比特幣漲幅驚人，又再次出手投資電子貨幣。

自2013年開(kāi)始，比特幣價(jià)格從13美元一路飆升到250美元，此后又迅速下跌。在投資者的追捧下，虛擬比特幣的單位幣值于去年11月突破900元大關(guān)。與此同時(shí)，據(jù)自稱“中國(guó)最專業(yè)的比特幣交易平臺(tái)”火幣網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，11月中旬，總交易額大于1000萬(wàn)元的貴賓用戶中，有40%是女性。

雖然不懂比特幣的技術(shù)，但是“大媽”們卻無(wú)懼風(fēng)險(xiǎn)頻頻現(xiàn)身比特幣江湖。一位大媽稱：“不用懂它背后的復(fù)雜機(jī)制，只要能賺錢就成。”

當(dāng)然，有人愛(ài)好風(fēng)險(xiǎn)，也有人偏愛(ài)穩(wěn)健。穩(wěn)健的“大媽”們最鐘情的莫過(guò)于銀行理財(cái)產(chǎn)品和商業(yè)保險(xiǎn)了。記者不久前走訪各大商業(yè)銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)于理財(cái)專區(qū)辦理業(yè)務(wù)的客戶中，中年女性占絕大多數(shù)。上海工商銀行(601398)網(wǎng)點(diǎn)某理財(cái)經(jīng)理告訴記者，在他一天所辦理的理財(cái)客戶中，“大媽” 所占的比例占七成。

“中國(guó)大媽”除活躍于銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)外，她們還是商業(yè)保險(xiǎn)的服務(wù)大戶。在商業(yè)保險(xiǎn)營(yíng)業(yè)大廳里，總能看見(jiàn)這樣一個(gè)場(chǎng)景：一群媽媽們，正積極地向保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員咨詢著各類保險(xiǎn)產(chǎn)品，她們或?yàn)閮号?gòu)買教育險(xiǎn)，或?yàn)檎煞蛸?gòu)買健康險(xiǎn)，或?yàn)樽约嘿?gòu)買分紅險(xiǎn)，或?yàn)楦改纲?gòu)買意外險(xiǎn)。特別是暑假期間，保險(xiǎn)營(yíng)業(yè)廳里，常常是一列隊(duì)伍—媽媽帶著孩子前來(lái)辦理新保險(xiǎn)手續(xù)，另一列隊(duì)伍是媽媽帶著孩子前來(lái)領(lǐng)取到期的險(xiǎn)金，好不熱鬧。

而另類投資市場(chǎng)中，“中國(guó)大媽”也是?？?，交易策略更是以“快”、“準(zhǔn)”、“狠”而聞名，即下手快，出資狠，挑選準(zhǔn)。

去年5月，沈陽(yáng)第七屆國(guó)際珠寶展如期開(kāi)幕。據(jù)珠寶展組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，展會(huì)以來(lái)，翡翠的交易額將近達(dá)3000萬(wàn)元，“大媽們”是絕對(duì)的大買主。熱愛(ài)翡翠的大媽們購(gòu)物欲望強(qiáng)烈，每人花銷少則幾千元，多達(dá)上百萬(wàn)元。一位精通翡翠鑒定的“大媽”，一天內(nèi)就購(gòu)入翡翠制品4件，總花銷高達(dá)130萬(wàn)。