滿載中國元素的好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變4》）最近紅到爆，隨著影片中碩大的匯源廣告牌驚鴻一瞥，國貿(mào)地鐵通道中不斷變換形象的巨大光柵廣告，自動售賣機上時尚的互動體驗，在全國院線緊隨片前播出的變形金剛元素“跟果混”貼片廣告，整理一年中匯源的品牌營銷 “軌跡”，讓我們悄然發(fā)現(xiàn)匯源品牌形象的全新轉(zhuǎn)變。

對于匯源品牌的全新營銷策略，匯源內(nèi)部人士表示，自去年匯源啟動內(nèi)部變革以來，持續(xù)引進(jìn)優(yōu)秀人才，改善管理組織構(gòu)架，新鮮血液的加入給匯源帶來了可持續(xù)的市場競爭力，品牌形象上也更具年輕化、時尚化、充滿活力。

匯源此次變革，市場營銷層面帶來的變化尤為突出，連續(xù)推出植物蛋白飲料“愛上小時光”、運動型飲料“Freenergy飛能”、混合果汁飲料 “跟果混”,100%果汁PET300ML冷鏈裝等新品緊盯“新新人類”主打個性牌，以個性命名、個性元素及個性營銷搶占競爭激烈的市場。同時，對旗下王牌產(chǎn)品100%果汁進(jìn)行包裝升級，設(shè)計上走歐美范風(fēng)格，增加更多時尚、鮮活元素。

在營銷上更是針對 “新新人類”，啟用時尚的娛樂營銷、互動營銷等營銷手段，并重金投入成為2014中超聯(lián)賽 “果汁飲料供應(yīng)商”，植入好萊塢大片《變4》，以及時下贊助五棵松籃球公園FIBA世界三對三大師賽等等。

一位接近匯源的行業(yè)人士表示，行業(yè)競爭的加劇，果汁市場潛力巨大，這些都需要匯源在市場上有更大的動作，并把變革后的全新品牌形象傳遞出來，這也就不難理解匯源為何要植入好萊塢大片了。

對于匯源而言，植入《變4》具有公關(guān)和廣告的雙重效用，再加上該片的號召力，品牌形象可得到快速提升。如今，《變4》依舊一票難求。根據(jù)票房表現(xiàn)來看，該片的最終票房很可能超過20億元，超越《阿凡達(dá)》保持的票房紀(jì)錄。

“如果說植入《變4》是高大上，相關(guān)線下的落地活動則屬于接地氣，這二者缺一不可，包括我們結(jié)合《變4》拍攝的“跟果混”全新廣告片，在全國院線投放跟果混貼片廣告，推出變形金剛限量版的“跟果混”產(chǎn)品，在國貿(mào)地鐵口投放的變形金剛主題巨型光柵廣告，在微信、微博及自動售賣機上啟動變形金剛主題互動活動等等，而這一切都是將《變4》植入的衍生價值發(fā)揮到最大化。”