每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陳鵬麗    

◎每經(jīng)記者 陳鵬麗

7月18日，格蘭仕在其洗衣機(jī)2016中國年會上，發(fā)布了其智能語音控制滾筒洗衣機(jī)。與以往明顯不同的是，這一次格蘭仕沒有刻意提及價(jià)格革命。

據(jù)了解，格蘭仕自2012年開始，便以999元~2999元的低價(jià)掀起洗衣機(jī)滾筒革命，而低價(jià)戰(zhàn)略也導(dǎo)致格蘭仕冰洗業(yè)務(wù)內(nèi)銷虧損。

格蘭仕冰洗銷售總監(jiān)沈國輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)對此表示，“綜合外銷內(nèi)銷來看是盈利的，但內(nèi)銷方面，主要虧在營銷費(fèi)用?！?/p>

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，在整個(gè)家電市場不景氣的背景下，格蘭仕實(shí)際上也意識到了產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的必要。

據(jù)格蘭仕相關(guān)人士透露，此次新品市場價(jià)在2300元~2700元。

沈國輝亦表示，新品價(jià)格會比同檔次的產(chǎn)品低，但因?yàn)楸旧砭透悄?，定價(jià)會在滾筒洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)左右?！巴瑱n次的產(chǎn)品，小天鵝賣3700多元，我們會比他們低?！?/p>

2012年，格蘭仕推出999元6公斤滾筒洗衣機(jī)，當(dāng)時(shí)在產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場，格蘭仕將某品牌一款洗衣機(jī)當(dāng)場砸掉，宣稱要掀起滾筒洗衣機(jī)價(jià)格革命，捅破高端暴利。

據(jù)了解，999元的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格僅為同等規(guī)格國產(chǎn)品牌價(jià)格的1/3，外資品牌的1/5。隨后，格蘭仕相繼推出多款999元~2399元超低價(jià)位的滾筒洗衣機(jī)，大大低于市場平均價(jià)格。

低價(jià)戰(zhàn)略也為格蘭仕贏得市場份額。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1000元以下滾筒洗衣機(jī)市場份額主要由格蘭仕主導(dǎo)，1000元~2000元滾筒洗衣機(jī)，格蘭仕市場份額僅次于美的。

沈國輝在發(fā)布會上披露的格蘭仕洗衣機(jī)業(yè)務(wù)成績單也顯示，格蘭仕洗衣機(jī)2012年銷售額為1.1億元，到2013年已經(jīng)上升至5.6億元，2014年為10.3億元。

不過，長期的低價(jià)策略無疑削弱格蘭仕冰洗業(yè)務(wù)對集團(tuán)的利潤貢獻(xiàn)。沈國輝委婉地告訴記者，“外銷內(nèi)銷綜合來看的話，格蘭仕的冰洗業(yè)務(wù)是盈利的。但內(nèi)銷方面，我們虧在銷售費(fèi)用，比如物流費(fèi)、人員工資、各種促銷費(fèi)等?！?/p>

除了自身經(jīng)營外，格蘭仕此次滾筒洗衣機(jī)發(fā)布會不提低價(jià)的背后是整體冷淡的洗衣機(jī)市場。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)零售量同比下降3.73%；4月市場零售量256萬臺，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間，洗衣機(jī)零售終端實(shí)現(xiàn)零售量312萬臺，零售額66億元，同比分別下降了1.7%和0.8%。

左延鵲認(rèn)為，2015年洗衣機(jī)市場終端銷售價(jià)格戰(zhàn)壓力大，加之洗衣機(jī)市場份額由海爾、美的系（美的、小天鵝）、三洋系（惠而浦、榮事達(dá)等）主導(dǎo)，品牌集中化使得留給格蘭仕等企業(yè)的生存空間越小。格蘭仕也已經(jīng)意識到產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的必要性，借“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)造新市場。