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每經(jīng)記者 王一鳴

隨著90后、00后泛娛樂的崛起及社會環(huán)境的改變，以二次元、電競、藝人經(jīng)紀、VR等為代表的新生代精神消費領域正成當下主流的投資方向。

5月11日，在申萬宏源新生代精神消費投資論壇上，糖果·Candygram創(chuàng)始人、前申萬宏源互聯(lián)網(wǎng)分析師賀華成闡述，二次元核心內(nèi)涵：一是作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的消費品（純二次元），二是作為審美形式的價值觀（泛二次元）。二次元文化將以“泛二次元”的形式影響整個青少年互聯(lián)網(wǎng)；從生活、學習到娛樂消費等所有領域；這本身也是一種“認知盈余”的釋放。

（每經(jīng)投資寶（微信公眾號：mjtzb2）備注：廣義上的二次元也泛指動畫、漫畫、游戲、小說（包括但不限于輕小說）、虛擬偶像、特攝片、部分電影、部分電視劇以及其衍生同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品等。現(xiàn)在二次元有些時候也泛指喜愛ACGN的人。對應的三次元則是現(xiàn)實世界。）

“每一代人都有時代特征，但90、00后性格及行為特征并不是問題的核心。85后的“二次元”是興趣；95后的“二次元”是人格。”賀華成認為，“我們的目的是要真正認知代際差異現(xiàn)象背后的本質(zhì)規(guī)律和機會。”

申萬宏源中小公司部團隊近期發(fā)布研報稱，90后和00大多數(shù)為二次元覆蓋群體。1980-1990出生人口的數(shù)量約為2.2億人，而1990-2010的出生人口達到了3.3億人。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2015年我國核心二次元用戶規(guī)模達到5939萬人，二次元用戶總人數(shù)近2.19億，覆蓋62.9%的90后和00后；2016年,泛二次元用戶規(guī)模將達到2.7億人。新生代出生在物質(zhì)條件相對富足的環(huán)境，消費力不可小覷，同時互聯(lián)網(wǎng)基因與生俱來，形成巨大的經(jīng)濟體。根據(jù)文化部的統(tǒng)計，2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億，CAGR超過20%，其中衍生品占比38%。對標日本，日漫在GDP中占比0.31%。若我國動漫產(chǎn)業(yè)市場在GDP中達到同樣占比，其市場規(guī)模將接近2000億，存在1000億的增長空間。

“新生代精神消費的狹義理解為年輕一代（90后/00后）的泛互聯(lián)網(wǎng)娛樂，廣義上是指一切在虛擬載體上進行的以滿足內(nèi)心需求的活動。新生代精神消費內(nèi)容覆蓋廣，不僅包括虛擬現(xiàn)實、直播、電競、互聯(lián)網(wǎng)影視、二次元等市場熱點，還包括閱讀網(wǎng)絡小說、互聯(lián)網(wǎng)社交等。這是一個基于虛擬媒介的開放概念，未來的形式會更加的多元。”申萬宏源中小公司部團隊向每經(jīng)投資寶（微信公眾號：mjtzb2）表示。

“如果說《盜墓筆記》用10年走到今天，《全職高手》用5年走到現(xiàn)在，《擇天記》和《女媧成長日記》才用了1年時間。這是基于平臺大數(shù)據(jù)所做的判斷，而且基于這些判斷跟所有合作方一起合作，聯(lián)手打造一個IP，使其產(chǎn)生價值。”閱文集團拓展高級總監(jiān)王蕓在該論壇上闡述，比如早期的《瑯琊榜》小說，由于網(wǎng)上數(shù)據(jù)不是特別好，做實體書的時候，銷量初始1萬冊都不到；現(xiàn)在紅是因為有影視，這就是反向輸出。所以，一個超級IP的產(chǎn)生，需要聯(lián)合各方力量打造，例如聯(lián)合影視公司、游戲公司，動畫制作團隊以及周邊等等，從初始進行開發(fā)。

在電競方面，申萬宏源中小公司部團隊認為，游戲開發(fā)，具有現(xiàn)象級IP的公司將勝出。現(xiàn)象級游戲被國外廠商壟斷，看好具有現(xiàn)象級IP的公司，包括1、具有強大運營推廣的公司：可從國外引進IP+推廣模式，例如騰訊全資收購英雄聯(lián)盟并成功在國內(nèi)運營；2、具有自主研發(fā)現(xiàn)象游戲能力的公司，例如英雄互娛，3、布局移動電競的公司：移動電競門檻更低、更輕度、可利用碎片化時間等特征，將獲得更多的用戶，有潛力打造現(xiàn)象級電競。

“再不玩電競我們就真的老了。”15WCEO周浩以略帶調(diào)侃地說道，中國電競用戶群成熟，2016國內(nèi)電競用戶將超1.2億；電競行業(yè)進入爆發(fā)性增長期，2016年游戲市場收入有望突破1.45千億元。90后、00后青少年玩家約占60%，男性占近7成。

此外，在藝人經(jīng)紀層面。申萬宏源中小公司部團隊認為，藝人爆發(fā)的土壤是基于對“追星”及“成名”的需求。隨著物質(zhì)生活的極大豐富、自我意識增強及社會文化的發(fā)展，娛樂占據(jù)了90/00后生活的重要部分,“為喜歡買單”、“腦殘粉”現(xiàn)象等比比皆是。成體系的藝人工廠將助力草根華麗轉(zhuǎn)身，明星偶像以個體和組合形式出現(xiàn)，但日韓在這方面成功的背后是工廠化的養(yǎng)成體系、成熟的營銷包裝團隊。相信在大眾渴望成為明星的需求下，我國藝人工廠有望進一步得到發(fā)展。