這一次，沃爾沃找對了自己的腔調(diào)，也找對了代言人。2015年是沃爾沃中國的品牌年，劃時代的旗艦車型全新XC90來到中國，為了更好詮釋品牌理念，沃爾沃再度啟用代言人，有“音樂詩人”之稱的李健與全新XC90結(jié)伴而來。

7月，全新XC90上市，這是沃爾沃斥資110億美元打造的SPA平臺上的首款車型，將沃爾沃這個老牌北歐豪華品牌，拉升回價格“百萬俱樂部”。對此，沃爾沃中國銷售公司CEO付強表示，沃爾沃是一個擁有88年歷史的豪華車品牌，全新XC90是沃爾沃重回豪華的代表之作。

全新XC90為消費者奉獻卓越產(chǎn)品的同時，也在品牌上樹立了全新“標(biāo)桿”?！芭c競品相比，全新XC90在多項參數(shù)上都處于領(lǐng)先，特別是在智能互聯(lián)和無人駕駛方面”，來自沃爾沃的相關(guān)人士向媒體表示，通過不一樣的豪華體驗，沃爾沃向豪華車第一陣營發(fā)起全方位挑戰(zhàn)。

來自北歐的情懷座駕

“北歐”是沃爾沃品牌的誕生地，也是根植在沃爾沃品牌中的獨特情懷。通過定義北歐生活方式，沃爾沃擁有了不一樣的品牌特質(zhì)，也代表了當(dāng)下眾多社會精英對于簡約情懷的向往。

這與“大器心成”的李健不謀而合，李健接受媒體采訪時表示，現(xiàn)在社會的主流消費者越來越有素養(yǎng)，他們沒有經(jīng)歷特殊時期的價值觀摧殘，擁有良好的學(xué)識和價值判斷。于是，他相信音樂的多元、汽車品牌的多元，以及生活方式選擇的多元會成為趨勢。這些多元里，包含著提升。

這對于曾經(jīng)“小眾”的李健和沃爾沃，都是一個走向“大眾”的時間窗口。在品牌日漸多元的中國汽車市場，全新XC90也是沃爾沃握在手里的“逆襲機會”。

沃爾沃汽車(中國)銷售公司首席運營官柳燕向媒體表示，四缸機是未來汽車技術(shù)的發(fā)展趨勢，以后其他豪華車品牌也會做。沃爾沃先做了，我們有這個心理準(zhǔn)備被議論?！霸谒母讬C和智能互聯(lián)方面走在最前面，沃爾沃就有機會引領(lǐng)豪華車市場”，來自沃爾沃的相關(guān)人士告訴筆者，如果走對了方向，沃爾沃有可能成為豪華車的新代表，如果沒有走對，沃爾沃現(xiàn)在的方式也不錯。

李健之外，柳傳志、梅葆玖、陳道明等一系列精英車主，代表了全新XC90卓爾不群的產(chǎn)品魅力。他們精益求精，拒絕浮華；他們寬厚細膩，絕不張揚。與全新XC90一樣，沃爾沃車主呈現(xiàn)了當(dāng)下社會精英，對美好情懷的向往。

同時，沃爾沃將全新XC90的車主文化傳遞至每一個經(jīng)銷商處，通過最接地氣的形式，讓消費者感知沃爾沃的情懷所在。

第二故鄉(xiāng)的誠意蒞臨

通過對全新XC90的明星車主故事的解讀，讓大家了解到這些明星車主真正認(rèn)可、選擇沃爾沃的理由。這些傳奇的事業(yè)和精彩的人生故事，勾勒出創(chuàng)新變革、引領(lǐng)時代的沃爾沃全新XC90先鋒車主形象。

一位沃爾沃經(jīng)銷商告訴筆者，他們引領(lǐng)價值觀的變革，身處不同行業(yè)卻都通過不懈地努力在時代大潮中留下了自己的印記，更有意義的生活對于他們才是最高端的享受。

