每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 朱丹丹    

◎每經(jīng)記者 朱丹丹

直銷銀行儼然已成為各家銀行，尤其是中小銀行的“標(biāo)配”。

昨日（8月18日），光大銀行直銷銀行——陽(yáng)光銀行正式上線。

此前不久，晉城銀行、齊商銀行等也上線了直銷銀行。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前，直銷銀行隊(duì)伍已擴(kuò)容至近30家。

業(yè)內(nèi)人士表示，直銷銀行具有提高商業(yè)銀行離柜率、降低運(yùn)營(yíng)成本等優(yōu)勢(shì)，因而會(huì)漸成行業(yè)標(biāo)配。不過(guò)，直銷銀行一直面臨產(chǎn)品單一，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。

銀率網(wǎng)理財(cái)分析師閆自杰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從光大的直銷銀行功能來(lái)看，主要是圍繞投資理財(cái)、繳費(fèi)、申請(qǐng)信用卡、預(yù)約外匯等來(lái)展開(kāi)，在這些業(yè)務(wù)中，只有理財(cái)收益高于同業(yè)，用戶才有使用的動(dòng)力，其他功能并不具備打動(dòng)用戶使用的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是很多銀行面臨的問(wèn)題。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，全國(guó)已經(jīng)有近30家商業(yè)銀行上線了直銷銀行，包括民生、興業(yè)、恒豐、浦發(fā)、平安等。“直銷銀行雖然采用了比較新的技術(shù)，但究其本質(zhì)仍是銀行服務(wù)客戶的渠道之一，隨著IT技術(shù)發(fā)展，對(duì)這種新渠道的應(yīng)用必然會(huì)越來(lái)越多。因此，直銷銀行和傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)、電話銀行、網(wǎng)上銀行一樣會(huì)成為標(biāo)配?！苯恍薪鹑谘芯恐行母呒?jí)研究員許文兵表示。

閆自杰也稱，直銷銀行作為從國(guó)外引進(jìn)的一種較成熟的商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)模式，主要優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需依托物理網(wǎng)點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)成本低、業(yè)務(wù)辦理便捷。在利率市場(chǎng)化改革的大潮中，國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行不僅面臨息差收窄、利潤(rùn)下滑的壓力，還受到互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊，提高離柜率、降低運(yùn)營(yíng)成本成為商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型的重要方向之一，直銷銀行因具有相關(guān)優(yōu)勢(shì)，確會(huì)成為大部分銀行發(fā)展的方向。

不過(guò)，直銷銀行也面臨產(chǎn)品單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題?！耙虮O(jiān)管存在諸多限制，目前的直銷銀行更像是銀行拓展業(yè)務(wù)的渠道，并不是完整意義上的直銷銀行。因其不完全具備實(shí)名制賬戶的屬性，在支付、匯兌等銀行賬戶的核心屬性上受到限制，也不能獨(dú)立出來(lái)和傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)?！遍Z自杰表示。