每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李菲菲    

每經(jīng)記者 李菲菲

6月8日凌晨，《魔獸》迎來首映，但這部擁有10億粉絲的電影在還未上映之時便已引發(fā)了“瘋狂”。

根據(jù)相關(guān)票務(wù)平臺公布的數(shù)據(jù)，截至6月7日下午6點(diǎn)，《魔獸》零點(diǎn)場預(yù)排片11858場，打破了《速度與激情7》保持的紀(jì)錄，成為歷史第一。此前，零點(diǎn)場預(yù)排片的最高紀(jì)錄是1.1萬場，由去年4月上映的《速度與激情7》創(chuàng)下。

截至7日23時10分，《魔獸》的零點(diǎn)場預(yù)售票房也已經(jīng)達(dá)到4848萬元，超過了《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，暫居內(nèi)地影史第二，有意思的是，零點(diǎn)場票房紀(jì)錄目前也被《速度與激情7》把持，為5247萬元。《魔獸》零點(diǎn)場票房最終能不能超過《速度與激情7》，再創(chuàng)下另一個新紀(jì)錄呢？這也是一個有意思的話題。

事實(shí)上，愈發(fā)瘋狂的零點(diǎn)票房背后，是一眾影院為搶奪觀眾的“暗戰(zhàn)”。成都某大型影院經(jīng)理告知記者，伴隨著電影院數(shù)量的急劇增加，一部影片創(chuàng)造觀影人數(shù)高峰的周期隨之縮短，在此情況下，零點(diǎn)場搶奪觀眾的重要性便愈發(fā)凸顯。

●零點(diǎn)場預(yù)排片量成第一

對于鐵桿粉絲而言，《魔獸》的零點(diǎn)首映場是一次狂歡派對，這部“跳票”十年的電影讓全球10億玩家翹首以盼。強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下，《魔獸》創(chuàng)造出最瘋狂的零點(diǎn)場。

據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，截至6月7日下午6點(diǎn)，《魔獸》零點(diǎn)場預(yù)排片11858場，打破了《速度與激情》保持的紀(jì)錄成為歷史第一。而4848萬元（實(shí)時數(shù)據(jù)）的預(yù)售票房也超過《復(fù)仇者聯(lián)盟2》暫居內(nèi)地影史第二。

“《魔獸》的零點(diǎn)場我們開了5個廳，每個廳300座，現(xiàn)在（票）基本已經(jīng)賣完了，兩點(diǎn)半的場也賣了一半了。”成都某大型影院經(jīng)理告知《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在她的從業(yè)生涯中，零點(diǎn)場如此“盛況”也是前所未有。

在經(jīng)歷了連續(xù)兩個月的票房低谷之后，一眾影院顯然寄望《魔獸》的票房打一個漂亮的翻身仗，紛紛下血本宣傳造勢。

據(jù)“娛樂資本論”報道，某IDC國際影城在發(fā)行方?jīng)]有對接票補(bǔ)等手段以提高排片率的情況下，自掏腰包購買衍生品，出錢做大型拉布燈箱等。

除了在現(xiàn)場布置上“砸錢”外，部分影院還對接媒體進(jìn)行零點(diǎn)場前期宣傳，“每個新媒體我們給了5個名額，前期的宣傳會幫我們吸引更多觀影人數(shù)。”前述影院經(jīng)理表示。

影院對零點(diǎn)場的重視不無道理，高額的零點(diǎn)場票房似乎成為影片后期大幅增長的有力保證。據(jù)浙商證券研報內(nèi)容顯示，此前的零點(diǎn)場票房排名前三甲，分別是《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《變形金剛4》，它們的零點(diǎn)場票房分別為5247萬元、2973萬元和2085萬元，最終票房成績分別為24.27億元、14.64億元和19.78億元，均進(jìn)入了“10億+”俱樂部。

●“零點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”成香餑餑

事實(shí)上，影院甘當(dāng)“自來水”掏腰包加碼零點(diǎn)場的背后，是其為搶奪觀影人數(shù)而進(jìn)行跑馬圈地，在影院數(shù)量高速增長的同時，上座率不高，單塊銀幕利潤下降成為一眾影院的痛點(diǎn)。

“現(xiàn)在影院多了，觀眾的選擇有很多，觀影人數(shù)分流之后，可能以前一部大片持續(xù)火熱的周期有二十天甚至一個月，可現(xiàn)在再強(qiáng)的大片基本到第二周就沒什么觀眾了。”前述某大型影院經(jīng)理對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說道。

據(jù)藝恩咨詢《2015~2016年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》內(nèi)容，截至2015年底，全國影院數(shù)量達(dá)6494家，銀幕數(shù)31882塊，分別較2014年增長32%、30%，全年票房突破400億元，較2014年增長超百億元。

然而高額的票房收入下，各大院線的上座率卻并不樂觀。藝恩咨詢研究報告內(nèi)容顯示，前十大影投公司的上座率均值僅為18.7%，只有萬達(dá)院線、中影影院投資、UME影院集團(tuán)、上影影院5家影投公司的上座率突破20%。

值得注意的是，多數(shù)零點(diǎn)票房領(lǐng)先的電影其上座率也表現(xiàn)良好。以《魔獸》為例，截至6月7日下午6點(diǎn)，貓眼電影統(tǒng)計的零點(diǎn)場平均上座率高達(dá)48.5%，多個地區(qū)均出現(xiàn)了“一票難求”的現(xiàn)象。

“現(xiàn)在的影院太多了，我們必須要搶占第一時間，最好的銷售時間是非常短暫的，零點(diǎn)場就是非常好的銷售時間。”前述某大型影院經(jīng)理表示。