每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 江然 發(fā)自韓國首爾    

◎每經(jīng)記者 江然 發(fā)自韓國首爾

韓國總統(tǒng)樸槿惠倡導的“創(chuàng)造經(jīng)濟”，旨在把新的想法付諸行動，創(chuàng)造出新的市場和產(chǎn)業(yè)，而韓國的D’strict公司正是“創(chuàng)造經(jīng)濟”代表之一，并在今年下半年進入中國市場。

中國每日經(jīng)濟新聞和韓國每日經(jīng)濟新聞共同在成都舉辦的“2015世界知識論壇·中韓企業(yè)家高峰論壇”開幕前夕，記者來到韓國首爾的這家新媒體技術公司，全面了解他們世界領先數(shù)碼技術的背后故事和獨特的商業(yè)模式，以資中國企業(yè)借鑒和學習。

北京市民或許還記得2010年10月出現(xiàn)在國貿(mào)三期的那場恢弘視聽盛宴——整棟建筑在光影配合之下，變身為大型3D多媒體秀場。交響樂響起，全球著名珠寶商Tiffany&Co.的品牌故事華麗呈現(xiàn)，如夢似幻。

時隔四年，這家新媒體技術的提供者D’strict公司，已經(jīng)成為韓國總統(tǒng)樸槿惠所提的“創(chuàng)造經(jīng)濟”代表之一。今年3月，D’strict創(chuàng)始人之一、CEO李東勛隨韓國總統(tǒng)樸槿惠出訪中東。值得注意的是，這是韓方代表團里唯一一家文創(chuàng)企業(yè)。

眼下，這家在全球制作實感型內(nèi)容及數(shù)字化主題公園領域都領先的韓國企業(yè)，把目光投向了龐大的中國市場，其分支機構最快將于今年7月落戶上海自貿(mào)區(qū)。據(jù)了解，該公司對中國中西部豐富的旅游資源興趣濃厚，特別是具有三國文化、大熊貓等豐富人文、自然資源的西部重鎮(zhèn)成都。

D’strict創(chuàng)始人之一、CEO李東勛近日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，瞄準中國是公司再創(chuàng)業(yè)的一次機遇。

成“創(chuàng)造經(jīng)濟”代表 公司創(chuàng)始人隨總統(tǒng)出訪

D’strict這家韓國創(chuàng)業(yè)公司所從事的主要工作就是“把藝術與數(shù)碼技術融為一體，創(chuàng)造出以用戶為中心的空間體驗”，所涉及的技術包括3D、projectionmapping、全息成像技術、增強現(xiàn)實技術等。

眼下，公司將這些技術應用于4D主題公園、兒童樂園，并對高檔酒店、度假村、商業(yè)綜合體等提供顧客體驗（GX）概念及融合性媒體解決方案設計服務。“我們的定位是全球領先。”李東勛很有信心，“全球范圍內(nèi)，技術比我們領先的企業(yè)的確有，但是能將技術與服務方案相結合，并從創(chuàng)意、策劃到制作全包攬的公司，只有D’strict一家。就比如Tiffany的那場3D投影秀，所有設計、元素運用、創(chuàng)意表達都由我們獨立完成。”

實際上，北京國貿(mào)三期呈現(xiàn)的那場絢麗光影秀，亦幫助D’strict成為來年IF設計獎公司事件的金獎獲得者。熟悉設計的人都知道，擁有半個多世紀歷史的IF設計獎素有“產(chǎn)品設計界的奧斯卡”之稱。

2011年，由D’strict打造的世界首家4D虛擬現(xiàn)實主題公園問世，在這個上萬平方米的空間里，游客可以跟里面的設施進行互動，享受3D影音、擴增實境、立體圖像等聲光效果，充分感受虛擬與現(xiàn)實世界整合的樂趣。除此之外，D’strict還分別在新加坡等地，就兒童主題樂園、K-pop主題公園等數(shù)字化細分市場進行了探索。