在全新XC90全國上市之后，經(jīng)銷商的店頭上市更顯現(xiàn)了沃爾沃對中國消費者的誠意。7月底，在百度CEO李彥宏購車的北京百旺沃爾沃店，經(jīng)銷商就將潛在車主、現(xiàn)有車主聚集一堂，講述全新XC90的駕乘樂趣，以及沃爾沃品牌傳達的獨特魅力。

該經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人向媒體表示，很多朋友看到的僅僅是這些明星車主展示在宣傳畫面中靜態(tài)的那一面，而這次活動為大家講述的是這些明星車主真正認(rèn)可、選擇沃爾沃轎車的理由。

自吉利集團收購沃爾沃之后，中國就成為沃爾沃汽車的第二故鄉(xiāng)，在成都和大慶的工廠相繼投產(chǎn)，張家口發(fā)動機工廠也始俱規(guī)模。今年，來自中國的沃爾沃汽車已經(jīng)向美國等市場出口。在第二故鄉(xiāng)，沃爾沃正通過不斷努力，獲得消費者認(rèn)可和喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，全新XC90在歐美國家上市取得不俗銷量業(yè)績之后，中國市場也早已嶄露頭角，此前500輛沃爾沃XC90限量版在華迅速被預(yù)訂一空。上述經(jīng)銷商向媒體表示，預(yù)計該車上市也能取得不俗的銷量業(yè)績。

信心來自于這是一款從做工、用料、設(shè)計以及便捷操作方面都全方位優(yōu)勢壓倒競品的產(chǎn)品，作為百萬級豪華SUV最新標(biāo)桿，書寫了沃爾沃汽車品牌的新生奇跡。

面向未來的智能先鋒

“全新沃爾沃XC90不僅僅是一款新車，它標(biāo)志著一個嶄新的沃爾沃由此開啟，沃爾沃如今無疑歸中國人所有，而吉利聽上去像是世界上最棒的老板。他們投入了大量的資金，并且讓瑞典員工繼續(xù)從事該項目，于是造就了這款看上去美妙非凡的汽車?！边@是英國媒體對于全新XC90的表述。

從各個方面，全新XC90重新定義了沃爾沃。其中，最值得關(guān)注的是面向未來的智能設(shè)計。全新XC90搭載了沃爾沃自主研發(fā)的Sensus智能車載交互系統(tǒng)。在剛剛落幕的德國“2015年汽車人機交互系統(tǒng)博覽會”中，Sensus系統(tǒng)榮獲“全球最創(chuàng)新性人機交互系統(tǒng)”大獎。

該系統(tǒng)是沃爾沃基于對未來互聯(lián)趨勢和對消費者需求深刻理解打造的科技子品牌，囊括互聯(lián)、服務(wù)、娛樂、導(dǎo)航、控制等車載互聯(lián)功能，旨在打造基于車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的智能城市交通生態(tài)系統(tǒng)。

值得一提的是，全新XC90 Sensus系統(tǒng)可以與蘋果CarPlay和谷歌Android Auto系統(tǒng)無縫對接，用戶只要在手機下載APP即可與車輛互聯(lián)，就連時下最前沿的穿戴設(shè)備Apple Watch也能實時互動。

未來汽車的兩大趨勢無疑是智能互聯(lián)和自動駕駛。全新XC90是一款帶有高度自動駕駛科技的量產(chǎn)車，它配備了自動排隊和轉(zhuǎn)向輔助功能的ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)。這項功能可以在直行狀態(tài)根據(jù)前方車輛速度變化而調(diào)整自身車速，而且在跟隨前車的過程中，只要路面有清晰的車道標(biāo)識，車速在50km/h下，就能夠?qū)崿F(xiàn)自動轉(zhuǎn)向輔助，將車輛始終保持在車道中間。

分析認(rèn)為，全新XC90繼承了沃爾沃一貫的安全基因，同時也融入了諸多科技元素，自動駕駛、智能互聯(lián)等這些在概念車上獨有的技術(shù)與配置預(yù)先搬到了這款車上。在這款車上，消費者看到了沃爾沃布局未來的前瞻嘗試，或許，全新XC90有望終結(jié)一個舊時代。