2014年，作為經(jīng)濟外交成果之一，D’strict受邀在韓國總統(tǒng)面前發(fā)言，為發(fā)表成果的四家中小企業(yè)之一，其技術亦受到韓國政府支助。李東勛本人也是韓國未來創(chuàng)造科學部政策論壇融合內(nèi)容科咨詢委員。

值得注意的是，韓國總統(tǒng)樸槿惠一直倡導“創(chuàng)造經(jīng)濟”，并選定了一批企業(yè)作為“創(chuàng)造經(jīng)濟”的代表跟隨其出訪，D’strict成為代表團里唯一來自文化創(chuàng)意領域的企業(yè)。

今年3月，樸槿惠帶領韓國經(jīng)濟考察團巡防中東地區(qū)，李東勛隨行，他所提供的產(chǎn)品也吸引了中東富豪的眼球。“據(jù)了解，D’strict與中東地區(qū)國家已達成了初步合作意向。

不甘于只承包三星的業(yè)務 尋求全球發(fā)展

即便取得了一系列成績，在李東勛心里，依然希望被當做一位創(chuàng)業(yè)者對待。“即便現(xiàn)在，我們依然要像一個創(chuàng)業(yè)公司一樣打拼。只有創(chuàng)業(yè)公司才有活力、激情與創(chuàng)造力。”

實際上，這家領獎臺上風光無限、拿著三星創(chuàng)投資金的公司，也像所有創(chuàng)業(yè)公司一樣，經(jīng)歷了不少的周折。

大學畢業(yè)后，李東勛供職于三星物產(chǎn)公司，由于韓國市場狹小，他從小就立志于要從事與海外市場相關的工作，彼時也恰逢電子商務興起，他甚至想過成立一家電商公司。“但韓國文化里，等級森嚴，做貿(mào)易很難。”他開玩笑說，“否則我也許或建成另一家阿里巴巴。”從三星物產(chǎn)公司退出后，他把眼光轉向了創(chuàng)業(yè)，成立了D’strict公司。

2004年~2007年，D’strict還是一家用戶體驗設計咨詢公司。彼時，三星電子全球網(wǎng)站等均為其客戶。2008年~2010年，公司開始向數(shù)字化營銷服務轉型，那幾年，三星電子的海外發(fā)布會幾乎都由其承包。據(jù)李東勛透露，2009年，公司70%的收入來自三星。Tiffany&Co.也是看了公司為三星設計的方案慕名前來。

在那段時間，光是靠來自三星、LG等韓國著名品牌的發(fā)布，D’strict就積累了足夠經(jīng)驗，并且撈到第一桶金，完成原始積累。“雖然能掙錢，但這種承包性的工作沒有全球發(fā)展的可能性。”李東勛說，“我想要的是不斷成長的機會。”

因此，李東勛和另外一位創(chuàng)始人對公司的發(fā)展策略進行了調(diào)整。2011年，D’strict投入150億韓元打造了上述4D主題公園。不過，D’strict只運營了三個月。

“當時結果并不好。”對此，李東勛非常坦誠，“我們由此得到兩個教訓，一個是知識產(chǎn)權的保護，另一個是全球性市場的重要性。”在當時，這個4D主題公園得到的評價是“早于市場，顧客還沒有做好準備接受這些高科技。”

走出低谷后，這家企業(yè)對商業(yè)模式再度調(diào)整。2014年，D’strict與韓國電信（KT）、韓國第二大藝人經(jīng)濟公司YG成立了一家合資公司NIK，專門負責娛樂領域的數(shù)字化主題公園工作。NIK的三家股東中，D’strict負責技術，KT為運營商，YG則提供藝人資源。“NIK擁有最終內(nèi)容的版權，再銷售給韓國、日本、中國乃至亞洲其他國家及地區(qū)。”李東勛介紹。

2013年12月，KT在首爾樂天商城開設了第一個專用劇場，這也是韓國未來創(chuàng)造科學部所扶持的項目。接下來，D’strict還有一個大手筆動作：在濟州島建立一個3000平方米的表演場所，預計今年6月正式開幕。

欲用數(shù)碼科技重現(xiàn)夢幻兵馬俑九寨溝

另一個備受期待的動作，則是今年12月在中國?？诮⒁粋€大型的K-POP主題公園，這也是D’strict進入中國的一個具體行動。“就技術而言，中國已超過日本、韓國，但光憑技術還不夠，將技術平臺與內(nèi)容綜合在一起才有競爭力。”李東勛說。在進軍中國市場時，李東勛還有一個大膽的想法：本地化。“在中國發(fā)展有兩個階段，第一是把韓流照搬過去，第二個階段就是在中國設立分支機構，與中國藝人、經(jīng)濟公司合作，挖掘C-POP（中國流行文化）。

實際上，細分市場中除了娛樂與兒童樂園，D’strict還欲將觸角伸向文化遺產(chǎn)數(shù)字化。中國豐富的人文歷史、自然風光資源，正是吸引這家公司的原因之一。

目前，李東勛和他的團隊正在策劃與兵馬俑、九寨溝等景區(qū)相關的內(nèi)容，意圖將景觀文化與IT技術相結合，創(chuàng)造出一種新形式的文化表現(xiàn)形式。“客戶不能親自體驗的歷史，可以用數(shù)碼技術來重現(xiàn)。”李東勛以兵馬俑為例說道，“秦始皇故事很長，應盡力把悠久的歷史表現(xiàn)出來。我在考察兵馬俑時看到很多人走馬觀花，尤其是外國游客，往往是拍張照就走人。”這樣的情景讓李東勛感到可惜，也讓他看到了商機。

李東勛表示，他希望在中國市場找一個合作伙伴，共同開發(fā)中國市場。比如四川著名風景區(qū)九寨溝數(shù)碼畫廊亦是其正在策劃的項目之一，據(jù)了解，D’strict目前正在與一家在景區(qū)擁有業(yè)務的中國上市公司談合作。

據(jù)李東勛透露，公司進入中國的步伐已經(jīng)提速，最快將于今年7月落戶于上海自貿(mào)區(qū)，這被李東勛和他的團隊看做是“在中國進行再次創(chuàng)業(yè)”。

“我們選擇中國的一個重要原因，在于現(xiàn)在時機最好。這一次若失去，機會將再不回來。”李東勛告訴記者，目前正處于創(chuàng)業(yè)潮下的中國也讓自己心生澎湃，這與韓國總統(tǒng)樸槿惠提出的“創(chuàng)造經(jīng)濟”不謀而合。“中韓兩國都一樣，中小企業(yè)要發(fā)展，需要企業(yè)、資本、政府三方調(diào)和。”談及創(chuàng)業(yè)潮，李東勛說，“企業(yè)要開發(fā)很好的產(chǎn)品，市場方向要正確，投資方要形成良好環(huán)境，而為了搭建好的平臺，更需要政策支持。”

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韓國D’strict公司簡介

公司名稱 英文：D’strictHoldings，INC．

注冊日期 2004年6月28日

注冊資金 2182996500韓元（票面價值500韓幣)／普通股2335595股，優(yōu)先股2030398

股員工數(shù)量 90名（2015年3月底）

關聯(lián)公司 擁有子公司NextInteractiveK，Limited(HK)的60％股份

歷史及主要認證事項

2008年7月：引進三星創(chuàng)投30億韓元投資（普通股）

2008年11月：獲得韓國創(chuàng)業(yè)公司認證

2010年7月：無償增資（將注冊資金4.67億韓元變更為11.67億韓元，2.5倍無償增資）

2011年6月：引進韓國投資partners風險投資金25億韓元

2011年8月：引進DOOSANNeoPlus風險投資20億韓元

2011年11月：引進韓國知識經(jīng)濟部全球軟件企業(yè)扶持項目的私募投資專業(yè)公司的30億韓元

2013年1月：引進KTCapital28億韓元

2013年4月：引進YGEntertainment18億韓元

2014年3月：獲得產(chǎn)業(yè)通商資源部產(chǎn)業(yè)融合領先企業(yè)認證及有功者獎項

2014年5月：YGEntertainment增資30億韓元

2015年2月：獲得“大韓民國ICT大獎”的未來部部長獎

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